微軟榮居最新全球最強(qiáng)勢品牌排名之冠

　　今天，跨國品牌調(diào)研及咨詢公司明略行宣布了一個(gè)新的全球最強(qiáng)勢品牌排名，名為BRANDZ™ 100全球最強(qiáng)勢品牌。該排名由明略行旗下明略行Optimor提供，后者是明略行公司專注于品牌咨詢和營銷投資回報(bào)分析的業(yè)務(wù)單元。該排名以BRANDZ™ 數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，該數(shù)據(jù)庫包含了3萬多個(gè)品牌的品牌資產(chǎn)衡量參數(shù)。BRANDZ™ 100全球最強(qiáng)勢品牌的排名方法的獨(dú)特之處在于，它有史以來第一次將消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)和公開的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)結(jié)合起來衡量品牌對(duì)公司盈虧的貢獻(xiàn)。另外，它是唯一一種將消費(fèi)者對(duì)品牌動(dòng)能和品牌前景的

認(rèn)知具體量化、并且第一次聚焦于“面向市場的品牌”而不是企業(yè)品牌的排名方式。

　　BRANDZ™ 100全球最強(qiáng)勢品牌 ($M)

　　1.微軟62，039

　　2.通用電氣55，834

　　3.

　　4.中國移動(dòng)39，168

　　5.萬寶路38，510

　　6.沃爾瑪37，567

　　7.Google37，445

　　8.IBM36，084

　　9.花旗銀行31，028

　　10.豐田30，201

　　資料來源：明略行Optimor

　　排名顯示微軟是全球最有價(jià)值的品牌，品牌價(jià)值高達(dá)620億美元，通用電氣緊隨其后(品牌價(jià)值558億美元)，可口可樂排名第三(414億美元)，中國移動(dòng)排名第四(392億美元)。明略行Optimor 還發(fā)現(xiàn)：

　　歐洲領(lǐng)航

　　中國品牌逐漸形成國際性影響：中國品牌的崛起，如排名第四的中國移動(dòng)，以及以聯(lián)想為代表的快速成長品牌， 反映了中國市場的巨大規(guī)模和快速成長性，也顯示了中國企業(yè)具備全球化運(yùn)作的能力。

　　零售商品牌越來越成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買的重要因素： 許多零售商顯示出極強(qiáng)的品牌貢獻(xiàn)，甚至在某些情況下超出它們所銷售的產(chǎn)品。 這證明購物是一種“品牌體驗(yàn)”，如沃爾瑪排在第6，Tesco 30，eBay 38，Amazon 78。這使得零售商有優(yōu)勢來對(duì)品牌產(chǎn)品制造商施加壓力。

　　新經(jīng)濟(jì)，新商業(yè)模式和新財(cái)富： 新的商業(yè)模式使諸如星巴克(排名47)，Zara (87) 等一些新品牌不僅在市場上而且在消費(fèi)者心中建立了它們的地位。這種消費(fèi)者的認(rèn)同為新品牌在“老”品牌林立的市場上取得“領(lǐng)導(dǎo)者”地位奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著人們對(duì)數(shù)字化生活方式的接納，那些能夠賦予消費(fèi)者駕馭這種生活方式的品牌，如排名第7的Google和eBay，得以飛速發(fā)展。對(duì)他們來說，最大的挑戰(zhàn)是持續(xù)創(chuàng)新。

　　“這是第一個(gè)超越了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和‘專家觀點(diǎn)’的排名。它第一次將對(duì)品牌強(qiáng)度以及潛在顧客因素的洞察考慮進(jìn)來，”明略行Optimor公司執(zhí)行總監(jiān)、也是本次研究的首席研究員Andy Farr 先生說，“它證明了投資與品牌建設(shè)是一個(gè)公司長期成功的關(guān)鍵�！�

　　明略行Optimor公司全球首席執(zhí)行官 Joanna Seddon 補(bǔ)充說：“我們看到強(qiáng)勢品牌確實(shí)可以在許多方面帶來財(cái)務(wù)收益。最優(yōu)秀的品牌能夠驅(qū)動(dòng)收入和利潤率、降低風(fēng)險(xiǎn)以及進(jìn)入一個(gè)新市場的成本，并能吸引有才華的人到公司來�！�

　　談到BRANDZ™ 100全球最強(qiáng)勢品牌排名的發(fā)布時(shí)，明略行全球首席執(zhí)行官Bob Meyers 說：“通過協(xié)助我們的客戶更好地進(jìn)行品牌決策，我們的公司才得以發(fā)展壯大。 雖然這次排名本身很有趣，但它更大的作用在于幫助業(yè)務(wù)決策。利用BRANDZ™ 100全球最強(qiáng)勢品牌排名的方法，營銷和財(cái)務(wù)的執(zhí)行官就能更好的了解和利用他們品牌的價(jià)值來提升公司的業(yè)務(wù)，同時(shí)提高營銷投資回報(bào)。”