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隨著人們生活品位的改變，多年來少人問津的滾筒洗衣機開始越來越多地成為洗衣機市場的時尚代言。
在位于南京市山西路的江蘇五星電器連鎖店洗衣機柜臺前，記者發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：購買全自動波輪洗衣機的消費者，有老有少，沒有明顯的年齡層次特點；而購買滾筒洗衣機的消費者，絕大多數(shù)是35歲以下的青年人。
據(jù)江蘇五星電器有限公司業(yè)務中心冰洗部經理陳武俊介紹，近年來滾筒洗衣機銷售呈現(xiàn)出平緩增長態(tài)勢，上個月五星電器山西路店銷售的上千臺洗衣機中，滾筒洗衣機占了9.87%。目前，滾筒洗衣機銷量主要集中在西門子、海爾、LG、小天鵝、伊萊克斯、東芝、惠而浦等七大品牌，其中前三甲品牌所占比重尤其突出。從區(qū)域市場看，似乎北方市場更認海爾的牌子，南方市場則是西門子遙遙領先。
與傳統(tǒng)的全自動波輪洗衣機相比，滾筒洗衣機利用衣物在滾筒水流中跌落、拍打來達到洗凈效果，因此適于洗滌高檔面料衣物。陳武俊在研究消費者特征中發(fā)現(xiàn)，滾筒洗衣機消費主要有三個決定性因素：首先是購買能力。目前一臺全自動波輪洗衣機的價格一般在1300元至1500元之間，而西門子滾筒洗衣機的平均價格為3300元一臺，因此，選擇波輪意味著選擇實惠，選擇滾筒意味著選擇高檔。其次是生活習慣。選購滾筒洗衣機的消費者一般總體生活水平較高，具有每天換洗衣物的生活習慣，同時高檔面料衣物較多。三是在消費心理方面，選購滾筒洗衣機的消費者，更為注重生活品味與消費時尚。
滾筒洗衣機一直是歐美市場上的主流產品，其產品功能設計、生產工藝早已成熟定型。對于用慣了波輪洗衣機的消費者來說，滾筒洗衣機的預約功能，就能大大減少洗衣時間過長的麻煩。比如將洗滌時間設定在早上5點，洗衣機自行啟動、洗滌拋干約需2小時，早7點起床剛好可以晾曬。
與國外品牌相比，目前海爾、小天鵝等國產品牌的滾筒洗衣機也已具有較強的競爭實力，這主要表現(xiàn)在相同功能、型號的產品單機價格一般要比國外品牌便宜500元左右。此外，國產品牌在功能開發(fā)方面甚至已走在了前面，比如海爾滾筒洗衣機率先推出的“自選擋”功能，可以根據(jù)衣物多少，靈活選擇1至5公斤不等的水位，這在國外品牌中是沒有的。不過，國產品牌在生產的精細化程度上、品牌的美譽度等方面仍有可待提高的空間。
作者：周國洪
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