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國家廣電總局最近正式下文，要求中央電視臺以及各地方臺立即停播“恐懼斗室”廣告，原因是廣告“含有褻瀆民族風俗習慣的內容”。“恐懼斗室”廣告遭到全面封殺后，耐克公司立即作出了回應，稱“公司會尊重中國國情及相關法律規定”。
這是近期全國各省市電視臺播出的名為“恐懼斗室”的最新耐克籃球鞋廣告片，男主角是NBA巨星———勒布朗.詹姆斯。廣告結合了武術、動畫、音樂和籃球，象征了世界各地
多元化的青少年元素。耐克認為這則廣告有助于向年輕人傳遞“無畏”的信息：19歲的勒布朗正是因為克服了這些恐懼后才成為領袖的。
我們并不懷疑這則廣告的出發點對華人是沒有惡意的，詹姆斯本人是李小龍的忠實影迷。廣告創意人想傳達的是在美國非常普遍的價值觀：一個青年戰勝了自我恐懼，走向成功。這一價值觀在所有的文明中都是被接受的。但是，這則廣告所產生的客觀效果，是大多數華人的自尊心受到了傷害。“恐懼斗室”的目的很難被否定，但是它所用的手段，被另一文化環境里的多數受眾理解為受辱。
耐克并不是在中國賣鞋子，而是在賣文化，賣美國文化。耐克鞋子好賣，是因為美國文化在當今世界上的強勢地位。美國文化幾乎成了一種公共產品，似乎美國文化是超越國界的，至少在中國如此。但是，從某種意義上說，文化又不是公共產品，你用得越多，它的價值越高。當所有美國產品被打上強烈的美國文化烙印時，它的價值就被無形地提高了。不是在許多地方耐克鞋的批發價只有十幾元，而被標價幾百元甚至上千元賣出嗎？
但是，另外一個不爭的事實是，“恐懼斗室”所觸動的，是在當今世界上一個幾乎普遍存在的心理：對無處不在的美國文明的警惕。以好萊塢和NBA為代表的美國娛樂業，不僅本身為美國創造了巨大的貿易收入，而且成為美國產品銳利的營銷工具。世界各地的消費者越是感受到美國文化的滲透，也會越來越感覺到美國文化的壓迫感所帶來的焦慮。于是，在經濟全球化時代，國際貿易中的文化沖突并沒有淡化。法國對美國、加拿大對美國，都有嚴格的文化產業保護措施。即使不是文化產業，幾乎所有跨國公司產品占領市場，都要通過廣告這一極具文化色彩的方式進行。從這一意義上來說，廣告通過強大的傳媒和商業力量，以一種近乎強制性的方式，讓最廣大的消費者時時刻刻接受信息的灌輸，在一定的情境下，更容易激起反彈。
一般來說，強大的國家也是在文化上強勢的國家。正是因為文化與商業互為假借的強大力量，文化已經成為美國推行其外交政策的另一條看不見的戰線。曾任國防部長助理的哈佛學者約瑟夫.奈提出了“軟權力”的說法：以文化這種易于接受的方式，在世界上建立美國的影響力。美國學者福山，在寫完《歷史的終結》后，又寫了《文化的優越》(ThePrimacyofCulture)，在后意識形態時期，文化已經成為全球競爭的最后高地。美國是山頂的一座燈塔，這在美國人心目中是根深蒂固的觀念。既然美國自認為處于一覽眾山小的位置，它就要戰勝任何一度讓其恐懼的異類。“恐懼斗室”讓許多中國人感受到了美國“軟權力”壓迫性的一面。
經濟全球化的競爭時代，是競爭標準的時代。美國是當今世界上唯一的超級大國，已經為全球樹立了技術標準、軍事標準、商業標準、金融標準。全世界的金融市場都要俯首傾聽美聯儲的貨幣政策，全世界的利率都要以美國政府債券為基準利率。美國唯一沒有確立標準的領域，是文化。文明的沖突和摩擦，正在世界各地以各種方式進行著。
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