入世三周年：后WTO時代中國零售商負重突圍

　　開欄語

　　今天，中國加入世界貿易組織(WTO)已滿3周年，明天將邁進第四個年頭。2001年12月11日，經過長達15年的艱苦談判，中國正式加入WTO。在短短三年中，我們清理修改了2300多項法律法規，廢除了其中800多項；關稅總水平從40%下降到目前的10.5%……根據協議，我們將用“分期付款”的方式，在2006年前履行完全部的加入承諾。

　　雖然回顧過去3年，多數成都市民可能并未明顯感受到加入WTO后的利害變化，但這種變化仍然在無聲無息、堅定不移地向前推進。

　　明天，進入WTO第四年，中國將按照承諾，在金融、保險、電信、法律、會計、建筑、旅游、教育、運輸等各個服務貿易領域內，進一步對外資開放。而這將會給我們的生活帶來何種變化？

　　從今日起，本報將推出中國加入WTO第四年系列報道，為您解讀后WTO時代我們將面臨的變化。

　　背景導入

　　加入WTO后，將允許外商設立從事傭金代理、批發和零售服務的合營公司，從事除煙草、食鹽、書籍雜志、藥品、農藥、原油及成品油以外商品的進口和批發零售業務。在加入WTO三年內，逐步取消對合營公司的數量、地域、股權和企業設立方式方面的限制。

　　已走路程

　　2004年6月1日，《外商投資商業領域管理辦法》正式實施，從此，外資零售企業獲準在我國境內所有省級城市開設店鋪，一部分中小型外資零售業可由地方商業主管部門直接審批。

　　一片“狼來了”的叫喊聲，成都零售業卻在一派繁忙中透露著從容。明日起，我國零售業正式面向外資全面開放。自1993年第一家合資零售企業進入成都以來，成都本土零售業已有10年與“狼”共舞的經驗，并在眾多加入WTO后面臨危機的產業中率先突出重圍。業內人士表示，因為外資大舉進入，零售業競爭加劇，成都人因此買到了更多物美價廉的商品和享受到更好的購物體驗。

　　開放利好

　　化妝品成都首打價格戰

　　今年的成都冬天讓眾多的女士感到了異樣的

　　溫暖。在成都各大賣場，一直以來價格堅挺的化妝品首次出現了多年來的價格松動，爆發了價格戰。

　　在太平洋百貨看到，總價值1200元的蘭蔻水分緣面霜和晚霜、唇彩、眼霜禮盒，僅賣580元。而價值520元的蘭蔻睫毛膏、底液現在只以380元出售；此外，總價值900元的奇跡香水套裝僅售480元。

　　與此同時，雅詩蘭黛也祭起了價格大旗，聲稱購物滿590元，即可獲贈1200元獎品。而同時參加此類“血拼”贈禮的，還包括了碧歐泉、SK-Ⅱ、CD等所有一線品牌。

　　太平洋百貨負責人告訴記者，“這與零售業將對外資全面開放有著直接的關系，明年的動作更大，植村秀等其他5大化妝品即將陸續登陸成都。”

　　業內人士稱，零售業向外資全面開放后，不僅是化妝品、奢侈品牌、服裝，甚至洋水果都將通過外資零售企業的采購渠道進入成都市場。

　　這一切都是零售業全面對外資開放后利好的一幕。

　　開放沖擊

　　外資企業加緊“跑馬占地”

　　據了解，幾乎所有國際知名外資商業零售企業已登陸成都。目前流通行業外資商家進入量，成都在全國各大城市中排名第一。

　　從1993年第一家合資零售企業太平洋進入成都開始，成都的零售業一直就不太平靜。自從進入成都后，伊藤洋華堂、家樂福等外資企業就沒有停止過步伐，紛紛忙著開辟“新戰場”，不斷往二、三級市場擴張。

　　借著零售業即將對外資開放的良機，“洋店”紛紛加快了自己“跑馬占地”的步伐。僅僅是今年，易初蓮花、沃爾瑪、歐倍德等世界零售業巨頭在成都迅速“搶占山頭”。就在幾天前，統一和百安居也通過注資諾瑪特和普爾斯馬特，借道入川，最遲在下個月將在成都展開經營。而在2005年國慶，世界零售業第一巨頭———沃爾瑪也將在成都錦江區東大街安營扎寨。

　　外資零售企業對成都市場的野心還不僅限于店面的搶點布局，甚至還將觸須伸展到了與零售業緊密相關的物流領域和制造業內。

　　據成都市物流協會秘書長黃紹銀透露，伊藤洋華堂和康師傅11月已合資在成華區成立了頂通物流公司。眾多信息顯示，未來的零售競爭將是多元化的競爭。

　　開放應對

　　本土零售拓寬經營突圍而出

　　國際商業巨頭快馬加鞭地“跑馬占地”，使成都本土零售企業面臨強大沖擊。不過在與強手的10年競爭中，本地零售業似乎也找到了突圍之路。成都華聯總經理助理曾威表示，實際上零售業開放后，外來零售企業對本土零售企業的沖擊已經不太明顯了。

　　在重重壓力下，幾乎所有的原國有商業企業都紛紛開始對企業實施股份制改造，轉變經營機制。成都百貨大樓突破傳統百貨，揮師進入家電、手機、超市等領域，很快從原來的一條腿走路演變成幾條腿走路。近日，更是宣布進入騾馬市商圈的輕工大廈。

　　紅旗連鎖的掌舵人曹世如早前接受采訪時也表示，紅旗連鎖收編成都干雜店的行動已全面展開，3年時間內計劃將5000面“小紅旗”插遍蓉城大街小巷。而一直在二級市場耕耘的匯集超市也加快了在周邊市場的步伐，總經理夏馳甚至表示，要用“飽和戰略”來抗擊零售業對外資的開放。

　　業內人士稱，成都是全國商業競爭最為激烈的三個城市之一，經過10年與外資的較量，本土零售企業已開始掌握到了生存的技巧，外資零售企業進入帶來的壓力已越來越小。

　　數據

　　5年倒下15家大賣場

　　據成都市有關部門提供的數據，在近5年的時間內，成都已有15家營業面積5000平方米以上的大中型零售企業關門停業，其中既包括錦陽商廈、實驗商場、云龍商廈等本土老字號的商業大戶，同時還包括巴黎春天百貨、尖東名店、仟村百貨等外資或外來的大型零售企業。

　　聲音

　　百姓得實惠企業受沖擊

　　朱南(西南財經大學MBA教育中心副主任、教授)：在對外資全面開放之前，全國的零售行業競爭就已經白熱化了，成都是著名的商業城市競爭也異常激烈。眾多的零售企業進入成都，對老百姓而言得到的將是更多的服務、價格上的實惠。

　　零售業全面對外開放后，商品越來越豐富、價格越來越便宜是必然的趨勢。這對成都零售企業而言是沖擊，現在已經不是大魚吃小魚的時代，而是快魚吃慢魚的時代。因此，成都本土零售企業不一定會在“狼”來后被扼殺，外資企業進入成都不一定能落地生根，只有符合本地消費習慣和需求的零售企業才能生存。

　　案例

　　沒WTO，家樂福擴張受阻

　　1999年底，近300家瘋狂涌入的外資零售店引起監管層空前重視，國家經貿委出臺一份帶有提醒性質的整改文件。家樂福在中國所有開業商店全部上榜，位列外資零售商整改榜第一名。

　　一時輿論大嘩，時任家樂福中國副總裁的陳耀東不得不出面辟謠，稱家樂福確實要整改，但不會停業。最后，家樂福雖然躲過了停業，但不得不付出相應的代價，一時間，所有開新店的計劃都被迫擱淺，市場開發部門辛苦找到的超市店址閑置的閑置，毀約的毀約。

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