品牌弱國的四大表現

http://whmsebhyy.com 2005年12月12日 09:12 人民網-人民日報

　　武在平

　　近年來，我國開始注重培育自主品牌，并取得了一些成效。但必須看到，目前，我國總體上仍是品牌弱國。知名品牌不多、品牌競爭力很弱、品牌對經濟發展的帶動作用不大、品牌培育的市場環境不好等四大問題普遍存在。

　　知名品牌少

　　在美國商業周刊雜志公布的2005年全球最有價值的100個品牌中，美國就占了58個，德國9個，法國7個；整個亞洲只有8個，其中日本占了6個，韓國2個，而我國竟然連1個也沒有。

　　另外，我國自主出口品牌也嚴重匱乏。抽樣調查顯示，目前我國擁有自主品牌的進出口企業占全部進出口企業的比重不到20%，自主品牌出口額在出口總額中的比重不足10%。

　　據悉，我國有172類產品的產銷量在世界都是第一，包括玩具、自行車、電腦顯示器、鞋類、微波爐、空調和

冰箱等，但目前為止沒有一個品牌能夠在世界品牌榜上名列前茅。單從產銷量來看，瓷磚30億平方米，鞋60億雙，西服8億套件，服裝230億套件，占到了全世界產量80%的鐘表幾乎壟斷了整個市場，但真正成為世界名牌的卻幾乎沒有。西方消費者只知道這些商品來自中國，而且價格便宜，卻往往說不出任何一個中國品牌的具體名字。自主品牌和知名品牌缺乏，已成為制約我國產業結構優化升級及國際競爭力提高的重要因素。

　　競爭力較弱

　　有關調查表明，攝像機的99%、傳真機的98%、移動電話的80%、大中型計算機的75%、電子元件的70%、洗滌

化妝品的50%、碳酸飲料的80%的市場份額都被洋品牌占領。據對我國35個大中城市百家商場進行的調查顯示：力士、夏士蓮、舒膚佳、花王等品牌占據了日化市場77%的比重。在洗衣粉市場中，奧妙、碧浪、汰漬等幾種品牌占到66%，而過去人們喜歡的活力28只占到5%，洗發液中飄柔、潘婷、力士、海飛絲占據了半壁江山。在膠卷市場上，雖然前三名品牌中，有國內品牌樂凱，但從市場份額看，國外品牌占有率達79.5%，國內品牌占有率僅為6.2%。改革開放后，我國有不少自己的大品牌開始成長起來，但與世界品牌相比仍有很大差距。不僅在全球大品牌排行榜中沒有中國品牌一席之地，即使在亞洲品牌排行榜中也沒有中國內地的品牌。

　　帶動作用小

　　沒有自主品牌，就只能為國外貼牌生產，很多企業的“中國制造”實際上是給國外品牌打工，具有強大的制造能力而無較高的增值盈利能力，大部分利潤流入擁有知名品牌的國外企業。因此有人形象地說“中國是世界著名品牌的加工地”、“中國企業是世界著名品牌的加工廠”。

　　最近幾年，我國每年出口大約1500億美元的加工貿易產品(占全國外貿總額的50%左右)，被外商“貼牌”銷售后，其銷售額估計在3萬億美元左右，外商獲得的利潤是我國生產者的上百倍。比如浙江省嵊州市年產領帶2.5億條，占到世界領帶產銷量的1/3以上。但嵊州人只能按每條10美元左右的價格將領帶賣給外國經銷商，外國經銷商則按幾十美元甚至上百美元的價格賣給消費者。這種情況在好多地方和企業都存在。

　　培育環境差

　　經過近幾年的整頓規范，我國市場經濟秩序有了一定程度的改善，但是離市場經濟規范要求還有相當大的距離。在品牌戰略推進方面，突出表現為：一是地區分割和行業壟斷仍然大量存在，統一開放的市場環境還未形成。

　　二是假冒知名品牌現象屢禁不止，品牌企業防不勝防。據調查，目前我國市場上假冒商品的銷售量已大大高于走私數量，達到了數千億元，在某些領域和地區有蔓延的趨勢。

　　三是全社會誠信意識不強，企業和個人失信成本低。當前社會中的誠信意識淡薄，企業之間、個人之間、企業與個人之間存在不小的信任危機。誠信的缺乏，不僅削弱了企業打造品牌的動力，并且增添了企業維護品牌的成本。這些都加大了我國品牌戰略的推進難度。

　　《人民日報》 (2005年12月12日第十六版)

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