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作者：溫秀編輯：劉元煌
說起威海，或許不少人都知道它是2003年惟一一個獲得聯(lián)合國人居獎的城市，是一個最早利用電視傳媒打出城市形象廣告的地方。大多數(shù)中國人似乎還不習慣于去一個只有劉公島還算得上知名景點的地方觀光度假，所以真正踏上那里綿延潔凈的沙灘，體會過細沙從腳縫里滲透出來時癢癢的感覺的人卻并不多。
雖為山東人，但牟劍閩也只是在一個意外的機會，憑借他在傳媒行業(yè)淫浸多年的敏銳直覺才發(fā)現(xiàn)了威海。他說他當時就情不自禁地給當?shù)芈糜尉謱懥艘环庑�，希望可以把那里獨特的資源介紹給懂得欣賞它的人們。后來在經(jīng)過反復的市場調(diào)查和溝通策劃之后，威海旅游局和北京紅楓文化傳播公司決定首先把威海推薦給能夠?qū)οM時尚起到引領(lǐng)作用的北京人。一輛車，三五親朋，就可以讓久居水泥森林的人們?nèi)ヒ粋�渾然天成的北方海濱新城身臨其境地體會一下道家傳統(tǒng)的天然養(yǎng)生法�；谶@些共識，才有了“十一”黃金周期間的“山花地毯情系京城百車游威�！被顒印�
如果說陳逸飛的一幅畫讓周莊四海揚名，宣科用納西古樂把麗江介紹給了世界，張藝謀的一部《大紅燈籠高高掛》讓祁縣的喬家大院重現(xiàn)昔日的門庭若市，一個人和一個城市不經(jīng)意的結(jié)合，常常成為當今中國旅游的經(jīng)典營銷案例。然而，很少有人了解小眾營銷對于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的意義和價值。讓真正懂得它價值的少數(shù)人盡情地享受和擁有它，其實是一個在眼下看來或許有些離經(jīng)叛道，但最終會被時間認可的一種可持續(xù)發(fā)展之路。威海旅游宣傳最為可圈可點之處就在于他們對旅游發(fā)展模式的判斷和由此延伸出的傳播理念。
王安石曾感言：“世之奇?zhèn)�、瑰怪、非常之觀，常在于險遠，人之所罕至焉。”其實很多時候人跡罕至的地方才能感受到風物的原汁原味。所以真正旅游的行家更愿意獨辟蹊徑。然而如今當下各地發(fā)展旅游熱情高漲，都把“人多勢眾”當做是旅游業(yè)欣欣向榮的關(guān)鍵指標。在這種思路指引下，旅游的營銷和推廣也盡力搞得鑼鼓喧天、聲勢浩大。走馬觀花的觀光旅游，急功近利的資源開發(fā)，使得一些具有資源壟斷性的世界自然文化遺產(chǎn)地倒是吸引了不少人，但生態(tài)的破壞和發(fā)展的不可持續(xù)，同樣觸目驚心。
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