文化產業成為民營企業競技的新舞臺

　　一如民營企業成長的早期，不為人知也沒人看好；民營文化企業的發展近十年來雖然轟轟烈烈，但在很多地區卻也一直未進入官方視野。

　　然而最近一兩年，各地進軍文化產業的民營企業突然呈“爆發”之勢，其中不少企業手筆之巨大、影響之深遠，讓一直占據壟斷優勢的國有文化企業都自嘆弗如。

　　百億民資進入

　　剛剛過去的2004年，浙江著名民營企業廣廈集團牽手浙江最有實力的國有文化機構浙江廣電集團，邁開了全面進軍影視制作產業的步伐。在這家兼具產業優勢和機制優勢的企業發展計劃中，除了影視劇創作生產這一主業外，還將進行影視衍生產業的開發，經營影視娛樂和培訓，從事市場化節目的生產和廣告經營，建設影視高科技后期制作基地，開辟電影院線和電視連鎖頻道等，努力做大做強影視產業。

　　主營建筑和地產的廣廈集團，10多年前就已開始涉足影視領域，它旗下的華新、春秋、亞視等影視公司是民營影視產業的主力軍，所創作的《紹興師爺》、《尚方寶劍》、《楊門虎將》等影視劇以準確的市場定位和靈活的營銷策略，贏得了可觀的市場份額。目前，它旗下的新影視公司已進入影視業全國五強；2003年成立的廣廈文化傳媒集團，注冊資金5000萬元，總資產2.5億元。

　　幾乎就在廣廈和浙江廣電合資組建浙江影視(集團)有限公司的同一時間，同樣總資產超百億的浙江民營企業橫店集團則請來了國家廣電總局的領導，為其即將開工的“中國影視名人薈萃園”、“中華歷代皇帝大觀園”和“中華歷代美人觀賞園”奠基。橫店集團計劃在這三個園中集中展示中國影視100年來走過的輝煌歷程和譜寫這一歷史的影視名人的生平及其塑造的熒屏形象。

　　此外，這三個園也將充實到橫店已有的13個外景影視拍攝基地之中，繼續保持其全球第一的影視產業基地建設規模。

　　橫店投資文化產業的領域并非僅僅限于建設拍攝基地。2004年上半年，國家廣電總局批準在此建立了中國第一個國家級影視產業實驗區，并鼓勵其率先探索建立中國影視產業從劇本創作、演員培訓、作品拍攝、后期沖印到發行放映的完整產業鏈。

　　下半年，隨著中國放開外資公司在中國內地的電影和廣播電視節目制作、發行，該企業又在第一時間內與美國著名電影娛樂公司——時代華納及中國最大的國有電影公司——中影集團正式簽約，組建了中國第一個中外合資電影娛樂公司。

　　民營經濟活躍的浙江，幾乎可以成為波及全國的民企投資文化產業熱潮的一個縮影。

　　據有關部門統計，目前浙江全省共有民營文化企業4萬余家，總收入300億元以上，從業人員50萬余人，涉及影視、印刷、演藝娛樂、藝術品經營、旅游、廣告、會展等十余個行業。2003年，全省圖書批發行業新吸收民資5000多萬，新批企業影視劇投資超過6000萬元。

　　在一些準入條件低、市場化程度高的傳統產業門類，如印刷、發行、影視、廣告、演藝娛樂、文化旅游等，民企已逐漸站穩腳跟；在網絡游戲、動漫等新興文化產業方面，民企正加緊布局并崢嶸初現。

　　據統計，截至2004年，浙江全省超過20000家的印刷企業中，98%為民營企業，總產值400億元。全省9000家書報刊電子出版物發行單位中，民營單位約8000家。全省目前已有廣播影視節目制作公司80家，其中七成以上為民企，非國有資本投資4億元。2003年非國有影視業營業收入達到2.81億元，比上年增長20%。又如演藝業，全省共有民間劇團400余家，演出收入近億元，分別占到全省劇團總數的83%和總收入的73%。

　　以開發網絡互動娛樂為主業的杭州邊鋒游戲，目前有注冊用戶1200萬，占據了浙江90%以上的市場、東北三省和四川的大部分市場，已躋身我國網絡游戲“三巨頭”之列。由溫州房地產商孫文華創立的三辰卡通企業集團，以卡通片制作為龍頭，已形成“藍貓”著名品牌和跨越音像出版、文化娛樂及其衍生品開發的產業鏈，年產動畫片1萬分鐘，占國產動畫片年產量70%以上，成為中國最大的動畫制作基地。

　　政策和行業商機

　　許多民營企業在一開始，都是在完全無意間叩開文化產業大門的。早期的盲目和無意介入，讓民企嘗到了文化產業這塊大蛋糕的誘人芳香。用浙江橫店影視文化傳媒公司總經理陳金海的話說，越來越多的民營企業開始“從被動投資到主動投資”，轉而直接從事文化產業投資經營。

　　杭州商學院工商管理學院副院長鄭擁軍認為，資本有流動和膨脹的天性，經濟發展到一定層次，必然要求突破原有的發展平臺和模式，參與新的產業重組與整合。民企掀起的這一輪“文化產業投資熱”，是民營經濟在文化領域的延伸，體現了浙江經濟社會發展的必然選擇。

　　2002年，浙江文化產業實現增加值440億元，比2001年增長22.6%，高出GDP增長速度10.3個百分點，占GDP比重的5.6%，比2001年上升了0.3個百分點。而由于尚未建立起規范的文化產業統計體系和統計制度，實際的數字只會更大。有人這樣評價說：“浙江經濟的發展很大程度上得益于民營經濟的發展；浙江文化建設的興起，在很大程度上也得益于民營經濟的發展。”

　　民營經濟的優勢在文化產業領域繼續被放大，引入競爭的結果是，越來越多的百姓享受到了豐富而又實惠的精神文化產品。

　　浙江宋城集團投資5000萬元，打造大型歌舞《宋城千古情》，8年來長演不衰，觀眾超過500萬人次，已經成為杭州的一個著名文化品牌。在浙江橫店，每年有占全國近1/10的電視劇從這里走出。在臺州市，民營企業先后投資30多億元，創辦了6000多家文化企業，建成了大批基層文化設施，從業人員10多萬人，對當地文化建設起到了不可替代的作用……

　　民資在體制內外游走，激活了體制內一些沉寂的資源。更重要的是，深諳市場經濟精髓的浙江民資所到之地，帶去的不僅是資金，對當前文化體制中存在已久的弊端也產生了巨大的沖擊。

　　浙江省宣傳部有關負責人說，從表面上看，民資與國有文化單位的合作，是利用了我們的資源，進入了我們的陣地，好像是在“挖墻腳”。但從另一角度看，國有文化單位在事實上也吸納和控制了一部分民資為我所用。民企在文化產業領域獲得發展空間的同時，也把國有單位搞活搞強了。

　　這種“雙贏”的做法已得到了國家有關部門的高度肯定。有領導在浙江考察文化體制改革時認為：民營資本進入文化產業，有利于活躍和豐富文化市場，有利于推動經營性國有文化單位轉換機制，參與市場競爭。

　　文化產業是公認的未來最具爆發力的朝陽產業，是各國都在不惜血本爭奪的市場。目前，在世界最發達國家的GDP中，80%以上來源于服務業，其中以知識和信息為基礎的文化產業及相關的服務業扮演了主要角色。善于開拓的浙江人，又一次敏銳而迅速地捕捉到了巨大的商機。

　　“最后的晚餐”

　　文化產業的特殊性決定了其巨大的前期投入，特別是一些新興的和朝陽的文化產業領域。而這并不是所有企業都能夠承受得起的。截至目前，橫店集團在文化產業的投入已累計超過30億元，投入的資金來自集團在磁性材料、高科技農業等領域的收益。

　　盡管投資文化產業需要承擔一定的風險，但一旦在某個領域站穩腳跟，其巨大而穩定的回報卻是很多產業所無法比擬的。

　　國家廣電總局新聞發言人朱虹在接受本報記者專訪時舉例說，中央電視臺2003年的廣告收入80億元，2004年可突破100億元。中國目前電視劇的生產數量位居全球第一，一年生產10000部集,且收視率很高，在華人市場的影響力很大。香港、臺灣及西方的華人世界爭購國產電視劇，播出一次的版權收益高達2萬美金。

　　正因為此，廣廈集團董事局主席樓忠福感慨道，做什么都比不上做文化，“文化產業是我們最后的晚餐！”

　　與此同時，中國文化產業的發展也正在面臨前所未有的大好機遇。國家的執政者越來越認識到：經濟全球化的浪潮已經席卷而來，文化不應該再被當作純粹的事業來經營。北京大學文化產業研究所副所長陳少峰也呼吁，文化產業是一個充分國際化的產業，只有在對外和對內兩個全方位開放的環境中，充分整合社會的參與意愿，動員民營資本和民間力量，實施國有文化資產重組和擴張，才能迎來文化的繁榮。

　　由中宣 部牽頭的文化體制改革試點目前正在全國的7個省市進行，執政者希望，能夠從這些試點地區的探索中，找出成功的經驗，并推廣到全國。國家有關部門也正在著手研究制定文化產業投資指導目錄。與此同時，國家商務部和廣電總局也順應加入世貿組織的承諾，于2004年聯合出臺政策，明確放開了中國內地電影和廣播電視節目的制作、發行等領域。

　　發展文化產業業已成為中央高層的共識。“嚴格把握導向的同時，還一定要體現改革的導向，在政策范圍內大膽地試！”有關領導關于鼓勵和引導民資涉足文化產業的明確指示，正在激勵中國的民營企業進一步大膽嘗試、大膽探索。

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