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作者：楚客編輯：劉元煌
近期，名牌產品、國家免檢產品的負面消息不少。前幾天，跑到超市去買面粉，看到幾乎都是國家免檢產品，說實話，見到那個免檢標志，心里竟不由自主地膽顫起來，于是便下意識地發問，有不免檢的嗎？此言絕非危言聳聽，如果中國的名牌及免檢制度再這樣不負責任地發展下去，可能不出幾年，這樣的問話就會流行起來。
且不說上述產品免檢標志是怎么拿到的，但我相信，總有那么極少數人是有“貓膩”的，而正是基于此原因，政府的公信力不由自主地又替某些企業背了黑鍋。
日常生活中，常常見到這樣的廣告，幾乎上面使用的全是公信力，像什么中國名牌、國家免檢、“3·１5”標志、質量萬里行認證足有五六個之多。這種企業當然不愿意去找明星。都知道，找明星是要花大錢的，劉德華、張曼玉沒有千八百萬下不來，明星小了又沉寂無聲，沒有眼球影響力，于是，便處心積慮地變著方兒地拿政府當明星，拿公信力做招牌。這一切花錢不花錢，花錢多少咱不知道，因為沒有調查就沒有發言權。但這世界上又從來就沒有無緣無故的愛，這一點，我相信大家一定會可想而知吧？
看來拿政府的公信力去謀企業的私利，也許對于營銷學的貢獻就是制造了“政府營銷”的概念。這又難免有些卑下，“壯夫不為”，但令人萬萬不解的卻是，這些依然發霉到極致的招術，有關行政部門怎么就識不破？最后損傷的還不是政府的公信力。古人有這么一句話形容那些昏庸的官吏，笑罵從汝，好官我自為之。到了今天，可能對一些官員而言，也又變成了下面這樣的話，公信隨他去吧，好官我自為之。
中國有一句成語叫做有恃無恐，一旦得了中國名牌，就可以“免檢”，一旦進入免檢產品就能避免很多例行檢測，可能正是由于這些漏洞，才使這些產品得以暢通、有恃無恐起來，難怪一堆堆的中國企業都愿意不辭艱辛、奮不顧身地去追求中國名牌，去追求免檢產品。顯然，拿到它，就相當于拿到了一個“黃馬褂”。都知道，政府的監督，應該是普遍監督，不能因為有名牌免檢稱號就不去監督，對相關企業而言，這是明擺著的不正當競爭，對廣大消費者而言，這又何嘗不是一種傷害，但這一切又都是政府默許下，受到政府保護的。
廣告法早有規定，禁止使用國家機關和國家機關工作人員的名義做廣告，但類似這種把政府當明星的廣告比比皆是，至今也沒見哪個行政部門站出來制止。看來，一旦行政依起法來會有多么的難。倒是筆者愿意提示一下，能否請政府在企業名牌、免檢等具有公信力的廣告上再加上一句，此廣告政府不承擔任何法律責任。
為何而評
9月初，《金陵晚報》揭露了雙匯火腿腸發霉的消息，9月底，北京媒體曝光了南極人出售霉味內衣的消息，10月8日，《南方周末》又捅出了太子奶擦改生產日期的消息。10月15日，中央電視臺《東方時空》又報道了豫花面粉增白劑含量大大超出國家標準的消息，隨后，福建省工商局又通報了星巖、新安兩個品牌的水泥缺斤少兩、重量不足的消息。以上諸產品均為國家免檢產品，甚至還有一兩家中國名牌產品。名牌、免檢產品本來應該是政府對優質產品的一種鼓勵與保護措施，但保護并不意味著企業從此穿上“黃馬褂”，失去應有的監督，而“免檢”更不應是少數企業與政府個別部門和人員間進行私下交易，損害政府公信力的溫床。
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