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舒圣祥
名人做廣告一直被視為天經(jīng)地義。在一定程度上，做廣告甚至已經(jīng)成為“名人價(jià)值”的重要體現(xiàn)途徑之一。然而，作為名人重要組成部分的播音員主持人隊(duì)伍，卻即將被排除在“天經(jīng)地義”之外。
近日向社會(huì)公布的一份《中國(guó)廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》規(guī)定：廣播電視播音員主持人不得將自己的名字、聲音、形象用于任何帶有商業(yè)目的的文章、圖片及音像制品中。這意味著今后廣播電視播音員主持人將被禁止以自己的名字、聲音和形象參與任何商業(yè)廣告宣傳。
主持人做廣告何故遭禁？我從這份準(zhǔn)則的標(biāo)題中找到了答案：職業(yè)道德。言下之意，主持人做廣告大概是違背職業(yè)道德的。這不禁讓人納悶，主持人做廣告怎么就一定違背職業(yè)道德了呢？
主持人但凡還是主持人，做廣告就只是業(yè)余行為，屬于工作之外的生活范疇。只要不影響工作，不損害工作單位利益，且工作單位也并不反對(duì)，那么，主持人做廣告就不應(yīng)該被禁止。而所謂“職業(yè)道德”管轄的范圍是否也應(yīng)到此為止呢？當(dāng)然，如果主持人做的廣告有問題，或者違背社會(huì)道德，或者低級(jí)趣味，或者傷害民族感情，那是該管，但也應(yīng)該是廣告管理部門的事。
李敖早就說(shuō)過(guò)，“中國(guó)人腦袋里有許多特色，其中之一就是‘道德迷’”。所謂“道德迷”，也就是“泛道德主義”，什么事情都要“道德”一下，該“道德”的固然“道德”，談不上“道德”的也照樣“道德”不誤。在我看來(lái)，說(shuō)主持人做廣告違背職業(yè)道德，同樣也有“泛道德主義”的嫌疑。
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