日歷2005.3 空調業：能效優先 | ||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年12月30日 11:24 中國經濟周刊 | ||||||||
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《中國經濟周刊》編輯部 目前，節能成為空調消費新主張，可是空調到底有多省電、多省水，都一直還處于模糊領域，消費者在購買時往往也只能靠促銷員的介紹進行估計。而自2005年3月1日起將對冰箱、空調實施能源效率標識制度讓各廠家更加忙碌起來。
近年來，節能成為消費者購買空調的重要標準，于是，關于節能空調的炒作就開始粉墨登場了，國家剛剛準備頒布新的能效標準，馬上就有某企業稱在歐盟獲得“能效之星”大獎，另一鄰居不甘示弱，立馬推出“節能十星”空調，“節能衛星”放得一個比一個高。各電器的炒作不僅導致電器在消費者心目中“缺乏誠信”，也導致同行業企業之間“缺乏誠信”，大大降低了全行業的競爭力，使消費者對整個行業的信心大打折扣。 要貼能效標志 好在2005年3月1日國家開始強制實行能效比新國標，而一些家電制造企業已經行動起來，準備將能效標識作為一大新賣點，預計下月甚至更早時候，能效標識就有可能在市面上露臉。 據了解，能效比分為五個等級：3.4、3.2、3、2.8、2.6，能效比低于2.6的空調一律不準上市，這是最低消費。過去，空調行業“燕瘦環肥”、“豐乳肥臀”沒有統一的審美硬指標，家家都是“王婆賣瓜，自賣自夸”，但是隨著新國標頒布，所有的“空調美人”都要掛上能效比的“比基尼”，走上終端T形臺，讓消費者打分。 這一切意味著，空調能效廠家不能隨口說了，要有明顯標志，能效比不達標就進不了市場門檻。這也意味著空調業要面臨著一場真槍實彈的技術戰。 為技術與庫存而戰 “全面停產普通空調，集中精力制造高端光波空調�！�12月11日，格蘭仕空調在福州國美中亭街店放出豪言，挑起2005年空調業的第一輪技術戰火。 與此同時，奧克斯、TCL雙雙傳來新品上市的消息，分別打出水護氧和鈦金空調的口號。恰逢空調能效標志出爐，中國空調業頓時硝煙四起。 有關統計顯示，目前空調市場有著1500臺的龐大庫存，這是空調業歷史沉淀的傷痛。而最大的傷痛更在于，這其中有超過1000萬臺為中低檔，這使得面臨著能效新標以及越來越嚴峻的市場之爭的空調行業愈發沉重。 正因如此，業內人士預測說，2005年是個在空調行業史上的具有決定性意義的年度，真正的洗牌年非他莫屬。這樣一個特殊的年代，對慣于發動“戰爭”的中國空調業而言，要挑起的決定性“戰爭”恐怕非技術戰莫屬。 或許可以這么說，能效新標識制度要讓企業為新的生存機遇而戰了；而庫存卻讓企業只能奮戰，而且要么生要么亡！于是，在這樣的一年，價格戰火勢必要重現商場，或許是為了自家的新技術，或許更是為了沉重的庫存。 節能成主題 在當前電力資源緊張帶給中國社會深遠影響的背景下，沒有任何企業能悖節能趨勢而行，更客觀的說，沒有誰愿意將這塊巨大的蛋糕拱手送人，空調企業當然也不例外。 日前，中國家電協會的霍杜芳理事長高度評價了美的空調V型機所最先倡導的尋找價格與節能的最佳平衡點的做法，認為這款比普通定速機只貴幾百元的節能空調是符合消費者購買實際的。格力作為空調行業領導品牌之一，也敏銳地意識到“節能空調普及”的重要性，并推出了其新品“節能王子”，宣稱具有較強的性價比。分析人士指出：節能王子的推出,從一定意義上講，是對美的提出“節能普及”的跟進和支持。 家電協會領導認為：美的空調首先提出“節能普及”，這的確為中國節能空調市場的開發，開辟了一條可行的新路子，其他企業的跟進更是印證了這一點。“節能普及”這個本以消費者為出發點的產品理念，卻在一些同行的簡單模仿中，失去了原有的意義。 對此，美的的態度是，單純追求數字沒有實際意義，“高能效比=高價格”不是美的的產品開發方向；為消費者開發“買得起，用著省”的節能空調才是美的研發工作的核心與最終目的。 那么，為了消費者“買得起”，廠商還會大打價格戰嗎？有業內人士分析認為，近兩年的空調市場由于激烈的競爭，導致價格已經基本探底，部分企業已經沒有降價空間了。同時由于原材料的價格上漲，空調壓縮機的缺口，都會使空調價格不會出現下降。相比2004年以前的空調價格大戰，2005年將很難出現一波勝似一波的降價狂潮。 格力、美的、海爾的空調部負責人也表示，“大品牌將通過規模、管理上的優勢來消化原料上漲所造成的壓力，價格上不會有明顯體現。但促銷力度可以由其它贈品的數量或是別的優惠方式來體現�！庇纱�，大推特價的企業要么虧損，要么就是偷工減料，消費者應該能夠認清這一事實，進行理性選擇。 2005年3月備忘錄 ★2005年3月，天津的一汽豐田第二工廠將推出國產皇冠轎車。 ★中國質量認證中心發布通知稱，根據國家認監委2004年第26號公告的要求，經認證已獲得CCC認證證書的機動車輛類，產品必須于2005年3月1日前完成CCC證書變更工作，而新申請CCC認證的車輛將按新的CCC實施規則來執行。 ★上海通用汽車隆重推出高檔行政級轎車——別克榮御，將于2005年3月在京、廣、滬、深等20多個重要市場先行上市，并相繼在全國陸續投放。 ★“歐盟-中國四川中小企業合作洽談會”將于2005年3月10日、11日在成都舉辦，該貿易投資平臺由歐盟�？畲蛟�，為了促進歐亞兩地的互惠貿易和投資流向，代表著歐盟注意力的指向。這也是“歐盟亞洲投資計劃”在中國的第二次活動。 |
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