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眼下很多廠家在商品上打出“建議零售價”，據說是為消費者著想，讓消費者買得放心。但據《廣州日報》昨日報道，這些“建議零售價”往往和實際售價差距很大，有時甚至高出一大截，反而有誤導消費者之嫌。
建議零售價的誤導作用，其實也不過是利用了這樣的心理：人們相信廠家標出的建議零售價能夠證明產品的價值——廠家自己還不清楚產品的成本？現在售價比建議價低很多
，人們就會覺得劃算，覺得自己占了便宜，商家也就達到了他們促銷的目的。
許久以來，我們已經不再相信國家計劃下的價格，轉而相信市場所出示的價格。相信市場，這種想法大約并沒有錯�？墒鞘袌鲋钥尚�，卻是因為總有一些消費者，他們總是毫不含糊地維護自己的權益，始終對市場保持著警惕之心。
我熟識的一對夫婦，他們的消費觀念很典型：女人總覺得自己比別人更精明一些，能占到別人占不到的便宜。毫無疑問，她喜歡在小商店里討價還價，買了便宜東西就很得意，到處讓別人猜價格。男人卻有價格崇拜癥，不論什么東西，他都相信最貴的是最好的，一分錢一分貨，錢是不會走錯路的。
兩個人的這點小分歧長期存在，在偶爾的爭論中，男人總是占上風。女人買的便宜東西，如果后來發現質量不好，男人就會有點幸災樂禍，“早告訴你不要貪便宜！”如果女人買的便宜貨一直表現很好，男人還是能自圓其說，并且一直上升到市場理論的高度，“我不是否認物美價廉的商品的存在，但是它肯定不是大量普遍存在的，那么多雙眼睛盯著呢！你得要去把它們找出來，又消耗精力，又有風險——你怎么就不相信市場呢！”
有好多年了，我們都在學習相信市場。大到國家的經濟政策，小到企業的發展計劃，都要懂得相信市場，尊重市場�，F在這話用到了個人消費觀念的爭執上，幾乎帶有一種政治正確的壓力——你怎么就不能相信市場呢！
可是市場這個東西也沒有什么神秘，也不值得盲目相信。我們作為消費者說相信市場，實際上是相信公平充分的競爭會帶來公平合理的結果，而商品的價格，或者說商品的性價比，應該是這合理結果的一部分。但是這一點也不能說明，市場對消費者抱有天生的善意。實際上，市場中各商家各廠家競爭的壓力正來自消費者苛刻的鑒別——只有消費者挑剔產品質量，比較產品價格，產品才會進步，價格才會合理。好像前面說的那對夫婦，雖然女人總是爭辯不過男人，但是正是因為女人決不吃虧，討價還價，男人才可以放心地相信物有所值，貨真價實。
□蚩尤
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