贏周刊：質疑福布斯2005中國潛力100排行榜 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2005年01月06日 10:37 《董事會》 | |||||||||
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我的潛力，《福布斯》你可能不懂？ 年末是各大媒體開始忙著盤點和總結的日子，送猴迎雞，福布斯《2005中國潛力100》奪得榜單雞年頭彩。 福布斯每年都會公布一定數量的排行榜，今年首度關注中國中小企業，一定程度上說
質疑福布斯“潛力榜”的標準 □贏周刊記者 林俊敏 對排行榜標準界定與執行的疑問？ 根據記者了解，《福布斯》中文版主編周鵬對于“有潛力”列出了四點界定： 一. 擁有完善的治理結構 二. 擁有優良的企業倫理和企業文化 三. 著力于核心能力的開發 四. 著力于管理能力的升級 但從福布斯發布出的排行榜中看到的只有六個簡單的數據：投資回報三年平均增幅、股本回報三年平均增幅、銷售收入三年平均收入、利潤三年平均增幅，以及2003年的銷售收入和總資產。 從這六項數據中，我們能夠看到的只是一個企業的模糊印象，和福布斯的四項標準看不出必然的關聯。我們既無法從這個榜單中看出所有入選企業的“完善的治理結構”，也無法看出這些企業“優良的企業倫理和企業文化”，至于“核心能力”和“管理能力”，這個榜單更是無從體現。 被忽略三大因素的標準還是標準嗎？ 相信做排行榜的人看到“中國潛力100榜”這個題目都會有些吃驚，不是因為這個題目驚世駭俗，而是因為這個排行榜操作起來太困難了。如果是資產或者利潤的排行，我們只需要得到相關數據就可以說服人。但“潛力”卻沒有現成的數據。也因此，《福布斯》的編輯才附加了上述四點界定。但光是這四點界定就足夠了嗎？ 作為長期關注中小企業發展的資深媒體，《贏周刊》中小企業研究部認為，要判定一個企業是否具有“潛力”，除了治理結構、企業文化、核心研發能力和管理能力以外，至少還要涉及以下三大因素： 一.地域影響。企業所在地域對企業成長的影響是所有企業發展過程中無法回避的問題——特別是發展中的中小企業。已經相當成熟的跨國企業也許可以在一定程度上超然于國界或地域之上，但列入此次“2005中國潛力100榜”的卻恰恰是中小企業，它們普遍不具備超然于地域局限的條件。如果我們回憶一下這20來年的中國企業發展狀況，就會發現：地域對企業發展的重大影響。上世紀80年代初到90年代中期，廣東企業的成長是最快的，因為它們剛好處在改革開放的最前沿；90年代初到本世紀，江浙一帶的企業呼聲最高，因為宏觀經濟政策正往那邊靠。地域是一個企業成長最基本的平臺，身處發展前沿的企業本身就具有比落后地區更加優越的條件和更加美好的前景。 二.行業影響。十九世紀的世界首富做的是紡織生意，二十世紀的世界首富做的是石油生意，二十一世紀的世界首富做的是IT生意！一個企業發展的深度、廣度和高度不可能不受到所從事的主要行業的影響。或許大財團、大集團能夠多功能發展，但發展中的中小企業無不需要強調“精”和“專”。因此，它們所在行業的最大潛力，也必然是它們在很長一段時間內最大潛力的極限。 三.企業領航人影響。《福布斯》強調企業的制度和企業的文化，但是卻似乎忽略了企業家在中小企業發展過程中舉足輕重的作用。而這正是中小企業、至少是中國的中小企業最大的特色。在中小企業中，往往是優秀的企業家引導著企業走向制度的健全和文化的建立，而不是企業制度和企業文化去推動一個企業家的成長。在“企業家——制度、文化”這對關系中，處于主動位置的是前者而不是后者。 這三大因素中，地域因素和行業因素在排行的結果中隱隱露出一些端倪，而企業領航人的因素則似乎完全不在福布斯的考慮之內。福布斯在制定過程中沒有自覺地考慮這三大因素。 數據來源的執行力 拷問福布斯排行 在中國，做數據調查是一件極其痛苦的事情。大多數企業——特別是中小企業——連自己的案例都不愿意公開，更何況是數據！更何況這份排行榜不僅需要有形的數據(如資產、利潤、銷售額等)，更需要大量無形的數據——包括福布斯自己提出的治理結構、企業文化、管理能力等，也包括福布斯所忽略的地域、行業、企業家等。 傳媒界專業人士指出：要把100個企業列入榜中，至少要調查300個具有相近實力的企業。在有形數據調查的過程中，要有一套嚴密的機制來防止被調查者數據造假。而對無形數據的調查，更需要一套科學而精密的調查程序，無論是企業的管理能力、治理結構還是企業文化，沒有專業人員深入到企業內部都是無法得到令人信服的答案。 那么，福布斯做到這些了嗎？本報記者從福布斯所公布出來的名單之中抽樣采訪了光線傳媒、香雪等十幾家企業。被采訪企業均表示：事前對這份排行榜并不知情，福布斯也沒有到企業來索取過數據，它們也是等到排行榜發布以后才通過網絡知道這份排行榜存在的。 可見，福布斯這份《2005年潛力100榜》并沒有建立在扎實的調研基礎之上。投資回報、股本回報、銷售收入、利潤等都是間接取得的外圍數據，而數據中沒有表現出來、福布斯自稱考慮到的“管理”“文化”“結構”等因素又從何談起呢？ ■回音壁 香雪王永輝：“驚喜” □贏周刊 記者 黃婉華 對于這次作為廣東唯一一家入選福布斯中國潛力100榜前10名的企業，香雪制藥總裁王永輝用“驚喜”兩個字來形容。 當收到入選福布斯榜短信息之后，王永輝還不敢確信，因為之前沒有任何人提起企業參與《福布斯中國潛力100榜》的評選活動，而且企業也沒有收到任何來自福布斯的官方文字，以及事后的賀電。關于這次調查數據的來源，王永輝推測能夠取得第五名的排位，和香雪制藥參加國家863重大科研項目以及廣東省抗病毒重點科研項目的研發工作有關。王表示，企業的核心競爭力體現在自主研發能力以及掌握關鍵技術，這次入選福布斯中國潛力100肯定了香雪一直一來的努力。 關于這次入選排行榜對企業的帶來的影響，王永輝表示福布斯是一個權威媒體，入選排行榜即使不會給企業帶來極大的促進效應，也會對企業的員工產生一種激勵效應。至于外界對香雪排名靠前的質疑，他表示企業和福布斯沒有任何單方面的聯系，而福布斯操作很多大型排行榜，已經形成自有完善的調查體系，可以確保排行榜的權威性。 更多精彩評論，更多傳媒視點，更多傳媒人風采，盡在新浪財經新評談頻道，歡迎訪問新浪財經新評談頻道。
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