幾乎成一種社會災難 給十大評比下副解藥

　　習貫東西

　　年底了，除了春節晚會之外，中國人還得再遭一道罪：經歷名目繁多的“十大”評比。

　　誰也說不清，中國從哪年開始，有了關于“十”的評比。能想起來的，好像是從評選 全國十佳體育明星時有了這個概念。老女排的人，還有李寧之類的，都進入過全國十佳運動員之列，其光榮之光無可比擬。那時候，政治人物的個人崇拜剛剛降了溫，正好有這些體育明星填充了眾人內心的需要。可是，看看那時投票參評十佳的人，遠比今天的追星族來得猛烈，動轍就是上百萬選票啊。

　　評了20多年的“十大”之后，“十大”幾乎成了一種社會災難。還沒到年終呢，我隨便在網上一個查尋格里，打上“十大”兩個字，哇！46527條。比很多十大評比的總得票還多。而這十大之“大”，無奇不有。十大新聞算是最正宗的了，十大影星，十大名模，也算是師出有名，管他是誰呢，這事一說，人們總還算是知道這個行當有這么個人。可是，“中國十大暴利行業”就讓人摸不著頭腦了，“十大你最想成為的女人”聽起來就更不著邊際了。你想成為什么樣兒的女人，我，我怎么能知道呢？再說，我知道了也不能說啊，萬一讓我老婆知道了，我知道別的女人最想成為什么樣兒的女人，我怕也說不清楚了。

　　我們能接觸的最早的“十大”，很可能就是各國通訊社搞的年終十大新聞評比。這是幾大通訊社年終時的一道大餐，時間一般是在年終的最后一天出爐，幾乎每年都會成為新年時人們的談資。因為這種“十大”，讓人們能回味一下過去的一年里，自己和這個世界是怎么過來的。這種東西一出來，廣受追捧也算正常。連我們的國家通訊社也要年年出一些“十大”。只是標準不同，先是由各業務部門報上來，再逐級上報，最后出來的是領導眼里的“十大新聞”，與世上廣泛認知的能否一樣，就只有誰也不去計較了。后來，各部門都要以此顯示一番自己的存在，于是就出現了國內十大，國際十大，再加上體育十大，攝影十大等等，反正有個門頭就得出個“十大”。此時，這“十大”已經成了一種待遇，有與沒有，會涉及到各部門存在的意義，成了一個級別的象征。沒幾年的事兒，十大也就由此變得俗不可耐了�！�

　　把“十大”評選這一程序給弄俗了也有個好處，就是讓大家都不把這事兒當個事兒了，也正好脫去了這種評比的神圣外衣，還了它本來面目，成了百姓的一種娛樂形式。說開了，“十大”評比，真可以成為全民娛樂項目了，沒有地域性限制，也不限男女，更不限官民，只要有興趣，都可以立項，搞出些利于大家身心健康的十大評比活動。

　　為官一方者，年底了可以用這個方法，讓轄區的子民，再回味一下自己的豐功佳績，還可以排出一二三來。特別是現在中央要求當官的都要執政為民、要多干實事，若不趁“十大”評比的機會擺擺自己的好處，怕是一年都沒法兒讓人想想自己為官一年，都干了哪些好事兒。若不知者，我這兒可以出個現成的程序供大家參考：先利用現在通行的操作方法，來個發動群眾廣泛參與；再提出各種成功事件來，先議論一番，此時，已經實現廣而告之的目的的一半了；隨后再來一項大家有獎投票，這是個不可或缺的環節，有它一項，可以廣集各類產品廠家踴躍參加，即提供了各色獎品，減輕了舉辦此項活動的直接成本，同時也為下一步的“十大”評比最后完成，打下一個頒獎冠名的伏筆(等于下了一套，把平時指高氣揚的老板們，套進來再說)；最后的高潮是舉行一范圍盡可能大的頒獎儀式，這是“十大”的點睛之筆，可以把上級領導和主管部門的領導統統請來，好吃好招待都算是師出有名了(平時若想把這么多的頂頭上司請來吃喝一頓，政治風險很大，即便請來了，大吃大喝也會有諸多不便。再說，沒什么來頭，請人家也不一定會來)。作為上級，也不過是為官者，也有各自通病，都免不了好大喜功，又不好明目張膽地作些什么可以自我張揚的事，正好有了這么個“十大”出來，名正言順地站在前臺。事兒雖然是下屬單位做的，可也是在自己的領導下。于是，在各地各部門，就不約而同地在每年最后一個月或最初一個月，同時上演了“十大”頒獎秀，且名目層出不窮。

　　與各地方組織的十大不同，各新聞單位也絕不放過這么一個生財機會。首先可以打著為公眾的旗號，以社會公正者自居，令發全國，讓公眾都來參加投票，以示自己的“十大”與眾不同。在我們這個個人意志不明顯，也不強調個性張揚的民族文化里，這種以公眾的名義做的事兒，往往都有很大欺騙性。媒體操作這樣的“十大”，可以說是輕車熟路，這本就是媒體首推的傳統項目，再加上國人不斷完善，所以各不同級別的媒體，操作各自的“十大”評比，都顯得十分專業，套路規范而又實際，效果明顯且屢試不爽，把把都贏。先是推出候先人、候選事及各式候選項目，廣為散布。曰：熱場。比之政府部門舉辦的“十大”又有高出的設計，因為在推出候選的人、事和項目時，媒體就已經開始贏利了。公開的，是大家面對候選者如何投票；而背地里，已經就誰能進候選的隊伍，展開了巨大的營銷活動。

　　作為業內人士，對“十大”評比我是有真情實感的。一旦進入了候選人開始入隊的程序時，媒體操作就已經獲得大半成功了。這背后的事兒，都是只能做不能說的。媒體是少數，而面對的則是全社會更廣泛的面，“十大”雖然有十，在中國文化里算是最大的數了，可是一旦用在“十大”評比上，就顯得少之又少，于是，各界的人和事就洶涌澎湃地向媒體涌來。按經濟學的原理一算，就知道，這是個嚴重的供需不平衡，于是就有了一個賣方市場出來了，個中因由看看“市場”上的激烈競爭就明白了。在此不便多說，因為不說你也明白�？纯窗�，年底年初這一段時間里，你能看到的所有媒體是不是都在說著自己的“十大”之事？基本上沒有不拿自己的“十大”說事兒的，這已經成了一個有考核性的指標了，有“十大”評比的，一般就算是比較成熟的媒體了。

　　媒體操作“十大”，還有個別人無法與之相比的優勢，就是可以號令天下。候選、獲獎的不必說，就是各路嘉賓，也要擠破了頭。不論多大的官，也不管你多有名，只要說是給“十大”頒獎，一個電話過去，幾乎沒有不來的。不僅不用出場費，連勞務費也全免。圖的，就給“十大”頒獎。想想吧，自己是什么人，“十大”都是些什么人？有這個“十大”在，名人都覺得臉上添了彩。于是，媒體的優勢就得以充分體現了，不僅僅是被評者要挖空心思，就是來頒獎的人，也得使出解術才能得到這樣一個風光的機會。媒體最后收獲的，自然也要遠比一般行業部門操作的“十大”收獲要大很多。這也不是什么秘密了，外人能看到的是外表，僅“十大頒獎晚會”，就足以令一些圈內人樂上半天了，同時收獲的還有與部門及政府機關首長的密切關系，都是非比尋常的。

　　看到此，就可以理解市場上操作的各類“十大”評比了，因為有更露點的功力性，大家一目了然，也就少了猜測。所謂十大品牌、十大商標、十大暢銷品、十大＠＠，都是這類，別無他意。由此看倒也簡單了，不象有些地方和行業作的那些“十大”，都要裹著外衣，雖然只是遮著一點點兒丑處，做起來卻那么道貌岸然，有時很象是皇帝的新衣，不斷地給自己打氣，做起來顯得很有精氣神兒。

　　這樣說完，就知道“十大”后面不能回避的利與義。由反面可以作個佐證。一般“十大”評完之后，都會時不時地有些主管部門出來表白，本部門并沒有作什么“十大”之類的評比活動，還會發個聲明之類的，說是此“十大”非主管部門之意云云。這么說，外人看是表白自己與此“十大”沒有關系，背后則多是另一種抱怨，潛詞是一種失落。這之中，也確有不合理的，就另當別論吧。

　　也有評“十大”評出麻煩的。有一年，我們的一本雜志，評當年十大新聞人物時，把一領導和一般的風云人物并列在一起，作成了十分之一，結果犯了大忌，本以為是幫了領導同志一個忙，結果是書生之氣太濃，弄得自己很被動，還為此作了檢查。

　　今年的這個媒體在進行年終的十大評比時，犯了另一個意想不到的錯。我們說“最閃亮的中國人——劉翔”、“最有勇氣和銳氣的學者——郎咸平”、“最有勇氣的官員——李金華”等等，都還算過得去，但說到最稱職的人民公仆——牛玉儒、任長霞就出了麻煩了！因為這二人都已經過世，屬于蓋棺定論的人，而此題一出，人們，特別是為官者，也都屬于人民公仆之列，有這二人的稱職在，順著摟下去，其他人不就自然而然地不稱職了嘛��？這可不能開玩笑。

　　“十大”作到了這個份兒上，也算是到了極點了，大家都可從中學到不少知識，起碼可以由此認知中國社會的一個很獨特的層面，同時，“十大”也是外人看中國的獨特視角。聰明的人，還可以從中找到生財之路。有個姓中國姓的外國人，就是按“評”這個套路，把自己弄得人財兩旺，基本上也算是個名人了。像我把評“十大”看得這么透，自然不能免俗，最近也攢了個“十大誠信”機構評比，因為這是國家也頭疼的事兒，所以，目前進展順利。再就是等所有的“十大”評比都落停了，我準備再推出一個“十大”十大評比。把“十大”這事再掀個高潮，給今年的“十大”作個總結。弄得好，也從中掙它個十萬八萬的。

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