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晏揚
奧運冠軍劉翔代言“白沙文化”不到兩個月，“鶴舞白沙”即因涉嫌違法發布煙草廣告而被北京市工商局責令停播。據報道，北京市工商局廣告監測系統自開通以來，共監測廣告58937條，涉嫌違法的有1457條，這其中就包括“鶴舞白沙”廣告。
因白沙文化傳播公司隸屬于以煙草生產為主的白沙集團，劉翔代言“白沙文化”從一開始就備受爭議。其實人人都心知肚明，“鶴舞白沙，我心飛翔”雖然拍得美倫美奐，且不包含半點煙草信息，但此則廣告顯然打了法律的“擦邊球”，是一種經過精心包裝的變相的煙草廣告———無論怎樣的辯解和粉飾都否認不了這個事實。從這個角度看，工商部門叫停“鶴舞白沙”當屬合理合法之舉。但是，這并不意味著此舉無疑可問。
其一，“鶴舞白沙”廣告已經做了許多年，并非始于劉翔代言“白沙文化”。那么，明知此則廣告涉嫌違法發布煙草廣告，各地工商部門為何一直睜只眼閉只眼，長時間沒有責令停播？莫非一有了大牌明星代言，這廣告就變得涉嫌違法了？劉翔為“白沙”代言，確實讓“鶴舞白沙”的名氣和影響力陡增，那么，判斷一則廣告是否違法以及是否予以叫停，難道應該依據某則廣告的影響力大小嗎？
其二，類似于“鶴舞白沙”這樣打法律“擦邊球”的煙草廣告，并非“白沙文化”一家。什么“天高云淡”、“天之驕子”、“愛我中華”、“紅河雄風”、“紅塔集團”、“福文化傳播中心”等等，我們每天都能從電視上看到。和白沙集團一樣，做這些廣告的企業，也都是邊生產煙草邊做其他生意，如果認定“鶴舞白沙”涉嫌發布煙草廣告而違法，那么這些企業的廣告也有著同樣的問題。那么，為何只叫停“鶴舞白沙”而對其他變相煙草廣告不管不問？監測系統發現的1457條涉嫌違法廣告，是否都將叫停或予以查處？
“白沙文化”為請劉翔代言并制作廣告，投入了巨額資金，工商部門的一聲叫停，就可能讓這些投入打了水漂。從法律的角度看，這怪不得別人，因違法而遭受損失屬于咎由自取；但是從情理角度看，“白沙文化”又確實有點“冤”。如果“鶴舞白沙”早些被認定為煙草廣告而禁止發布，這個損失就可以避免；如果在叫停“鶴舞白沙”的同時，一視同仁地叫停其他涉嫌違法的變相煙草廣告，也許更能夠讓人服氣，“白沙文化”也許更能心平氣地面對這一切。更重要的是，叫停“鶴舞白沙”這件事表明，什么樣的廣告屬于煙草廣告、經營煙草的企業是否一律不準發布任何形式的廣告等問題，需要法律規章給出一個明確而嚴格的“說法”。
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