創(chuàng)意精良的央視城市中國頒獎典禮

　　薛寶海

　　央視的頒獎典禮(或晚會)屢見不鮮，然而創(chuàng)意精良的并不多見，具有一定文化底蘊(yùn)的更是少見，但在11月6日晚經(jīng)濟(jì)頻道播出的《2004CCTV城市中國·最具經(jīng)濟(jì)活力城市頒獎典禮》，卻令人耳目一新，不僅可看性強(qiáng)，而且在整體創(chuàng)意與細(xì)節(jié)安排上都非常精致、周到，令人佩服，同時在部分項目上獨(dú)樹一幟，意蘊(yùn)悠長。

　　以下就幾個具體方面細(xì)細(xì)探究：

　　一：主持人奠定整體文化基調(diào)

　　如果望文生義，一聽“最具經(jīng)濟(jì)活力城市頒獎晚會”，恐怕在腦海里馬上

　　會閃過幾個鏡頭：數(shù)據(jù)堆積、主持人恭維、市長自豪的夸耀，中間穿插歌舞。這大概是此類典禮晚會的通用手段，然而這臺晚會從一開場就定下了另一種基調(diào)——重視文化品味，因?yàn)榈谝晃怀霈F(xiàn)的主持人是馬斌，而不是大家更熟悉的李詠或李佳明——是請不來這兩個人么？不可能，看看中宣部的領(lǐng)導(dǎo)和中央電視臺的臺長都坐在下面，怎么會請不來。這說明這臺典禮在主持人的選擇上頗具匠心，只能是更注重內(nèi)在活力而不是表面熱鬧的晚會，更注重內(nèi)容的厚重和形式的文化品位。

　　這是晚會的第一個整體不落俗的地方。

　　馬斌在臺上，還會不斷介紹歌舞演員并且插科打諢么？當(dāng)然不會，馬斌在臺上擔(dān)任的是司儀主持，負(fù)責(zé)程序推進(jìn)和宣讀組委會對城市的評價語(頒獎詞)，應(yīng)當(dāng)說，馬斌說的話，符合他的身份和語言特點(diǎn)，馬斌一出場就帶著晚會朝著文化品味方向進(jìn)發(fā)。

　　另外兩位女主持人歐陽夏丹(負(fù)責(zé)對城市嘉賓的現(xiàn)場采訪)與王小丫(負(fù)責(zé)與市長和頒獎嘉賓的交流)也都充分展示了自己的文化底蘊(yùn)，而且，小丫收放自如的提問與交流，也是一種文化魅力的體現(xiàn)。這幾乎是我見過的王小丫帶有新聞采訪特點(diǎn)的提問中發(fā)揮最好的一次。

　　二.每個城市的引出，各有不同的創(chuàng)意

　　這臺頒獎典禮是給城市頒獎，那么怎樣介紹這些城市呢？以前常見的就是大屏幕上放一段資料片，用數(shù)據(jù)介紹這個城市，這就可以了。但這次頒獎典禮卻有了新意，每個城市的推出都各不相同，有的用一段故事，有的用一個采訪，有的引出一個人，有的是一個意外的“行為藝術(shù)” ，比如第一個杭州，就是用喝茶聊天引出來的。

　　舞臺上，主持人歐陽夏丹跟杭州的城市代表阿里巴巴公司的總裁馬云聊天，問對方為何選在杭州創(chuàng)業(yè)，答曰：總有創(chuàng)新且人才多。

　　二人聊得很真誠，讓人不覺得是個“秀”，看著很舒服，這種推介城市的方法，比硬性的用資料片堆積數(shù)據(jù)要好得多，顯得很有味道，而且暗寓了杭州的文化底蘊(yùn)。因此接下來的市長領(lǐng)獎、被采訪，可看性反倒不如剛才的對話了。

　　再比如沈陽，這是個“難題”，因?yàn)樗�不像大連、深圳那樣容易找到切入點(diǎn)。但節(jié)目組還是聰明的做到了。

　　主持人介紹說：直到1951年，我們國家才生產(chǎn)出第一枚金屬國徽，才掛到了天安門城樓上，現(xiàn)在請來的就是那枚國徽的制造者。音樂聲響起，一位老工人走上臺。其實(shí)到這里，我們已經(jīng)可以佩服這一段的創(chuàng)意了，因?yàn)椤罢衽d東北老工業(yè)基地”的主題已經(jīng)巧妙的體現(xiàn)了，接下來的采訪都是為這個聰明的創(chuàng)意錦上添花了——這個花也不錯，因?yàn)檫@位老師傅還帶來一位徒弟，而徒弟拿來的自己的作品已經(jīng)是高科技含量的工業(yè)作品了。

　　最令我贊嘆的是東莞的介紹。

　　屏幕上首先放了一個短片。講的是一位坐在輪椅上的打工歌手，他本身是一位打工者，但經(jīng)常到各個單位、工地，為那些打工者、民工演唱歌曲，一年就演唱了60多場，他在東莞工作。

　　接下來這位了不起的輪椅歌手在全場熱烈的掌聲中出場，他說的很樸實(shí)：“希望打工者能有更多的歡樂。”然后他演唱了自己作詞作曲的一首寫給打工者的歌曲。老實(shí)說，質(zhì)量不比那些通常晚會上創(chuàng)作的歌曲差，因此掌聲再次響起——這一次是送給他的歌。

　　這個段落很感人，比任何數(shù)據(jù)(說明東莞是打工者天堂)都有說服力，同時它又有勵志的作用。

　　以上這些例子是在說明，即使同等介紹城市，有創(chuàng)意的安排是最有效果的，盡管他們獲得的獎項都是“最有經(jīng)濟(jì)活力的城市” (不排序)，但畢竟情況不同，角度不同，有特色的推介就是最理想的推介。這些頗有創(chuàng)意的城市引入方式和推介內(nèi)容，和后面的城市經(jīng)濟(jì)活力背景短片、頒獎詞、市長訪談、頒獎嘉賓對話，構(gòu)成了一個完整的有機(jī)結(jié)合的段落，通過生動具體的人，通過令人印象深刻的故事，通過角度新穎、實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)和富有詩意的頒獎詞，以及市長的頗具風(fēng)采的表現(xiàn)，將城市經(jīng)濟(jì)活力展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　三：整臺節(jié)目充滿文采，無論是撰稿還是評獎?wù)Z

　　主持人串聯(lián)詞一向是電視晚會的軟肋，我們經(jīng)常會聽見主持人在熱情洋溢的“朗誦”著大而空的廢話，經(jīng)常是說了半天，還不清楚他要表達(dá)什么——唯一肯定的是在抒情。

　　但這臺晚會不一樣。

　　我印象最深刻的就是在頒發(fā)最后一個獎項：年度城市獎，馬斌的一句話：如今，從鄉(xiāng)村到城市，其實(shí)并不遙遠(yuǎn)，或許只有幾步路；然而從鄉(xiāng)村中國到城市中國，要走的路卻很遠(yuǎn)。

　　而小丫接下來說：那么在過去的一年中，哪一座城市在接近理想的道路中，走得更堅實(shí)、走得更快、更令人矚目呢——

　　頒獎嘉賓公布了結(jié)果：蘇州。

　　其實(shí)要做到有“文采”，最難的并不是如何雕琢華麗語句，而是讓人馬上能意會到，而且即使是老百姓，也能聽明白。因此平實(shí)的語句，精心的組合，是最容易出彩的。

　　但這臺晚會上最有文采的應(yīng)該是城市中國組委會給各個城市的評語，我試舉一例：

　　這是一個用服裝表達(dá)心情，用足球塑造性格，用浪漫裝點(diǎn)生活，用巨輪承載雄心的城市；這是一個將城市變成風(fēng)景，將風(fēng)景變成資本的城市。大連當(dāng)選為2004CCTV最具經(jīng)濟(jì)活力城市。！

　　多棒的評語！平白的排比，就已經(jīng)做到了文采飛揚(yáng)，同時又周到、細(xì)致，多角度的概括了大連。

　　再比如無錫；這里“盛產(chǎn)”風(fēng)景，“盛產(chǎn)”院士，也盛產(chǎn)創(chuàng)造財富的奇跡。

　　這些充滿文采、很實(shí)用又很貼切的詞句讓晚會充滿了溫文爾雅的氣質(zhì)。

　　三：文藝表演

　　不知從何時起，文藝表演成了許多頒獎晚會的重頭戲，似乎請來的大腕越多，晚會越可能成功、越可能受人注目。其實(shí)文藝表演的最大作用是控制整臺晚會的節(jié)奏，同時烘托氣氛，絕不應(yīng)該“搶戲”而成為主角。我看正因?yàn)樵S多頒獎晚會是做不出新意來，為了頒獎而頒獎，只得把“寶” 押在文藝表演上，這樣還不至于輸。

　　在這臺“城市中國”頒獎晚會上也有幾個文藝表演，比如前面提到的打工歌手也唱了一段自己的歌曲，但那一段時間不長。而第一個節(jié)目應(yīng)該算歌曲《太湖美》，但這個歌曲的出場也是別有深意的。歐陽夏丹首先采訪了演唱者程桂蘭，她現(xiàn)在是總政歌劇團(tuán)副團(tuán)長，當(dāng)年就是憑首唱這首歌曲而知名度大增的，但是在采訪中，程桂蘭略顯尷尬的說：“有人告訴我別再唱《太湖美》了，因?yàn)樗�污染�?yán)重，已經(jīng)不美了”。

　　而歌曲過后，介紹了無錫，當(dāng)無錫市長上臺后，小丫馬上問道：“治理太湖要花多少錢，怎么樣了？”這就跟剛才的歌曲有關(guān)聯(lián)了。

　　看，這種文藝表演多有針對性，一舉多得。

　　四：對市長出場的設(shè)計和提問非常用心

　　感謝編導(dǎo)們，讓我們看到了中國的市長們其實(shí)很有口才很有風(fēng)采的，比如對大連市長夏德仁的采訪，王小丫說：“我知道您做過東北財經(jīng)大學(xué)的校長，那么做校長和做市長有何不同？”

　　夏德仁說：“做校長要是一位理想主義者，要為了最好的結(jié)果努力。然而做市長，面對的局面會更復(fù)雜，他應(yīng)該是一位現(xiàn)實(shí)主義者，應(yīng)該按著保證目標(biāo)能實(shí)現(xiàn)的方向努力！”

　　再比如采訪沈陽市長陳政高，問：我們知道沈陽這兩年有一個很大的變化，原有的1000多項審批事項削減到了200多項，成為全國行政審批事項最少的城市。您曾經(jīng)說過：如果發(fā)現(xiàn)比沈陽效率更高的政府，就發(fā)獎金。現(xiàn)在獎金發(fā)出去了嗎？

　　這位市長非常自豪的說：“現(xiàn)在還沒有，小丫，希望你也來競爭！”

　　五、頒獎嘉賓與節(jié)目關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)

　　通常頒獎晚會上的頒獎嘉賓，要么是領(lǐng)導(dǎo)，要么是贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，而這臺晚會的頒獎嘉賓，身份選擇的別具一格，比如給青島頒獎的是朱麗蘭。朱女士現(xiàn)任全國人大教科文衛(wèi)主任委員，而她曾擔(dān)任過科技部部長，青島的許多企業(yè)她都視察過，這種頒獎組合是很理想的。

　　再比如單項獎中的“市民滿意獎”，獲獎的是大連，領(lǐng)獎的是大連市長，頒獎的是大連的市民代表——職業(yè)介紹所的所長戚秀玉(她在大連家喻戶曉)。

　　最令人叫絕的是為單項獎“農(nóng)民工滿意獎”頒獎的，居然是熊得明，就是去年溫家寶總理替她討薪水的那位，現(xiàn)在她在外地打工，她為獲獎的無錫市長頒獎，民工為市長頒獎的場面我從未見過，不禁為晚會拍案叫絕。

　　說到頒獎嘉賓的巧妙安排，我再提一個更有意味的安排——禮儀先生，我們可以回憶，大凡頒獎晚會，通常在嘉賓上臺時，都是由漂亮的禮儀小姐引領(lǐng)，但這臺晚會卻沒有禮儀小姐，而是幾位身著白色禮服的、英俊的禮儀先生，尤其是露面最多的那位，居然還是長發(fā)及肩！

　　這不是正暗合了節(jié)目的主題——活力么？這種大膽的創(chuàng)新，不也是一種活力的體現(xiàn)么？

　　其實(shí)，細(xì)細(xì)觀察，這個節(jié)目還有很多地方值得回味，比如對青島的外拍介紹，是在美國的海爾工廠采訪一位美國員工，他說他沒來過中國，當(dāng)記者問他“在美國能見到你貼標(biāo)簽的這些產(chǎn)品么”(他是給海爾冰箱貼標(biāo)簽的)，他爽快的說：“到處都是，尤其是在大的零售店里。”

　　多聰明的外拍，有效的告知了海爾在國外的影響力。

　　這樣聰明的“設(shè)計”還有很多。

　　而正是這些聰明，組合了一臺從容大方、自信中蘊(yùn)含有激情的優(yōu)秀晚會。

　　當(dāng)然，沒有完美的節(jié)目存在，這臺晚會也不例外，缺點(diǎn)主要有“鏡頭切換有不流暢的地方”，比如對移動小舞臺的切換，根本不需要展示它緩慢移上舞臺正中央的過程，因?yàn)槟菢訒�顯得有些“滑稽”，畢竟上面有個主持人。

　　再有對評委的介紹也過于簡略，讓人不知道是誰評出來的，缺少透明性，哪怕把評委負(fù)責(zé)人請上來說幾句也要好一些。

　　再有節(jié)目中用了一些調(diào)查數(shù)據(jù)來介紹城市，而這些數(shù)據(jù)缺少參照，因此說服力不強(qiáng)，比如說“無錫的18%的民工滿意工資、19%的民工滿意子女就業(yè)”，這意味著其他城市都達(dá)不到這個指標(biāo)么？畢竟這個滿意比例也是很低的，如果再分析一下，恐怕會更好。

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