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網友：何勇海
100多萬元的勞力士手表，30萬的卡地亞胸針，500萬的鉆石……越來越多的奢侈品火速進入中國。日前，又一世界奢侈品西班牙頂級品牌LOTTUSSE皮鞋亮相北京金源燕莎店，該品牌每雙皮鞋都經過了60位西班牙工匠的手、120多道工序和4天的專業保養，這樣的制作工藝127年來不曾改變。據報道，隨著許多國際頂級品牌登陸中國，中國品牌戰略協會發現，
目前內地奢侈品消費者已占總人口的13%，約1.6億人，估計6年后，將增至2.5億人。
筆者注意到，此前摩根士丹利分析師克萊爾.肯特預計，與日本不相上下，中國也會成為全球最賺錢的奢侈品市場，因為“中國人天生就是奢侈品的受眾”。
這兩則新聞引起我興趣的是，我們的奢侈品消費者真的已占總人口的13%了嗎？這樣的數據有多少真實性可言？誰說中國人天生就是奢侈品的受眾？
不錯，中國經濟的繁榮，的確造就了一批不斷擴大的富有階層。迅速富起來的人們正在以各種各樣的方式，實現著自己心目中的奢侈夢想。但對于“總人口13%(姑且承認有13%)”之外的人們，奢侈品的確也僅是他們的奢侈夢想而已。在今年上海舉行的一次世界銀行會議上，中國政府稱在20年的時間里已經把絕對貧困的人口從兩億減少到3000萬，然而，許多人僅僅是脫貧而已，世界銀行估計，中國有四億人每天的生活費用不足兩美元。
也許數據不太直觀，看看我們周圍就更能發現：當越來越多的普通工薪階層為按揭一套住宅而二三十年地節衣縮食時；當大量下崗失業人員每月不得不依靠兩三百元的最低生活保障度日如年時；當個體工商戶愈來愈感覺到生意日漸不景氣時，他們難道也是“天生的奢侈品的受眾”？更不論還有一些偏遠、農村地區的貧困人們了。看中國人是不是“天生的奢侈品的受眾”，不應當僅僅看到絕對的數量，還應當看到在社會中所占的比例，而且這一比例應當是一個全國性概念。在我國，高收入者盡管不斷涌現，但由于人口基數非常大，普通收入者仍然占有絕對多數，能夠消費奢侈品者本身就非常稀少。
那么，在中國，誰才是“天生的奢侈品的受眾”？所謂的“中產階級”和收入中等的白領階層，只能是世界品牌香水、絲巾之類奢侈品的崇拜者，這也說明了中國其實仍然不夠富裕。那些價格頂極的奢侈消費品在中國的成功，只能歸功于部分“炫耀性消費”的富豪和政府官員。除了富豪在經歷了幾十年貧窮之后，熱衷于顯示剛剛獲得的財富外，在世界品牌眼鏡LOTOS眼鏡最大的市場日本，幾乎政府所有官員都是這些每副10萬-50萬歐元的眼鏡的顧客。因此在中國，LOTOS眼鏡堅持認為，“政府官員將是一大塊潛在市場”，據說他們將專門組織一次針對政府官員的市場推廣。
頗具諷刺意味的是，據報道，隨著全球奢侈品巨頭火速進入中國考察店址、宣傳商品，招攬講究穿戴的消費者時，越來越多的兜售假名牌的小販滿身風塵地在世界知名品牌云集的高檔購物街游蕩，且生意出奇地好。去年，意大利服裝品牌華倫天奴宣布從整個中國市場撤出，據說這是受到無法遏制的假冒商品沖擊的結果。據不完全統計，中國本土企業申請的加各種前后綴的“華倫天奴”品牌多達160多個，而目前國內市場有大大小小100多家“假鱷魚”服裝廠家。仿冒的奢侈品如此有市場，不正說明了中國仍然不夠富裕，消費不起奢侈品的人比比皆是嗎？
筆者認為，世界奢侈品之所以看好中國，并非因為“中國人天生就是奢侈品的受眾”，看中的可能是人口眾多，即使一些中等城市，人口也比瑞士等小國多，所以，即使這些城市中買得起奢侈品的人很少，市場規模依舊可觀。咱們自己千萬不要忘乎所以，認為中國人都闊起來了，不清醒不理智地弄出個“奢侈品消費者已占總人口的13%，約1.6億人，估計6年后，將增至2.5億人”的數據來。
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