央視昔日標王今安在

　　昨晚，央視2005廣告招標落幕，走過前兩年的蕭條，再次火爆。標王花落誰家依舊是焦點，每年都是你方唱罷我登場，標王更替盡顯商海滄桑。2003年6月19日，原中山愛多電器總經理胡志標因票據詐騙罪、挪用資金罪、虛報注冊資本罪，一審被判入獄20年。當時，媒體用了“一代標王轟然墜地！”的字句來評價。昔日標王今安在？

　　愛多1998年標王

　　胡志標：在獄中挺上進

　　1997年11月18日，梅地亞。當時央視給出的起價為8000萬元，但是當價位被拉至1.84億元后，場上就只剩下101號愛多和007號步步高兩家角逐。

　　步步高舉牌1.86億，愛多立馬舉出了1.98億；步步高舉出2億，愛多毫不猶豫地舉出了2.1億。當時的拍賣師林一平回憶說，101號當時年輕氣盛，有些意氣用事。最后，步步高決定退出。而101正是原愛多的老總胡志標。

　　在請來成龍和張藝謀、花費上千萬元拍攝“真心英雄”的廣告片之后，愛多錢似潮來，又如潮去。當時媒體如此形容：沒人能算清愛多賺了多少又花了多少。太快的成功，讓胡志標“開始浮躁”(某評論家語)。

　　現年34歲的胡志標生于廣東中山一個偏僻的小山村里，因家境貧寒，讀書不多，很早就出來“跑碼頭”。胡從小愛組裝半導體，夢想著成為“中國的松下幸之助”。早前與好友陳天南各出2000元開電子廠，后來看上了VCD項目，于1995年成立愛多公司。

　　1996年，胡志標先花450萬請成龍拍“愛多VCD，好功夫”的廣告片，又斥資8200萬投得中央電視臺天氣預報后的5秒標板。然后就是以2.1億元的天價中標央視1998年標王。

　　然而，好景不長，國內VCD行業1998年開始陷入過度競爭，愛多出現資金周轉困難。胡志標此時則誤入盲目多元化，而創業拍檔陳天南也因利益分配與胡一拍兩散。胡志標此時鋌而走險，走上票據詐騙和虛報注冊資本的不歸路。事情敗露后，被債主告上法庭。此后，胡志標四處避債，于2000年被警方捕獲。

　　2003年6月，胡志標被中山市中級人民法院中院一審判決票據詐騙罪、挪用資金罪、虛報注冊資本罪罪名成立，入獄20年，罰款65萬元。今年2月6日，廣東高院審理后認為胡志標票據詐騙罪證據不足，不予認定。9月27日，廣東省高級人民法院也將一審判處胡志標的20年有期徒刑改為8年。

　　林瑩，胡的妻子，因收受賄賂和挪用資金罪判刑四年。她說，胡志標入獄時只有31歲，即使是服刑期滿時也只有39歲，文化程度只有高中的胡志標正利用業余時間讀財會大專，而且胡志標現在喜歡看企業管理方面的書。他有一位獄友是清華大學的畢業生，胡志標遇到不懂的問題都向這個獄友請教。而在學習之余，胡志標還注意鍛煉身體，他非常愛打籃球。

　　熊貓2003年標王

　　馬志平更務實：從品牌速成到狠補研發

　　2003年CCTV-1黃金廣告時段投標場面蕭條,唯一的亮點是第一個手機標王的誕生———熊貓！1.0889億做了2003年億元標王、1.56億元做了2004年手機行業標王之后，今年是熊貓手機第三次前往北京參加央視廣告招標會，已經不再是大新聞了，甚至連熊貓手機當家人馬志平此番也沒有進京壓陣。

　　不過，馬志平也表示“我會伺機而動”。

　　小眼睛，個子不高，但微笑總掛在嘴角。這便是爆冷成為“2003央視標王”的熊貓手機的掌門人馬志平。馬志平的夢想是，“一提手機，就想起熊貓；一提熊貓，就想到精品和時尚”。

　　熟悉馬志平的人都說，這個老板在媒體面前永遠低調，不愿意過多渲染，也許是經銷商的經歷讓這位民營企業家更加務實。

　　熊貓手機選擇的是一條“速成”的路。“2002年接手熊貓手機時，我知道自己最大的優勢在于營銷。”隨即，馬志平做了一個大膽的嘗試———選擇全國最好的媒體的最佳時段投放廣告。

　　“現在看來，這是最正確的。”回憶那段成為“標王”后被媒體追捧的日子，馬志平一臉狡黠地說：“無心插柳柳成蔭。廣告投放尚未開始，熊貓的知名度就起來了。”

　　然而熊貓競標卻遭到了業內人士的非議。1990年，熊貓率先進入手機領域，生產模擬手機。但由于種種原因，直到1998年熊貓才與愛立信合作，而此時的熊貓幾乎完全是“抄襲”愛立信的手機，研發能力幾乎為零。2001年，熊貓總共生產手機330萬部，而自有品牌僅有50萬部，且市場表現欠佳。后來愛立信退出，芬蘭的Microcell接手，熊貓才開始蘇醒。

　　現在，馬志平把精力集中在熊貓移 動上，他聲稱正在下巨資給熊貓移 動惡補研發。“如果現在不補研發的課，就沒有辦法在未來同諾基亞等外資巨頭正面競爭。”

　　近日，又有傳馬志平陷入資金鏈危機。由于熊貓移 動為其關聯公司江蘇天創的違規擔保被披露，且一度同馬志平有染的中科健資金鏈出現重大問題，馬志平目前陷入了各種傳言的包圍之中。

　　秦池酒1996、97年標王

　　姬長孔：昔日“酒瘋子”悄然退場

　　1995年11月8日，秦池以6666萬元的價碼競標并最終中標得到了媒體的充分關注，“標王”概念被空前的惡炒，秦池一夜紅遍神州。秦池老板姬長孔豪情萬丈：“每天開一輛桑塔納，賺回一輛奧迪。”

　　1996年底，在北京梅地亞中心，“標王”開箱揭曉之時，在場的所有人都驚呆了，甚至央視的廣告負責人譚希松也驚呼：“酒瘋子瘋了！”

　　當時秦池給出的準確價碼是3.212118億。記者問，“秦池的這個數字是怎么計算出來的？”姬長孔回答：“這是我的手機號碼。”這成了一個讓人啞然的黑色幽默。

　　姬長孔，部隊出身，正營級，服役期間曾任赫赫有名的69軍“硬骨頭六連”的連長，后來又進大連陸軍指揮學校學習，1983年退役，做事果斷大膽。姬長孔還清晰地記得他到山東省濰坊市臨駒縣秦池酒廠報到那天的情形。幾間低矮的平房，一地的大瓦缸，廠里的雜草長得有一人多高，全廠500多個工人有一半想往外走，產品從來沒有跑出過濰坊地區。到秦池報到數月后，姬長孔開始了他征服中國市場的壯烈之旅。

　　姬長孔帶著50萬元現金支票，移師沈陽。他先是在當地電視臺買斷段位，密集投放廣告；然后帶著手下的推銷員跑到在街上，沿街請市民免費品嘗秦池白酒；最轟動的一招是，他租用了一艘大飛艇在沈陽鬧市區的上空游弋，然后撒下數萬張廣告傳單，一時間場面十分壯觀而混亂。

　　這段時間，姬長孔長期轉戰各地，他住十來塊甚至幾塊錢一天的地下室，每天吃的主食是面條，他還指令從臨駒開出的運貨車里必須帶上一大袋子青菜，他和他的手下就每天熗一鍋蔥放幾棵青菜了事。這期間的節儉與日后他在梅地亞中心的一擲億金構成了鮮明的對照。

　　在付出3.2億巨額費用之后，標王的榮耀并沒能給秦池帶來滾滾財源，而是苦酒一杯。巨額資金的投入使得秦池產業結構調整、加快發展時捉襟見肘，生產線不夠，便采購川酒勾兌。怎料東窗事發，秦池名聲掃地，產品大量積壓，廣告費無從著落，“標王”終于悄然退場。

　　姬長孔也調了工作，就任北京辦事處主任。據說當他想進入中央臺第三屆廣告招標會的會場，緬懷一下昔日風光時，因為沒有邀請函被門衛擋在了外面。

　　哈藥集團

　　劉存周：藥界紅人加盟華源“航母”

　　央視2003年招標會上，哈藥集團以中標總金額近2億元人民幣而名列前茅，成為此次招標會上除熊貓外最大的亮點。

　　關于“哈藥”，業內有兩個夸張說法：只要你看電視，你就沒法拒絕“哈藥”的廣告；如果“哈藥”不做廣告，全國一半電視臺的廣告部主任要“下課”。數據顯示：僅在2000年，“哈藥”集團全年投入廣告額11億元，從而砸出80億的市場份額。

　　劉存周，人稱“哈藥教父”，哈藥集團有限公司董事長兼總經理。日前，中信集團已從與東盛集團、華源集團等企業的競爭中獲勝，取得了哈藥集團控股權。11月2日，哈藥集團發布公告稱，公司董事長劉存周因退休原因辭職。而劉存周則透露，他辭職的原因就是因為中信集團與其經營理念不同。

　　劉存周從哈藥辭職后不到一周，就收到9家國內知名醫藥企業的邀請，這從側面反映劉存周離開哈藥對后者的損失。目前，有消息說，劉存周將加入國內另一醫藥“航母”———中國華源集團，并將在該集團對北京醫藥集團的重組中擔任要職。

　　央視歷年廣告招標標王

　　年份　中標價(萬元) 標王

　　1995　3079　　　孔府宴酒

　　1996　6666　　　秦池酒

　　1997　32000　　　　秦池酒

　　1998　21000　　　　愛多VCD

　　1999　15900　　　　步步高

　　2000　12600　　　　步步高

　　2001　2211　　　娃哈哈

　　2002　2015　　　娃哈哈

　　2003　10889　　　　熊貓

　　2004　31000　　　　蒙牛

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