時差七小時事件 一出雞飛蛋打的鬧劇

　　說真的，對于《時差七小時》之類的片子，我是從不打算看的。但近期報紙、網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)新聞和討論，使生活在深圳的我對它不得不有所耳聞。我想起該寫點東西是某天晚上在電影院看《可可西里》、電影進行到日格隊長被盜獵者開槍打死時，后座突然有個女的突然大喊大叫起來。到電影放完她還不能自控，在停車場一邊啜泣，一邊大罵。當(dāng)時我想好了一個題目，叫《時差七小時，人差千萬里》，但最終還是無法平靜下筆完成。

　　時至今日，由《時差七小時》生發(fā)出來的一系列事情，我以“《時差七小時》事件”來總括。換一種眼光，從商業(yè)策劃的角度來看，它還不失為一出非常完整、深具操作性的商業(yè)策劃。

　　文藝在目前還是有非常強大的感染力，尤其是電影。如果有學(xué)生在看完《時差七小時》后發(fā)出“我要到英國留學(xué)！”我想，這是始作俑者最喜歡看到的場面了。比諸其他什么票房收入、捧紅女主角，我相信這是最大的商業(yè)利益所在，其他種種，只不過是肥水不流外人田、一杠子從頭打到尾的念頭驅(qū)使而已——大家想想看，以區(qū)區(qū)20元的票價計算，深圳五個相關(guān)職能部門下文要求看該影片的人數(shù)能收回多少錢？在力所不逮的全國其他地方又能收回多少票房？況且該片相關(guān)負(fù)責(zé)人答記者問時已經(jīng)很說過，就算包括海外發(fā)行估計的收入30多萬美元，根本就沒收回成本的可能——不可能的事情還這么大張旗鼓地折騰，難道就是要故意擺傻而不是別有所圖嗎？

　　依照他們后來亮出的如意算盤來看，揚州雅痞覺得這部電影只不過是一個廣告——據(jù)說在電影中就有30秒仁和公司的插片廣告，通過廣告激起目標(biāo)客戶(中小學(xué)生)“留學(xué)英(外)國”的欲望，從而委托仁和公司辦理留學(xué)手續(xù)(自然，留學(xué)前到平湖外國語學(xué)校強化培訓(xùn)一下更好了)——據(jù)留學(xué)中介自曝“內(nèi)幕”，前些年收費8萬利潤7萬，目前雖然收費降低，但利潤率依然在100％以上；另據(jù)統(tǒng)計，今年1-8月，光華南地區(qū)附英國留學(xué)人數(shù)就達(dá)3700人——你看，這是多大的一盤生意！

　　下面來看看他們的部分操作手法吧：

　　第一，組織目標(biāo)觀眾看電影。深圳的“綿羊們”自然不在話下，只需發(fā)發(fā)“虎”威就行了，于是把記者招待會搬到廣州進行，以期拿下這一重要目標(biāo)市場，并輻射全國；

　　第二，通過深圳市教育局、共青團深圳市委員會、深圳廣播電影電視集團聯(lián)合發(fā)文舉辦、由深圳市夢想隧道影視文化發(fā)展有限公司承辦“首屆深圳市青少年影視表演藝術(shù)大賽”，要求參賽者根據(jù)電影《時差七小時》片段梗概，由參賽者自己創(chuàng)作長度為5分鐘劇本，并自導(dǎo)、自演，并且將由深圳廣播電影電視集團錄制及決賽全程實況播放。繼續(xù)刺激、放大加深目標(biāo)客戶“留學(xué)英國”的愿望。令人更為嘆服的是，《時差7小時》“牽手”

　　央視名牌欄目《夢想劇場》，讓“多才多藝的妞妞在這檔廣受全國觀眾歡迎的央視節(jié)目里像模像樣地當(dāng)起了“考官”，25位中學(xué)生則作為《夢想劇場》“表演大考場”里的考生競相表演了自己的拿手好戲，《時差7小時》中那種昂揚的青春活力在《夢想劇場》中再次展現(xiàn)”(《深圳晚報》2004年10月15日報道)。此外，還多管齊下，如讓妞妞親自上深圳電視臺，取代播放多年的“海倫教大家學(xué)習(xí)英語100句”節(jié)目，努力將妞妞塑造成留學(xué)成功的好榜樣，吊起其他家長和學(xué)生“留學(xué)英(外)國”的胃口；

　　第三，在媒體和民眾廣泛質(zhì)疑深圳五職能部門聯(lián)合發(fā)文要求全市小學(xué)四年級以上的大、中、小以及中專、職業(yè)學(xué)校學(xué)生集體觀看該影片是否適當(dāng)，并將問題引入到官員腐敗等問題的情況下，2004年11月5日他們依然在深圳當(dāng)?shù)爻霭�、發(fā)行的《深圳都市報》以兩大版策劃“留學(xué)英國”專題，并以《小“前輩”給你七條建議》為題寫了一篇軟文。在導(dǎo)語部分是這樣介紹的：“李小姐1995年赴英國讀A-Level，1997年赴美國讀大學(xué)，她屬于改革開放后最早留英的少年留學(xué)生，算是一個小留學(xué)生的“前輩”。日前記者采訪了她和她的媽媽，他們的經(jīng)驗和推介，對于有意要做“小留學(xué)生”的孩子以及家長，是一份寶貴的參考。”在該文的左下角“留學(xué)講座信息”的“講座地址”一欄，就是仁和公司的辦公地址——“深圳市福華一路國際商會大廈B座205室(五洲賓館東側(cè)，新洲路邊)”。

　　通過觀察他們以上的運作步驟，大家不難看出他們的老謀深算。可惜的是，他們忘記了“悶聲大發(fā)財”的教誨，肆無忌憚，公器私用，終于招致目前騎虎難下、雞飛蛋打的慘淡局面�！稌r差七小時》事件將如何發(fā)展，國人正拭目以待。

　　毋庸質(zhì)疑，《時差七小時》事件將具別的更大更深遠(yuǎn)的影響和意義。然而換一種眼光，從商業(yè)策劃的角度來看，它不失為一個非常完善的、深具操作性的方案。值得慶幸的是，目前看來它似乎并未得逞！

　　揚州雅痞2004年11月8日星期一于深圳

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