新標(biāo)準(zhǔn)難破保暖內(nèi)衣概念謎局

　　11月1日，新制定的“針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”正式實(shí)施。有人驚呼，新標(biāo)準(zhǔn)推倒了內(nèi)衣行業(yè)的多米諾骨牌，終結(jié)了保暖內(nèi)衣的暴利時代，同時也打破了長期以來風(fēng)靡于內(nèi)衣行業(yè)的概念炒作謎局。然而，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施果真會對整個行業(yè)帶來如此之大的沖擊嗎？

　　新標(biāo)準(zhǔn)形同虛設(shè)？

　　隨著冬季的到來，保暖衣物的銷售旺季也如期而至，隨便走進(jìn)一家商場我們都可以看到，各種品牌的打折贈賣聲此起彼伏，各種諸如“熱力卡”、“賽維卡”、“魔力卡”等等讓人摸不著頭腦的概念也在這場商業(yè)大戰(zhàn)中互不相讓。用一位業(yè)內(nèi)人士的話說，“保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)已到了近乎瘋狂的地步”。

　　然而，就是這場每年都會例行的激戰(zhàn)卻是在完全沒有正式“游戲規(guī)則”的前提下爆發(fā)和進(jìn)行的，多年來，科學(xué)而全面的有關(guān)保暖內(nèi)衣的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和檢測手段一直是“猶抱琵琶半遮面”。比如，1989年我國制定了《紡織品保溫性能實(shí)驗(yàn)方法》，主要是針對針織內(nèi)衣而言的，用這個標(biāo)準(zhǔn)衡量現(xiàn)在的保暖內(nèi)衣顯然已經(jīng)過時；2000年國家又出臺了《針織保暖內(nèi)衣(絮片類)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，也只能適用于當(dāng)時的太空棉類保暖內(nèi)衣。然而，達(dá)到什么條件才能被稱為“保暖”？究竟什么樣的內(nèi)衣才可以稱得上是“保暖內(nèi)衣”？一直以來，業(yè)界始終難以說清。有關(guān)人士直言，“政策法規(guī)的遲滯，對保暖內(nèi)衣行業(yè)陷入惡性競爭負(fù)有不可推卸的責(zé)任。”

　　而就在11月1日“針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”正式實(shí)施前，保暖內(nèi)衣界已經(jīng)對這一即將出臺的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有了諸多猜測，有的廠家甚至認(rèn)為新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施“將成為全行業(yè)的生死大限”，一大批企業(yè)也許將會因此而被淘汰出局。然而隨著11月1日新標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，許多生產(chǎn)企業(yè)“一直懸而未決的心終于踏踏實(shí)實(shí)地咽到了肚子里”。因?yàn)椋�新�?biāo)準(zhǔn)只是要求產(chǎn)品保暖率不得低于30%，甲醛含量的公斤克重為75毫克左右，這樣的門檻對生產(chǎn)企業(yè)而言并不像此前想象中那樣難以逾越，而且這一標(biāo)準(zhǔn)也并不具有強(qiáng)制性。

　　山西省質(zhì)檢局有關(guān)負(fù)責(zé)人就曾這樣告訴記者，“針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”只是一項(xiàng)推薦性的標(biāo)準(zhǔn)，而且極有可能形同虛設(shè)。首先，新標(biāo)準(zhǔn)對“保暖內(nèi)衣”這一概念并沒有明確的定義，保暖內(nèi)衣究竟是什么還是沒有一個判斷標(biāo)準(zhǔn)；其次，雖然這個新標(biāo)準(zhǔn)比以往《國家綿針織內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)》前進(jìn)了一步，但并不能真正制約住廠家，由于新標(biāo)準(zhǔn)并不是強(qiáng)制執(zhí)行，因此企業(yè)是否執(zhí)行還是由企業(yè)自己來決定；再次，新標(biāo)準(zhǔn)僅要求11月1日以后生產(chǎn)的保暖內(nèi)衣應(yīng)在包裝上標(biāo)出內(nèi)衣生產(chǎn)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)“FZ／T73022-2004”字樣，以表明該保暖內(nèi)衣的生產(chǎn)執(zhí)行了新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而對保暖率的明示則純屬企業(yè)自愿行為；最后，該標(biāo)準(zhǔn)門檻太低，對于30%的保暖率，目前絕大多企業(yè)的產(chǎn)品都可達(dá)到。

　　概念謎局難以打破

　　“熱力卡”、“賽維卡”、“魔力卡”……多年來，保暖內(nèi)衣促銷的一個最重要的方式就是炒作概念。有著近10年內(nèi)衣營銷管理經(jīng)驗(yàn)的楊宏偉告訴記者：“真正有技術(shù)的企業(yè)是要自己創(chuàng)造概念的。”內(nèi)衣行業(yè)的競爭從10年前的初出茅廬，到后來的如火如荼，再到今天的近乎瘋狂，概念一直扮演著一個很重要的角色。

　　冬天，保暖內(nèi)衣行業(yè)促銷大戰(zhàn)異常激烈

　　也有人士發(fā)表看法認(rèn)為，多年來，保暖內(nèi)衣市場魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，各種名不副實(shí)的科技概念更是漫天飛。比如10年前，保暖內(nèi)衣剛剛興起之時，各大廠商就開始明確大打“功能戰(zhàn)”和“層數(shù)戰(zhàn)”——雙重保暖和三層保暖不同，越多的層數(shù)和越薄的衣料結(jié)合，成了當(dāng)時最流行的保暖內(nèi)衣；后來又開始比“卡”，“熱力卡”、“賽維卡”、“魔力卡”……有著各式前綴的“卡”式內(nèi)衣幾乎在一夜間就擺上了商場的柜臺，而所謂的暖力卡、熱力卡，其實(shí)學(xué)名就是腈綸，賽維卡則是聚酯，魔卡也不過是具有彈性的氨綸而已。

　　甚至有一些廠家干脆就把普通內(nèi)衣及雙層純棉內(nèi)衣也標(biāo)上保暖內(nèi)衣出售，牟取暴利。山西省質(zhì)檢局的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，保暖內(nèi)衣本身就是一個被炒作起來的概念。衣服除了遮羞蔽體的作用以外，最主要的功能就是用來保暖，內(nèi)衣又有哪一件能不保溫呢？因此，為了開發(fā)市場，商家就杜撰出了現(xiàn)在流行的“保暖內(nèi)衣”，其目的很明確，無非就是吸引消費(fèi)者的“眼球”。

　　為此，專家認(rèn)為，新出臺的“針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”僅對保暖內(nèi)衣的保暖率做出規(guī)定，而對目前市場上假以各種旗號炒作的保暖內(nèi)衣新概念起不到任何約束作用，“可以說，新標(biāo)準(zhǔn)并不會、也不能終結(jié)保暖內(nèi)衣的概念謎局。”

　　市場激戰(zhàn)加速行業(yè)洗牌

　　雖然新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)推出了一個月，但消費(fèi)者對此卻知之甚少。記者在北京一家大型購物中心的保暖內(nèi)衣銷售區(qū)采訪時發(fā)現(xiàn)，瘋狂的打折促銷依然還在延續(xù)。雖然前來選購保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者很多，但對于新標(biāo)準(zhǔn)的出臺卻鮮有人知。在大部分消費(fèi)者看來，只要是擺在柜臺上出售的商品，就都應(yīng)該是符合標(biāo)準(zhǔn)的，至于各種玄而又玄的概念，相當(dāng)一部分處于懵懂中的消費(fèi)者向記者表示，“所謂概念，其實(shí)只是一種流行符號，我們真正關(guān)心的還是最終的購買價格。”

　　提起價格，保暖內(nèi)衣行業(yè)的暴利似乎在業(yè)內(nèi)已是路人皆知，業(yè)內(nèi)一直盛傳著的“保暖內(nèi)衣的成本只有零售價1／10”的說法由來已久。對此，某內(nèi)衣品牌的經(jīng)銷商近日在接受記者采訪時認(rèn)為，這樣的說法其實(shí)并不完全正確。“因?yàn)槿绻麖纳�產(chǎn)的原料和工人工資、管理費(fèi)用等硬成本來說，這個說法有一定的依據(jù)；但考慮到營銷和高額的廣告費(fèi)用，全部的成本大約占到零售價的1／5；同時伴隨著棉花等原材料的漲價以及日益激烈的市場競爭，包括保暖內(nèi)衣在內(nèi)的內(nèi)衣行業(yè)已全面進(jìn)入薄利時代。”

　　一位內(nèi)衣企業(yè)的營銷負(fù)責(zé)人略顯無奈地告訴記者，“靠保暖內(nèi)衣掙錢也就只有這一兩年光景了，以后再靠這種產(chǎn)品‘吃飯’就非常難了。”一位業(yè)內(nèi)專家更是預(yù)言，目前保暖內(nèi)衣行業(yè)激戰(zhàn)的結(jié)果將造成年銷售量在100萬套以下的企業(yè)毫無利潤可言，因此過不了多久就會有一大批內(nèi)衣企業(yè)黯然退出。

　　據(jù)了解，全國專業(yè)從事保暖內(nèi)衣生產(chǎn)的廠家已從1996年的寥寥無幾發(fā)展到今年的500多家，保暖內(nèi)衣的年產(chǎn)銷量也從最初的數(shù)十萬套颯升到今年的3000萬套以上。

　　一位行業(yè)專家曾這樣告訴記者，近10年來，保暖內(nèi)衣廠商憑借“一款產(chǎn)品＋一個概念＋一名形象代言人＋一條狂轟濫炒廣告＋一場瘋狂促銷”的營銷模式，在這個原本有限的狹小領(lǐng)域中快速淘金。大約10年前，整個產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，后來經(jīng)歷了以產(chǎn)量為中心的規(guī)模競爭和以廣告與概念為主體的炒作競爭，而其間又連綿不斷地上演了如火如荼的數(shù)量戰(zhàn)和價格戰(zhàn)。在如此慘烈的市場競爭中，保暖內(nèi)衣行業(yè)匆匆走過了產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)入期與成長期，如今已進(jìn)入了成熟期。去年這一行業(yè)的利潤較前年已有所下降，這說明保暖內(nèi)衣市場的發(fā)展已經(jīng)到達(dá)了頂峰，加上售價過高、款式單調(diào)等缺憾，保暖內(nèi)衣的微利時代已經(jīng)來臨。

　　而新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，保暖內(nèi)衣市場有望擺脫亂炒概念的泥潭，逐步回歸到質(zhì)量競爭的軌道。雖然普遍認(rèn)為，新標(biāo)準(zhǔn)并不能真正制約保暖內(nèi)衣的生產(chǎn)廠家，不過，這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺也給整個保暖內(nèi)衣行業(yè)敲響了警鐘。比如，要想使得保暖內(nèi)衣甲醛含量達(dá)標(biāo)，生產(chǎn)企業(yè)就必須在生產(chǎn)過程中加入降低甲醛的工藝或是采用經(jīng)過處理的紙甲醛原料，對于那些生產(chǎn)技術(shù)力量和經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱、貫徹標(biāo)準(zhǔn)意識手段差的中小型保暖內(nèi)衣企業(yè)來說，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施確實(shí)還是一道坎兒。

　　山西省質(zhì)檢局的有關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者：“隨著市場競爭的日益激烈及消費(fèi)者購買行為的日趨理性，保暖內(nèi)衣的行業(yè)洗牌和市場冷卻是一種歷史必然，而剛剛實(shí)施的《保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》只是加速了這一過程。”

　　采訪中，一些生產(chǎn)廠家和行業(yè)專家都不約而同地表示，雖然這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)目前還只是一個推薦性標(biāo)準(zhǔn)，不具有強(qiáng)制力，但它會對整個保暖內(nèi)衣市場起到一個規(guī)范的作用，同時，這項(xiàng)推薦性的標(biāo)準(zhǔn)不久后就會上升為強(qiáng)制執(zhí)行的國家標(biāo)準(zhǔn)，相信屆時將會有一批濫竽充數(shù)的小型生產(chǎn)企業(yè)慘遭淘汰。

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