為何對中國富豪排名？福布斯接受《財經界》獨家專訪
中國“熱氣球”飛行第一人
多年以后，福布斯先生或許會想起新世紀第一春的北京，想起北京的古老與現代，想起長安街上中國人疾行的步伐……
4月5日早9點整，世界一流財經雜志《福布斯》創始人之孫、公司首席運營官蒂姆西·福布斯(Timothy C.Forbes )先生出現在國家信息中心演示廳，他的身后是《福布斯》前總編輯、為福布斯服務了37年之久的“老助友”詹姆斯先生。蒂姆西·福布斯身背一個黃棕色的大牛皮包，友善乃至有點靦腆地向我們微笑著，與大家一一握手，極富親和力，全然沒有億萬富翁的傲慢，更沒有絲毫挾超強媒體而自大的神情。
按中國說法，蒂姆西·福布斯與中國有緣。福布斯家族是中國改革開放后最早訪華的家族之一。早在1982年9月，蒂姆西·福布斯就陪同父親一起來華。那是一次極富戲劇性、歷史性的訪問，主角當然不是他，而是他那位喜歡購買游艇、哈雷摩托車、有著伊麗莎白·泰勒做女友，每年在家中舉辦盛大聚會，被稱為“資本陽剛特色的象征”的父親——馬爾康姆·福布斯(M.L.Forbes)。
那年，馬爾康姆·福布斯由“列寧的朋友”，舉世皆知的美國巨富哈默先生介紹，經鄧小平許諾來到中國。不同尋常的是，他帶著他的熱氣球訪問了我國的西安、洛陽和北京。在八達嶺長城腳下，福布斯先生系留氣球飛行了近半小時，后解開系留繩索自由飛行。飛行后，國家體委主任李夢華宴請了福布斯先生，當時的最高領導人也接見了福布斯先生并贈送禮品，福布斯先生則將他帶來的“中美友誼”熱氣球贈送給了中國。
這是新中國成立后，在中國大陸上第一次熱氣球飛行。馬爾庫姆不曾想到，那次的造訪，他居然創造了一項“中國第一”。20年的光陰彈指一瞬，馬爾庫姆已經作古。蒂姆西登上中國的土地，對于中國改革開放后的進步贊不絕口�！斑@種感受是在中國之外通過媒體及圖片所感受不到的，希望我們的媒體和報道能對中國經濟和世界經濟的發展起到一點小小的作用�！彼钋榈卣f。
在長時間的交流中，感覺高挑個頭、皮膚黝黑的福布斯與滿頭白發、笑容慈祥的詹姆斯既像老朋友那般親切，又像職業商人那樣一絲不茍。他們坦誠地回答我們提的所有問題，有時還搶著發言。當看到我們拿出一本《商業周刊》(中文版)時，一個非常有意思的情節發生了：福布斯從那個大牛皮包里很快地掏出《福布斯》雜志，然后風風火火地繞過大半個會議室，鄭重地遞到我們手里，說“還是請看最新的《福布斯》吧”，把我們全逗樂了。開心之余，有人順勢“將”了他一軍：“《商業周刊》是中文版，而你們的《福布斯》是英文版，你們什么時候出中文版？”福布斯先生把手舉在胸前，朗聲相答：“我們對此當然有信心。因為福布斯是在中國大陸漂流過‘熱氣球’的第一人。”
為商業注入人性
《福布斯》曾在封面上刊載過一個別開生面的畫面：一個穿戴講究、事業有成的父親正將裝滿鐵鋸、扳手、錘子的工具箱交給他的小女兒，孩子舉起雙手接過木頭箱子。意思是：有錢人正爭著向世界宣布，他們更愿意給孩子們“工具箱”而不是萬貫家財。這正是典型的《福布斯》式資本主義理想！它源自一位叫“福布斯”的蘇格蘭人。來自蘇格蘭的專欄作家柏蒂·福布斯是個性情中人，曾讓自己的孩子們在家族的游艇上穿著蘇格蘭短裙，為客人吹奏蘇格蘭風笛。在創辦《福布斯》之前，他曾是紐約《商業日報》記者，但偏偏不喜歡單純寫商業，專愛描寫商業中的人性，結果走紅當代美國，并在85年前以自己的名字創辦了《福布斯》雜志。
今天，這本以“福布斯”為名的刊物已經紅透全世界，并為福布斯家族帶來滾滾財源。老福布斯為什么要選擇財經媒體？他辦刊的宗旨又是什么？蒂姆西·福布斯告訴我們說，他的祖父非同尋常的地方在于，“他有一個非常簡單和清楚的使命：為商業加入人性的東西�！闭l要是翻開《福布斯》的創刊詞中，都會看到老福布斯親自撰寫的一句開宗明義、擲地有聲的警語——“商業的目的是要創造幸福，而不僅僅是財富的堆積”，足見此言非虛。
柏蒂發誓要為商業注入人道和人性，這在今天仍是不同凡響。而在本世紀初，處于資本原始積累時期的資本主義社會是非常冷酷的，它僅僅是一種財富的積累，人性、人道的東西太少。正因如此，老福布斯才希望通過《福布斯》雜志為商業社會帶入更多溫暖的人性，喚醒資本家、業主對工人、對自己所處的社區抱以友好開明的態度。柏蒂相信，商業的“善”是很強的一個驅動力，它不僅可以創造財富，還可以喚醒人們心中善的本性，讓商業回歸原來那種人道的面孔，商業是可以帶給人幸福的。
美國當時的商業雜志和報紙卻沒有注意到這一點�！霸谖易娓竾L試真正去創辦一份報道人物的雜志之前，商業報道只是一堆枯燥的數字而已，媒體很少會注意數字背后的人物�！钡倌肺鳌じ２妓够仡櫿f。另外，對于那些資本家或者說業主們，很多媒體都把他們描述成可怕的赤裸裸的吸人血的人。因此，惟有老福布斯目光如炬。他已經想到，通過或者強調傳播那些成功的、善良的一個個鮮活的企業家形象，可以鼓勵更多有潛力的人通過勞動和努力創造自己的財富，而他本人也可以從中致富。
老福布斯的信條理所當然地成了《福布斯》的信條，這使得《福布斯》雜志從一開始起就顯得那樣的卓爾不凡，并很快脫穎而出，與此同時也帶上了鮮明的福布斯家族色彩和強烈的挑釁性。事實上，柏蒂創刊伊始，就將茅頭指向了當時不可一世的古爾德家族企業。當然，他的批評很有藝術，是屬于“人性與商業完美結合”的那一種，他報道的秘訣就是：小心求證，刺中要害，生動刻畫出報道對象的外表或個性特征，再加上一兩個生活小故事，讓讀者看清事實真相。
蒂姆西·福布斯對于祖父所創立的宗旨頗為自許。在他看來，隨著《福布斯》雜志的發展和社會的發展，雖然世態變遷，但是《福布斯》雜志到現在已經成功地向世人揭示了這么一個道理：商業不是一個冷漠抽象的東西，而是具有人性的。另外一點就是它實際反映出不同人在從事商業活動中的動力，或者說追求的一個目標——他們想做的是透過表面去揭示商業中關于人性的東西。
《福布斯》毫不推卸自己的社會責任�！陡２妓埂返耐示嘈�，通過自己的工作可以維持一種商業的標準，“它們是大家所公認的一些好的商業標準，比如：誠實、信用、開放，還有就是如何利用有限的資源去做更好更多的事情�！彼麄冋J為，商業人士應有自己的標準，而不只是為了賺錢、為所欲為�！袄现选闭材匪拐J為，“在過去的20～30年中，美國商業標準取得了很大進步，如果說《福布斯》有點成就的話，就是在這個進程的路上也發揮了一些作用，因為《福布斯》相信，即使是私營企業也應對社會、對公眾負有責任和義務�！备２妓沟男拍钣惺裁匆罁䥺�？我們來看《福布斯》介紹的鋼鐵大王安德魯·卡內基的故事。
當年的卡內基是美國數一數二的富翁，名氣不亞于當今《福布斯》一年一度評出的全球首富。
然而，卡內基把相當于現在35億美元的財產給了圖書館等其他事業——直到今日，卡內基大學仍是美國東部的著名學院，而卡內基的女兒瑪格麗特只得到10%的遺產。這難道不是值得謳歌的閃光人性。
前段時間，世界首富比爾·蓋茨宣布，他將留給女兒詹妮芙和她未來的弟妹們每人1000萬美元，剩下的財富全捐給慈善機構。與蓋茨相比，美國第二富翁巴菲特雖然沒有明確到給孩子們多少錢，但也多次暗示不會給很多�？磥恚倘耸紫仁侨�，而不見得是“資本的人格化”。
三國鼎立 競爭求勝
在美國的三大刊物中，“《商業周刊》依靠它對新聞事件的快速反應而著名，《財富》因為其似乎無法撼動的權威感而取勝，那么《福布斯》從創辦起就奠定了它的基準：對商業行為中人的戲劇化因素的關注�！�
盡管老福布斯眼光犀利，獨樹一貼，直到《福布斯》傳到馬爾康姆手里，《福布斯》離《商業周刊》和《財富》仍有不少差距。不過，從1964年接手《福布斯》的那一天，馬爾康姆·福布斯“就渴望把聲譽卓著的《財富》雜志壓在身下，這種渴望好比拉里·埃利森對比爾·蓋茨的特殊情感�！钡易逯械钠渌蓡T對他不放心，生怕雜志會垮在馬爾康姆的手里，紛紛賣掉手中的股份。
其實，馬爾科姆·福布斯貌似花花公子，實則英雄本色。他憑借過人的營銷才華和操縱大眾媒體的天份，一次次投入大筆賭注，一次次地凱旋而歸，終于將《福布斯》推入佳境。到20世紀80年代，《福布斯》廣告收入日益增多，其中1989年收入達1.6億美元。全世界的老板無不把能榮登《福布斯》封面當作一項殊榮。
馬爾康姆對于人性有獨特理解，尤其強調創新求異。除了加強報道能力、拋棄掉小報的風格之外，他日益將一種新的活力注入《福布斯》。
1965年，正值全美學生都起來反抗“萬惡的資本主義”之時，馬爾康姆推出廣告詞“福布斯：資本家的利器”。一年后，《福布斯》在廣告文案中繼續寫道：“如果貴公司的會議室和精神病房還有段距離的話，《福布斯》建議你不妨試試‘出軌’的點子”。后人對此評價道：“在嬉皮精神與反文化潮流席卷世界時，馬爾康姆令《福布斯》雜志變得與整個社會同樣玩世不恭，與搖滾樂手和LSD們一樣的酷�！�
到了1967年即該雜志50周年年慶時，《福布斯》雜志已經儼然一副資本主義代言人的模樣。
1972年，《福布斯》達到一個高潮，發行量逾62.5萬份，首次超過《財富》。
一年后，志得意滿的馬爾康姆·福布斯創下了乘熱氣球橫跨美國的記錄。到這個時候，就連那些對商業新聞沒興趣的人，也記住了《福布斯》的大名。
里根的80年代是野心勃勃的浮華時代，計算機與網絡革命正躍躍欲試�！陡２妓埂吩俅纬蔀檫@個時代當之無愧的代表。美國商業界愛以暴利與嘩眾取寵來肯定自己的成功，這一時期尤甚。馬爾康姆不失時機地推出“福布斯400富豪”，對“財富500強”耿耿于懷的《福布斯》終于找到了翻身機會，而且顯示出青出于藍之勢。
然而，在1983年《廣告周刊》的評比中，《福布斯》在10大熱門雜志中仍然屈居第8名。不過，《廣告周刊》承認《福布斯》前程遠大：“我們進行熱門雜志排行榜這5年以來，《福布斯》的廣告年收入已經劇增3倍，看來他們這股氣勢，恐怕要持續到雅皮重又變成嬉皮�！�80年代末，《福布斯》終于跑到了顛峰。許多人認為，在《福布斯》自認“資本家利器”之后30年，《福布斯》雜志的確比《財富》雜志更為囂張與恰當地充當了“浮華資本主義”的代言人。今日美國，商場上凡強調個人獨創性的主管，無不煞有介事地將《福布斯》視作必讀刊物，以此強調與他人不同是其成功本質。
事實上，馬爾康姆本人正是資本家的化身。1987年，合眾社在一篇評論中說：“馬爾康姆敢于以‘資本家’身份自豪，對于一般民眾的觀念多少也有影響。早年的洛克菲勒那種吝嗇到極點的百萬富翁當然惹人討厭，而像馬孔這樣一來賺錢賺得高興，又花得愉快的富豪形象，當然會引起美國民眾的好感�！�
今天的《福布斯》要同《商業周刊》、《財富》斗法，要同各個行業內的一些主導財經媒體競爭，比如金融界的《華爾街日報》，電視媒體方面的CNBC，還要同各個媒體的網站斗。此外，隨著網絡時代的到來，《福布斯》還出現了所謂“新經濟類”媒體這樣的新對手。在《福布斯》看來，這些競爭對手現在可能還不是非常強大，但未來的潛力不可低估，所以絕不可輕敵。
不過，后馬爾康姆時代的《福布斯》的戰車繼續滾滾向前。2000年，《福布斯》發行量90萬，位居第二；第一位是《商業周刊》，95萬。但《福布斯》在讀者數量方面第一，超過了500萬。廣告頁數上，在2000年以前的8年，《福布斯》一直穩居第一，只是在去年才被《財富》奪去寶座。不過，兩者的廣告頁數亦相當接近。
如何面對挑戰，繼續在財經媒體中領跑？蒂姆西和詹姆斯均表示，必須使觸角更多地觸及到各個方面，為此不惜付出巨大努力，比如說召開會議、高級管理者定期交流、出版新聞周刊等，再就是采用互聯網的方式。3年半以前，他們已經嘗試著出版了《福布斯》雜志的國際版——《福布斯環球》，結果銷售增長得奇快，1997年發行量才1萬冊，今天已經超過11萬冊了。最近兩年，《福布斯》又嘗試接觸新興媒體。去年，《福布斯》雜志向它遍布世界各地的訂戶免費郵寄了一種稱為“提示貓”的微型掃描數據閱讀器，想搞清楚讀者是否愿意通過掃描隱藏在廣告和文章中的小條形碼來上網，出盡風頭。在與蒂姆西的接觸中，我們驚奇的得知：《福布斯》甚至進入了電視領域。看來，《福布斯》在轉向新興媒體時并沒有太多困難，而且有“傳統優勢”可供利用�！半m然說不同媒體的形式不同，但是它們的精髓是一樣的。這個精髓就是要把《福布斯》一貫的風格和我們能給讀者和觀眾的信息傳遞給他們，無論是新聞、雜志、電視還是網站都是這樣。”蒂姆西這樣告訴我們。
三大刊物作為競爭對手，有何相同之處與不同之處。蒂姆西說：“我們這三個老競爭對手，都以各自對新聞、媒體的理解和不同的使命而獨樹一幟。我們以我的祖父創刊時的宗旨——相信市場的力量，相信市場可以改變商業的思想在北美站住了腳，這和其它的雜志報紙，比如《華爾街日報》很不相同。至于三大雜志的不同，詹姆斯說：“《商業周刊》根本上是一本新聞雜志，無論在形式上還是在傳統的內容方面，都是側重于新聞的，只不過它的側重是在商業方面�！敦敻弧冯s志非常有特點，雜志的包裝很有技巧，做得也非常精美，它主要是對一些業外人士，或者說不是專業從事商業人士的一本雜志�！陡２妓埂凡煌巧虡I人士的商業雜志。我這么說并不是商業人士不去讀那兩本雜志。他們是抱著不同的目的去讀這三本雜志的，他們在讀這三本雜志時可能想得到的收獲是不同的�！�
《洛杉磯時報》也曾比較過這三大雜志，那是在馬爾康姆的時期：“《財富》有權威、《商業周刊》有火力，《福布斯》有游艇�！�
講真話是媒體的生命
鼓勵創新的《福布斯》自身也曾有過許多創舉，“飛鏢投資”就是其中之一。1967年6月，他們用飛鏢擲向《紐約時報》的股票市場專欄籍，以“碰”出一套投資組合。對于擲中的股票，他們每種股票投資1000美元，總投資額共2.8萬美元，以后每年的股息均用于再投資。結果，在漫長的17個年頭，經歷了越戰的恐懼、水門事件、古巴導彈危機、能源危機以及80年初“無法壓制的惡性通脹”后，飛鏢投資組合竟以每年9.5%的復利增值，超過絕大多數基金�！帮w鏢投資”的原理，很久以后才有人從“隨機漫步”中得以總結。我們的一個話題遂從股市開始：“如果《福布斯》的某項報道有可能引起美國股市暴跌，《福布斯》的選擇是什么？在說真話和社會后果的平衡中，媒體應該作何抉擇？”蒂姆西和詹姆斯一致認為：毫無疑問說真話第一！
這是因為，沒有透明度，市場經濟就沒有辦法運作，媒體必須給讀者傳達一種真實的信息。
詹姆斯侃侃而談：“在市場經濟中，企業和企業之間、企業和個人之間的經濟關系都是基于相互信任之上的。市場的開放性、透明性對于一個市場經濟中的企業來說至關重要。”對于說真話，最根本的信仰就是：事實的存在不會因為是否披露它而變化。比如說，某個雜志發表了一篇文章使得股市大跌，其實股市大跌是一個結果，并不會因為媒體說了事實而大跌。
《福布斯》只對真話負責，一旦發現丑聞則堅決揭露。最近有一例。美國一家軟件公司產品做得很漂亮，但會計方法“過于大膽”。比如說，它賣軟件產品時以客戶的股票作為買價，記錄到收入上去；同時，會計上當期發生的賬本應記到當期的賬上，卻記錄到了前一期的財務報表上。這樣，報表披露后，它的股價上升很多，最高一天內曾上升到每股250美元。
《福布斯》發現這個公司的問題后，很快做了報道，更要命的是，它還將給該公司做財務報表審計的一家著名會計事務所公諸于眾。結果，市場亂了，軟件公司的股票大跌60%。披露這個事件的結果，導致了公司的股票下跌，這是人們所不愿意看到的。但好處在于，它使得大家注意到，公司的財務報表必須按照市場普遍接受的準則去編制，采取正確的行業標準。這一點至關重要，因為市場經濟是建立在公眾信心之上的，信心要是喪失，所謂“社會利益”無從談起。
在蒂姆西·福布斯看來，媒體還有利于國家政策的規范。也有一個例子。幾年前，《福布斯》的記者曾發現，在納斯達克[微博]交易市場，有的規則導致經紀人對投資者收費太高，從而產生市場不公平�！陡２妓埂穲蟮懒诉@一情況后，輿論嘩然，最終美國的證券交易所監管部門對這個規則進行了修改，使投資者在投資過程中所付的相關費用更趨于公平合理。美國證券交易所為此專門開了一個新聞發布會，他們說：“如果沒有《福布斯》雜志對這個問題的關注，可能我們今天還不會這么做�！�
財經媒體的另外一個意義就是：從正面富于建設性的對一些數字進行分析�！耙驗閿底种皇且粋�表在的現象，深入到數字下面分析，才可以給讀者(無論是股東還是管理人員)提供真實、有用的信息和工具�！闭材匪拐f。
讀者、內容和廣告商的平衡
讀者最重要，那么《福布斯》如何吸引讀者？讀者何以“認為《福布斯》是他們自己的雜志”呢？《福布斯》認為，根本上是因為在經濟、理念、信仰方面，《福布斯》與記者比較一致。正是雜志和讀者之間這種強烈的共識，他們才有可能在很大程度內發揮批評的作用，才可以“放肆”地對一些不合理的、不好的做法予以批評，“這種批評可能是對某種管理方式、個別人的批評，而不是對他們基于的意識形態的批評�！�
蒂姆西表示，他非常驕傲的是他們能自由地對那些為了賺錢而賺錢、不相信在商業中有人性的個別從業者提出批評。正是這種大膽而坦誠的作風使他們在85年來一直得到不斷的發展。讀者重要，廣告商當然也很重要�？桥u報道從內容的角度上說很吸引讀者，但卻有可能因此得罪廣告商。那么，如何協調、如何把握其中的平衡呢？蒂姆西說：“我認為這種平衡不存在于廣告商和讀者之間，我們從來最關注的是讀者。如果真有平衡的話，它在于有多少的正面報道和負面報道之間的平衡。”
《福布斯》相信，只要很好地服務于你的讀者，那么肯定有人愿意來做廣告。雖然《福布斯》有時也會因為刊登一些批評性文章而失去某些廣告商，但假以時日他們還是會回來的。因為那些批評性文章雖然嚴厲，卻是真實的、正確的。他們的批評性文章或許會使得一個公司的管理層解體，然而新的管理層終究會正面面對這個公司所存在的問題，這時候公司會重新回來刊登廣告。當然這可能會需要很長時間，有時要好幾年，但這沒有關系，為了達到目的必須要付出一些小的代價。
看來，處理與讀者的關系才是最為重要。處理好與讀者的關系，“最重要的是取決于編輯的質量，也就是說和讀者關系的好壞取決于我們文章內容的真實性，我們給讀者提供的判斷是否有用。”
最重要同時也是最難的一點則是如何保證所刊登的文章，特別是批評性文章的正確性。“雖然現在我臉上有微笑，但不要覺得微笑永遠都是愉快的，因為我經常接到質罵我的電話。”蒂姆西說。在美國有一個現象：公眾有時比較反感媒體業，因為媒體說錯話后不愿認錯。針對這個現象，《福布斯》專門設立了一個欄目叫“追蹤專欄”，對以前做過的報道、特別是批評性報道進行追蹤，看當時的報道是否正確，一旦發現有錯，他們將勇于承認。這一點剛開始很不容易做到，但《福布斯》做了以后反而贏得了讀者更多的尊重，因此，“敢于承認錯誤有利于提高自己的可信度”。
為了保證說真話，《福布斯》有自己的一套制度。譬如，他們要求編輯們對報道的處理非常嚴肅認真：先是記者對這個事件的報道，然后由編輯進行加工；接著由另外一個獨立的記者重新審閱，并提出自己的意見，再由編輯確定文章的方向。通過這樣的制度和程序，一般能夠確保事實的正確可靠。
福布斯對于真實性是如此的重視，以至內部的人感覺都快到了神經兮兮的地步。不過，詹姆斯認為的確有必要：“比如說刊登了一篇文章，報道J先生管理公司不善，你可能會因此接到J先生的電話說，你刊登的不對，你把我名字中間的那個字寫錯了——美國人名字中間經常有祖先留下來縮寫的一個字母，你失實了。實際上這是一個非常小的錯誤，但他會鉆這個漏洞來說你的報道失實，所以應該努力去避免這些小錯誤，以免給他可乘之機�！�
宗旨高于家族利益
任何一個媒體都有輿論導向�！陡２妓埂饭臼且粋�家族公司，作為家族公司屬下的媒體在表達輿論導向時會不會受制于家族利益？對于這一問題，福布斯先生一再強調：《福布斯》的辦刊宗旨是“商業的目的是為人類創造幸�！保@個宗旨高于家族或者家族所屬階級的利益。
福布斯解釋說：“首先我們的雜志反映了我們觀點和根本宗旨。這個宗旨并不一定是我們家族或者是我們家族所屬階級的觀點，因為我們所發表的報道分析都是基于我的先輩——‘商業是要為人類創造幸�！@個宗旨的，這是我們雜志的宗旨而不是我們家族利益的宗旨。從根本上說，它是一種哲學，它相信市場、相信市場競爭。我們的雜志也是盡量反映這個宗旨，而不是家族的利益。讓我們感到高興的是，公眾還是認可這個宗旨的。這就是我們認為不同于其它競爭對手的一個手段�！�
蒂姆西舉了下面這個例子來證明《福布斯》的宗旨是獨立于其家族利益的。
1987年，美國股市經歷了一場歷史上最大的振蕩，股市一天下降了20%，比1929年的股市大崩盤還要厲害。當時《時代》、《商業周刊》都做了很多大量的負面報道，他們認為這是里根政府的錯誤政策導致的，認為這可能是新一輪大衰退的開始。但是《福布斯》認為股市的振蕩并不意味著衰退的開始，里根政策沒有錯誤。后來事實證明股市的振蕩并不是那樣的。表面上看，福布斯家族大多是共和黨人，好象因此替里根說話，但其實是從事實出發的結果。“我想說的一點就是，從自己的需要去分析和解釋現象和事實，讓這些事實為宗旨服務�！钡倌肺髡劦�。
中國富豪排行榜的意義
清華學子問：“馬爾康姆究竟成功地飛越長城沒有？”時任《福布斯》主編的勞倫斯·米納德幽默地說：“沒有摔死�！比魡枴案２妓箤χ袊缓赖呐琶臻g成功否”，或可答“沒有摔死。”
由于人們現在還見不到《福布斯》中文版，只有很少中國人能讀“那本散著奇怪油墨味的《Forbes》”，對于大多數中國人來說，《福布斯》只是一個發布富豪榜的雜志，是《福布斯》告訴中國人比爾·蓋茨仍是世界首富、邁克爾·戴爾是世界第一闊少、歐洲首富是個富婆等等。
福布斯一共刮過三次“中國旋風”，其中兩次與排名有關。
一是于1994年，《福布斯》與香港《資本家》雜志合作，首次公布中國內地億萬富豪榜，該期雜志的封面上赫然印著鮮紅的《Forbes》字樣。列入那期《福布斯》雜志的中國億萬富豪共19名，其中前10名為：劉永好兄弟，財富約6億(人民幣，下同)、張宏偉約5億、冼篤信約5億、牟其中約3億、張果喜約3億、羅中福約3億、羅西峻約3億、李曉華2-3億、熱比婭2億以上、宗慶后2億以上。
二是2000年7月10日的《福布斯》將阿里巴巴[微博]網站的馬云[微博]推作封面人物�！陡２妓埂穼τ诜饷嫒宋锏囊笫呛車赖�，正如米納德所說的那樣：“我們的雜志有15%是零售的，有85%是訂閱的。為了這15%，我們的雜志封面通常是非常重要的決定，要仔細地商討。一般這個人需要有著與眾不同的思想和觀點，他(她)的故事必須非常吸引人，當然也有可能是比較漂亮的人物�！瘪R云自稱“我很丑，但是我很酷�！惫烙嫼茈y算得上“漂亮人物”，《福布斯》之所以選擇馬云作為B2B的代表人物，它的說法是阿里巴巴“為小蝦米服務的B2B形式代表著電子商務發展的重要趨勢。”然而，一周之后，《北京青年報》就推出整整4個版面，大做起《福布斯》“北京賣版面”的文章來，質疑《福布斯》這樣一份“發行量高達100萬份的雜志真準備把自己的版面連同聲譽一起標價出售嗎？一份時不時就要給全球富豪們‘稱體重’的老牌雜志，難道終于禁不住滾滾紅塵的誘惑，想讓自己的腰身跟著CEO們一起粗起來嗎？”《福布斯》在中國刮起的最大旋風是第三次。2000年，《福布斯》推出“中國50財富人物排行榜”，特請胡潤(Rupert Hoogewerf)先生與《福布斯》雜志的全球副總編輯霍洛威等人一起合作完成這項排名。為此他們領導著一個五人調查隊伍，調查歷時幾個月，主要的信息來源是中文雜志和報紙，上海、深圳、香港以及美國證券交易所，國家授獎人員名單，中國人物年鑒，全國人大代表名單，證券公司，各投資銀行等。才完計劃，未曾想，納入名單的富豪不干了，中國媒體也不干了。一些媒體用了“福布斯中國富豪排行榜要打假”、“福布斯演砸了”等標題來質疑福布斯的最新排名。
對于這些批評，詹姆斯歸咎于信息困難。他指出，做排名最大的問題是信息收集比較困難。
1981年他們開始在美國做這種排名的調查。美國是一個信息比較透明公開的社會，所以收集信息相對容易一些。比如說，蓋茨到底有多少財富多少股票，這都是公開的，你去查一下就知道。但對于一些私營企業仍然相對困難。詹姆斯認為，看待排名的最好的辦法就是：“你要承認所做的排名或者說做的分析是你的判斷和估計，要能分辯出來收集到的信息哪些是事實，哪些是基于這些信息做出的判斷。最好的辦法就是盡量多的收集信息，越多就能有助于你得到一個公正、客觀的評價。剛開始的時候可能經驗有限，但每年都這么做，經驗就會越來越豐富，公正性、可靠性就越來越高，排名的可信性和質量也就提高了�！�
蒂姆西相信，做這個工作確實有很多爭議，但這是一個很有用的工具。他說：“因為我們相信財富創造的過程是人努力的過程，把這個過程揭示給讀者，讓他們感覺到人有多大的可能性、有多大的潛力，給他們啟發。同時它也是經濟發展到某種程度上的一個指標，舉個例子說，最初榜上100位有名的美國最富的人，有很大一部分是因為繼承了遺產，但隨著社會經濟的發展這個比例越來越少，到現在這部分人可能只占17%。最開始的時候從事高科技行業的人所占比例也比較小，現在大家知道由于IT而致富的人在排行榜上越來越多�！�
對中國財富人物的排名，蒂姆西和詹姆斯都承認剛開始的時候會有局限性，但這會發展進步；爭議不可避免，但它也能幫助大家提高對這個問題的認識。他們相信中國“50首富排名”榜上的每一個名字都講述了一個成功的故事，它從正面告訴人們，人可能取得多大的成功，“這不僅僅是財富的問題，而是說一個人可能有多大的能力。因為我們相信，成功取決于你如何最好的服務于別人，如果你能很好的服務于別人，可以說你就已經成功了。所以我們做這樣的排名，是告訴人們在他們周圍存在著很多的機會，他們也可以變成很富有的人，但更重要的是他們也可以變得有價值，這個價值是多方面意義的價值，也就是說市場經濟可以給你很多的機會。”(本刊記者 黨小卉/本刊特約記者 仰山/本刊記者 陳晨星 于小松)