海爾搶占市場 美的全面殺入 長虹[微博]有意涉足 　　

　　一向自成體系的熱水器行業正成為家電巨頭們搶灘的新戰場。日前，記者從有關渠道獲悉，廣東家電巨頭美的將全面進軍熱水器行業，并稱將在三、五年內打造國內熱水器第一品牌。人們注意到，同為家電巨頭的海爾早在去年下半年就已進軍這個行業，并在電熱水器市場上迅速稱雄，長虹、小鴨也有意涉足。業內人士稱，隨著家電巨頭的殺入，熱水器行業的競爭將急劇升溫，整個行業的格局可能發生重大變化。

　　會否引發惡戰

　　為何選擇熱水器？美的廚具公司總經理張偉恒表示，一是基于公司綜合實力的快速提升和整個產業鏈的日趨成熟，巨大的產品平臺已經形成，美的必然要尋求新的項目；二是憑借多年來做電暖器和灶具的經驗，美的已積累了豐富的做大功率加熱器和燃氣具的經驗，有了相當的技術基礎。

　　據記者了解，美的選擇介入熱水器“蓄謀已久”，在技術、人才等方面都做了相當長時間的積累。美的進入新行業一向有“要進入就必須做到行業前三名”的原則，此次進軍熱水器也不例外。據稱其今年熱水器的銷售目標是50萬臺，未來2-3年將實現150萬臺的銷售目標，為此美的將投資三到五千萬。據記者手頭掌握的資料，50萬臺的銷售量已經足以進入這個行業的前列。美的的胃口真的不小。聯想到去年美的全面進軍微波爐引發的激烈交鋒，此次美的進軍熱水器引起業內普遍關注。

　　離美的所在地不遠的順德容桂、大良和中山南頭，正是中國熱水器行業的制造中心。方圓數十里之地，不但聚集了萬家樂、萬和這樣的行業領軍者，還有櫻雪等一批新興品牌。

　　美的的介入會不會引來一場惡戰？萬和副總李洪峰對記者表示，對原有行業內企業肯定有沖擊，但以熱水器特別是燃氣熱水器行業的特殊性而言，對專業廠家來說，大品牌的進入并不可怕。

　　李認為，與一般家電產品相比，熱水器由于涉及到人身安全，有其行業特殊性。從世界各國來看，由于政府管制和行業協會的引導，熱水器一直以專業廠家生產為主。再加之中國氣源氣種及政策的復雜性，大品牌的規模優勢相對難以體現。

　　萬家樂新聞發言人黎崇良則表示，“歡迎大品牌進入，但希望他們能帶給這個行業良性有序的競爭，而不是在價格上惡戰。”

　　真正競爭剛剛開始

　　與彩電、冰箱、微波爐等行業相比，熱水器行業雖然也烽煙四起，但相對而言還沒發生過價格惡戰。對商家而言，這正蘊藏著巨大的利潤和市場空間。

　　資料表明：目前我國大城市家庭燃氣熱水器的保有率在60%左右，中小城市不足一半，廣大農村市場只有6%。隨著推強禁直、平衡式、電熱水器的迅速崛起，以及安全問題的逐步解決，熱水器的市場潛力巨大。再加上這個行業的前期投入不大，因此在家電巨頭涉足的同時，近年來一大批中小企業也殺入行內。據說順德、中山僅1998年以來拿到國家許可證投產的熱水器企業就超過120家。

　　“大有大的做法，小有小的發展。”中山櫻花燃氣具公司總經理李榮坤對記者說，“要我看，熱水器十年之內發展到3億臺沒問題。”他說，和其他家電比，熱水器行內前幾位的市場占有率還比較分散，沒有形成壟斷，因此大品牌的介入有可能使市場格局重新分化整合。機制靈活、有潛力的小企業反倒可能趁機迅速崛起。

　　業內人士普遍認為，大品牌的紛紛介入和眾多中小企業的搏殺，將使熱水器行業的競爭急劇升溫。采訪中，不少專業制造廠商分析，以美的一慣的操作手法，進入熱水器行業肯定會先是貼牌生產，然后用中低價位迅速鋪開做大市場。到時，一場惡戰可能引發。

　　背景：一個特殊的行業

　　熱水器行業一直是個比較特殊的行業，甚至有點說不清。

　　燃氣熱水器最早屬于五金行業，而電熱水器被認為是小家電的一種，太陽能熱水器又是由國家經貿委能源司下面的一個太陽能協會管。目前行內更被認同的一種分法是，把熱水器和灶具等放在一起歸入一個新興的產業：廚衛行業。

　　對于燃氣熱水器行業的特殊性，萬和副總李洪峰概括為三點：一是國內燃氣氣源的復雜性，目前的氣源有天然氣、液化氣、煤氣等多種，而由于氣候條件的千差萬別，對燃燒技術的要求也不盡相同。因此，燃氣具行業要根據各地不同的氣源氣質氣候條件開發不同型號的產品；二是行業的行政壟斷性，由于煤氣管道的鋪設是政府公用事業，在產品進入方面還存在一定的行政壟斷，每個城市都要辦理進入許可證；三是行業的安全性，又火又氣又電，人命關天，目前我國熱氣器行業的生產銷售受到有關行政主管部門的嚴格監管。

　　(圖：大品牌的介入會否引發熱水器行業新一輪征戰？張海波 攝)

　　(記者 張海波 丁華 通訊員 朱源來 劉予豐 周圣炎)