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陳賀新／文
近來，一個名為“恐懼斗室”的耐克籃球鞋廣告片，在廣大觀眾中引起強烈不滿。多數人認為，廣告中三個場景涉嫌“侮辱中國人”的形象。其一，詹姆斯與身穿長袍中國人模樣的老者“爭斗”，詹姆斯將老者擊倒。其二，身穿中國服裝的婦女(與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似)曖昧地向詹姆斯展開雙臂。隨著詹姆斯扣碎了籃板，“飛天形象”隨之粉碎
。其三，籃板旁出現了兩條吐出煙霧的中國龍的形象和阻礙詹姆斯的妖怪。
這則廣告通過美國文化表現主題，并戰勝了中國“文化”，年輕人在看過后，很容易被戰勝過程所吸引，并逐漸接受，然后愿意購買其產品。另外，從廣告創意上來講，這樣的廣告多多少少地傷害了我們身為炎黃子孫的民族感情。而耐克公司有關人士則表示，廣告創意者從沒有侮辱的意思，他們只是想努力跟消費者溝通，希望大家能理解廣告的原始創意。
事實上，觀眾的爭議主要源于國家間的文化差異。從某種程度上來講，廣告中出現的中國人形象，不能說就是故意的行為，也許是想更貼近中國受眾。但作為廣告，在所謂行業的“創意”口號下，“恐懼斗室”總可以給人一個搪塞的理由。不過，回顧起豐田轎車讓石獅敬禮等一系列所謂的廣告創意，我們不能不問，作為廣告商，到底是真正的江郎才盡，還是要故意屢屢撩撥國民敏感的愛國神經？
面對耐克廣告引起的爭議，國家廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局(廳)、中央電視臺發出《關于立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》。《通知》認為，該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益，尊重祖國傳統文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風俗習慣的內容”的規定。因此請速通知所轄各級播出機構立即停播此廣告。
雖然廣電總局下了停播的指令，但這種亡羊補牢的做法為時已晚，因為這則廣告已經產生了負面影響。現在國家有關部門對其進行封殺的做法是正確的，但如果播出前能有一個權威部門來把一下關的話，也許情況要比現在進行封殺好得多。
事實上，類似的問題廣告還有很多，像豐田讓石獅給它敬禮的廣告，立邦漆廣告中“盤龍滑落”畫面引發的爭議等等，如果權威部門在這些廣告出現后能及時出臺一些相關規定，那么也不會有今天的耐克之爭了。因此，比禁播更為重要的是應盡快建立一種預防問題廣告播出的機制，健全廣告內容審查制度，從而避免再次出現禁令跟著問題廣告跑的尬尷局面。
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