《富爸爸窮爸爸》系列書，給沉寂多時的書市吹入一股強勁的夏風。據廣州購市中心辦公室主任劉國強介紹，該書推出幾個月，今天河一間店已經售出4000余冊，目前銷售勢頭遠超過炒作多時的《學習的革命》。

　　(王音)圖／陳國

　　檀盛

　　不知是誰將文化產業定為最后的暴利行業之一。這個說法的憑據我們不知道，但文化產業普遍缺乏商戰手段，它是最后的處女市場之一卻是顯然的。

　　一批最有文化底蘊的人，卻長時間不知道怎么賣文化。大學教授寫的書，市場終端的發行卻在文盲手里。有人曾經開過這樣的玩笑：本科生當報紙的采編，高中生搞發行，小學生當報販。這種倒金字塔的結構當然和我們文化的歷史傳統有關。幾千年里什么文化內容都可以發現，唯獨沒有營銷文化。

　　現在在其他市場經濟成熟的行業，像家電、飲料等，市場進入的壁壘已很高，商戰的做法已透明，不會再產生什么機會。博士、碩士、留美、留歐，大批人才加入了這些行業的營銷隊伍，高營銷成本、高風險，精彩的手段，一些典型的個案有了模本的意義。

　　從經濟學上說，“賣”什么僅就“賣”而言是一樣的，只是商品不同而已。既然文化產業是處女產業，自然有人要進入，既然知識經濟是文化經濟，文化人愛上市場以后，會比商人更商人。于是終于有人將“品牌營銷”帶入了文化產業，對原先的自然格局，半自然格局造成沖擊。同樣一本書、一個概念，選擇對了“商品”，有沒有營銷是不一樣的。不斷有人在這個行業創造奇跡，半原始狀態的文化領域已經和正在誕生“傳奇”。

　　前有《學習的革命》而出的科利華，現有《富爸爸、窮爸爸》而成的“財商”公司。且不說后面這本書比前面那本書更“普羅化”、“大眾化”，單是“全民皆商”的背景下，“財商”揭示“教你掙錢”理念會產生多少商業機會也不言而喻。

　　在其他行業，商品常常遇到“克隆”，“造緞”，在文化產業自然也會遇到“模價”、“盜版”，任何一個產業，“一招鮮，吃遍天”的情形都不會長久，因為“競爭”時代來臨了。從上個世紀末的幾年開始，許多不同的人才紛紛進入如出版、發行之類的文化領域，目前，主流文化行業，市場的競爭層次已經不低。雖然相對而言，這個行業還有許多機會，但“市場”終有一天會拋棄了它自己產生的“神話”。注意力的轉移速度增快，泡沫就會幻滅，但真正的文化英雄總會沖浪而出。