體育明星啟動相對于歌星影星的歷史性地位逆轉(zhuǎn)

　　文/袁岳

　　中國運動員在雅典奧運會的亮麗表現(xiàn)另有一項極為重要的社會影響，那就是規(guī)模性地啟動了體育明星相對于歌星、影星的歷史性地位逆轉(zhuǎn)。在過去連續(xù)多年的零點調(diào)查的名人研究結(jié)果中，我們可以看到中國與美國流行文化中的一項重要差異，就是在中國，演藝人物遠(yuǎn)比體育明星更受常人尤其青少年推崇，而在美國的流行文化中體育明星的影響更大，而且即 使在演藝明星中，具有運動型體質(zhì)的明星也占有非常重要的地位。

　　這一差異到現(xiàn)在已有開始趨同的苗頭了，體育明星在中國的社會影響力正在迅速攀升，這在基礎(chǔ)上是拜中國公眾中運動健身熱潮的興起，而在另一方面也是受到富有動員力的賽事、運動員成績與有趣味的運動員形象的感染，以姚明在NBA的風(fēng)頭始，繼以雅典奧運會與上海F1賽事，再有2008年奧運會之可期。

　　我個人認(rèn)為應(yīng)該歡迎體育明星之崛起，僅自社會影響層面而言，我可以大致舉出8大正面的理由：

　　1.體育明星更多指代實力。與演藝界明星相對重視“色相”比較，體育明星更重實力而弱包裝。與現(xiàn)在中國社會流行的社會情緒正相反，體育明星與相貌、外包裝、虛榮距離更遠(yuǎn)，與技術(shù)、力量和持續(xù)性有著更多聯(lián)系，正好切中現(xiàn)下文化中輕漂、偽飾風(fēng)氣的命門。

　　2.體育明星更多指代標(biāo)準(zhǔn)。與頗多自我包裝和噱頭炒作的演藝界相比，體育雖也不乏興奮劑丑聞，但總體而言普世標(biāo)準(zhǔn)一致，其絕對性和規(guī)范性勝出演藝界一籌。正因如此，體育的技術(shù)更有廣泛的融通性。

　　3.體育明星更多代表團(tuán)隊。與主要是以個體化形象崛起的藝星不同，體育明星的團(tuán)隊感有助使人們意識到明星的群體支持基礎(chǔ)，聯(lián)系到群體的榮耀感。

　　4.體育明星代表的開放性競爭。雖然體育明星要考慮自身條件、本地社會的支持資源，但體育技術(shù)的進(jìn)步均可在世界范圍內(nèi)進(jìn)行比照，由于最終競賽的透明度與開放性很大，因此不管在鍛煉功夫的時候用的什么招數(shù)，結(jié)果更能展示一種相對公平的程序的對抗成果。

　　5.體育明星身體魅力的可塑性。與一般藝星較突出表現(xiàn)臉部、高度和三圍的先天范式不同，體育明星更多表現(xiàn)的是與不同運動項目相對應(yīng)的、在不同身體條件下透過高運動量塑造的身體形態(tài)，這種身體形態(tài)更具有可塑性，代表人們可以透過自身努力而可實現(xiàn)的改變。

　　6.體育明星指代一種奮斗的成就感。與藝星的個人細(xì)節(jié)、緋聞型的信息傳播不同，體育明星的新聞更多與其現(xiàn)場表現(xiàn)、個人傷病情形與隊友教練評價聯(lián)合在一起。體育明星的傷痛成為與他們成功密不可分的背景的一部分，清晰地傳達(dá)了這樣一種信息：成功不是免費的午餐和天上掉下的禮物。

　　7.體育明星價值的延續(xù)性。體育明星在其專業(yè)領(lǐng)域影響具有可延續(xù)性和可傳授性，而藝星則較少能長期駐留，其價值區(qū)別略如耐用消費品與快速消費品的區(qū)別。

　　8.體育明星聚焦的公共性。與藝星產(chǎn)生的局部化、私人化和純商業(yè)化機(jī)制不一樣，以專業(yè)錦標(biāo)賽、奧運會、國家運動會、地區(qū)運動會等方式產(chǎn)生的體育明星更具有公共性、廣泛性及部分公益性的特點，從這個意義上，體育明星代表較少商業(yè)味的社會價值。

　　體育明星這種與實力、規(guī)范、團(tuán)隊、開放、自然、奮斗、持續(xù)和公共價值相對較多的聯(lián)系，既具有社會宣示與教育的重要價值，同時在品牌形象使者、公益活動代表人物的價值聯(lián)系上具有更多深刻的意義。但是，我們也要客觀地指出，這種聯(lián)系在今天中國的體育明星中在很大程度上還是形象性的，由于體育明星的文化教育素養(yǎng)、常處在偏于枯燥的專業(yè)訓(xùn)練模式中及成名效應(yīng)下的社會制約機(jī)制不足等方面存在的問題，實際生活中個人形象不夠得體、不夠健康和不夠積極的體育明星比比皆是。這個時候，我想了喬丹——這個在美國公眾中具有巨大動員力的體育巨星，其影響不僅僅來自于個人的超凡球藝，也不僅僅來自于他在球隊中公認(rèn)的發(fā)動機(jī)作用，還來自于他負(fù)責(zé)的道德形象和卓越的協(xié)作與學(xué)習(xí)精神。在這個意義上，我們生逢中國的體育昌興時代，有理由期望在中國的體育運動界產(chǎn)生一些更體現(xiàn)體育精神和卓越人格魅力的體育巨星。

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