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10月25日《新京報》報道，西安“金鐘大廈”日前舉辦了一場“脫衣秀”促銷活動，凡敢當眾脫掉衣服(僅留貼身內衣)的女性，可以在商場免費穿走任何價格、任何款式的一件羽絨服。結果，有十幾位女子響應。
商家千方百計進行促銷，原本無可厚非。至少在目前，還沒有法律禁止此類活動，而只能靠社會公德(有時候，連商業道德都談不上。因為只要商家遵守承諾，就不能說人家完
全沒有商業道德)來約束。所以，只要商家的促銷活動能達到吸引顧客的目的，而又不用為之付出太多成本(最多不過是媒體的批評、公眾的抗議，而這又從另一方面提高了商家的知名度)，它就會樂此不疲。顯然，促銷活動可能帶來的負面影響，比如道德的缺失等，與其可能產生的利益相比處于弱勢。商家自然會在利益與道德的博弈中，選擇利益最大化。
商家如此，消費者也是如此。有消費者參與，才能保障促銷活動的順利完成。相信參加“表演”的人都不是傻瓜，只有在認定自己的付出(在公眾面前脫衣)小于自己的獲得(得到一件免費羽絨服)時，她們才會采取行動。在由消費者參加的博弈中，包括自尊在內的道德素養，同樣輸給了利益得失。如此說來，盡管存在一定的道德風險，結果卻是一場“雙贏”的局面，社會道德成為惟一的輸家。
其實，任何一種商業活動都有潛在的風險。個人或商家首先考慮的是經濟風險，并盡可能規避它。道德風險則因其隱蔽性(不與利益直接掛鉤，正面或負面效應不能立即見效)而不被重視，或者視而不見。于是，在一次次利益與道德的博弈中，道德屢屢甘拜下風。結果，坑蒙拐騙、弄虛作假、利誘欺詐在一定程度上影響了的經濟環境。在這樣一種環境里，公平、誠信、高效，都是奢望。而風險的隱蔽性越大，可能造成的損失就越嚴重。就像多米諾骨牌，一張牌的倒塌，必然引發連鎖反應。商業活動中的道德風險，將是推翻經濟大廈的第一張牌。
□馮雪梅(北京編輯)
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