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進入者和出局者
四年前，我們首次推出“中國最受尊敬企業”評選時，是希望以此推動中國社會信用度的提高，希望義利兼修的好企業更多地受到社會的關注和尊敬，營造有信譽、講責任、重道德的商業社會。自2001以來，北京大學管理案例研究中心與《經濟觀察報》共同主辦的三屆“中國最受尊敬企業”評選介紹了大量值得尊敬的企業。越來越多的企業和個人意識到中
國經濟社會可持續發展的重要性，企業越來越需要“利”之上的追求——贏得尊敬。
2004年度“中國最受尊敬企業”評選在經過前二輪提名與問卷調查后，得出50家最終入圍企業名單。(入圍企業名單見附表，問卷調查的具體分析見下文)。
在入圍前50的企業中，有80%(40家)企業提供直接面向消費者的產品或服務，這一比例比前三屆低。這種變化反映了一些中國優秀企業在資源壟斷型的工業品市場站穩腳跟后，不斷開展向下游的縱向一體化的努力，以及近5年來越來越多的企業對公司品牌而不僅僅是產品品牌的重視。
對照去年的50家入圍企業，我們發現，有14家企業進出榜單，其中，中國石化(資訊 行情 論壇)、中國電信(行情 論壇)、國美、用友、廣州本田、吉利、蒙牛、網易、畢博共9家企業都是4年來首次入圍。
中國石化2004年投入了很大的財力、物力進行品牌建設，而成為2008北京奧運的合作伙伴、贊助F1賽事，都極大提升了企業形象；中國電信繼中國移動(行情 論壇)之后成為第二家入圍的電信運營商，說明電信領域拆分形成的初步競爭已經得到了一定程度的認同。
國美、用友的入圍很大程度上可能與其公司領導人黃光裕、王文京進入富豪榜而頻繁曝光有關，因為中國企業界還處在創業企業家時代，領導人對企業總體形象的影響力很大。
廣州本田和吉利在三家汽車制造商之后入圍，使得汽車制造業成為入圍企業比例最高的行業，進一步印證了這個行業對國民經濟的巨大影響。
蒙牛近幾年在乳制品行業高歌猛進，網易隨著網絡游戲迅速復興，而畢博則依靠正確的戰略在短短的4-5年間迅速成為中國最大的咨詢公司。
本次入圍企業中，本土企業與外企、合資企業，基本還是各占半壁江山。盡管論規模、論效益，本土企業不如跨國公司，在管理水平和社會公益方面很多跨國公司也做得很好，但越來越多的本土公司企業形象快速提升，企業領導人影響力越來越大。
2004年度“中國最受尊敬企業”評選50家入圍企業產生后，評選組委會將在2月下旬召開入圍企業說明會，溝通評選后續進程以及與企業溝通專家評審階段所需的企業經營數據填報。
4月初，組委會將召集評委會成員齊集北京大學，進行現場評議，完成“中國最受尊敬企業”評選的最后一輪——從入圍企業中評選出最后20家2004年度“中國最受尊敬企業”。為公平起見，我們將在4月份對外公布最終獲獎企業名單的同時公布專家評委會名單。
2004年度“中國最受尊敬企業”的頒獎典禮預計在6月初在北京大學百年講堂舉辦。
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