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�？松梨谡归_新一輪全球廣告攻勢

http://whmsebhyy.com 2001年07月12日 13:01 道瓊斯

　　�？松梨诘男乱惠啅V告戰可能成為全球廣告的未來發展趨勢。《華爾街日報》--�？松梨�(Exxon Mobil)的新一輪廣告戰可能成為全球廣告的未來發展趨勢。

　　位於美國得克薩斯州歐文(Irving)的能源公司正為其Exxon、Esso、Mobil和General品牌發動一場耗資1.5億美元的推廣活動。令人吃驚之處在於：該公司要求廣告無論在哪個國家播放，視覺和感覺效果都要一樣。

　　為達到此目的，�？松梨谥谱髁碎L達5小時的電影膠片，6個不同演員陣容演出的相同的故事情節，由當地銷售商選擇適合當地的演員陣容播放。

　　�？松梨诘倪@種廣告策略表明，全球銷售商正開始通過一次性制作大量廣告節約開支。雖然在不同的市場經營不同品牌，但埃克森美孚卻在廣告中運用基本相同的情節設置和相同的攝影手法，以避免在當地市場花費大量開支重復制作過程。

　　該公司全球廣告經理Greg Gilson拒絕透露該公司制作該廣告膠片的開支數額。

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