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經(jīng)歷了連續(xù)多年的市場磨合與快速發(fā)展，如今在上海，洗衣機(jī)市場原先波輪式一統(tǒng)天下的格局已被打破，滾筒洗衣機(jī)正被相當(dāng)一部分消費(fèi)者所接受和認(rèn)同，其銷售也逐漸步入“成熟期”。
“就在四五年前，滾筒洗衣機(jī)在整個洗衣機(jī)市場中所占的份額還不到10%；可是現(xiàn)在，這個比例已經(jīng)迅速地上升到了35%左右，并且一直保持比較穩(wěn)定的銷售水平。”上海商務(wù)
中心家電城營銷信息部負(fù)責(zé)人鈕華芬對記者說。這家單體規(guī)模在申城名列前茅的家電商場，平均每個月要賣出五六千臺各種品牌、各種款式的洗衣機(jī)。其中，滾筒洗衣機(jī)占了三成多，而海爾、小鴨、西門子則是滾筒洗衣機(jī)中頗受上海消費(fèi)者青睞的主打品牌。
來自上海國美電器、永樂家電等主要家電零售企業(yè)的信息同樣證實，滾筒洗衣機(jī)已在上海家電市場站穩(wěn)腳跟。業(yè)內(nèi)人士分析，從兩種洗衣機(jī)的技術(shù)性能比較，波輪洗衣機(jī)的價格相對較低，但洗滌時衣物容易纏繞、磨損大、耗水多；而價位相對較高的滾筒洗衣機(jī)則不易纏繞、磨損小，且用水比較節(jié)省。
“近年來，隨著新技術(shù)的不斷開發(fā)與應(yīng)用，二者之間的性能差異正在縮小。”專家表示，不久前LG研發(fā)出一款具有95攝氏度“殺菌”功能的波輪洗衣機(jī)，叫板滾筒洗衣機(jī)的烘干功能。一些波輪洗衣機(jī)生產(chǎn)廠家還推出了“低磨損”的高端產(chǎn)品，能夠滿足洗滌高檔衣物的需求。目前，高端波輪洗衣機(jī)的市場零售價格達(dá)到3000元左右，接近于滾筒洗衣機(jī)的價格水平。
但記者采訪發(fā)現(xiàn)，相對于技術(shù)性能這一指標(biāo)，消費(fèi)者選擇購買波輪或是滾筒洗衣機(jī)時，受消費(fèi)習(xí)慣以及產(chǎn)品性價比因素的影響更大。“那些追求時尚的年輕人，對滾筒洗衣機(jī)就比較偏愛。”上海國美電器商場的一位銷售人員告訴記者。在上海，許多年輕人家庭的新居設(shè)計青睞歐式風(fēng)格，他們常常考慮將洗衣機(jī)放置在統(tǒng)一設(shè)計、功能齊備的整體廚房內(nèi)。因此，即便洗滌能力相差無幾，波輪洗衣機(jī)頂部翻蓋的構(gòu)造特點(diǎn)顯然就無法適應(yīng)年輕人的這一設(shè)計需求。“相對而言，滾筒洗衣機(jī)的外觀能夠更好地與現(xiàn)代家庭的設(shè)計風(fēng)格相融合。”
與此相對應(yīng)的是，年長的消費(fèi)者則更樂于選擇波輪洗衣機(jī)，一個重要的原因就是波輪洗衣機(jī)比較實惠。譬如，上海及周邊地區(qū)特有的梅雨季節(jié)，讓不少廠家和商家樂觀地認(rèn)為——那些帶有烘干功能的滾筒洗衣機(jī)一定會大受歡迎，可實際上，考慮到烘干功能耗電量大、上海地區(qū)電價偏高等因素，絕大多數(shù)消費(fèi)者寧可選擇在梅雨季節(jié)將衣物多晾曬幾天。
權(quán)威部門統(tǒng)計顯示，2003年上海城市居民購買耐用消費(fèi)品的人均支出達(dá)到434元，同比增長27.6%；2004年上海家電市場將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，增長幅度預(yù)計為15%至18%。專家預(yù)測，上海房地產(chǎn)市場持續(xù)活躍以及每年新增1萬戶新婚家庭等因素，將刺激申城家電市場持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)者對于新技術(shù)、新功能、節(jié)能環(huán)保型的家用電器的需求量將不斷增長。
記者從日前舉行的2004年上海家用電器節(jié)組委會獲悉，不少滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)針對產(chǎn)品價格進(jìn)行了大幅調(diào)整，以吸引消費(fèi)者，進(jìn)一步撬動市場銷售。譬如，占上海滾筒洗衣機(jī)銷售市場20%份額的小鴨洗衣機(jī)，將其各款電腦程序控制式滾筒洗衣機(jī)的市場零售價格下調(diào)了1000元左右，一款5公斤、帶烘干功能的數(shù)碼滾筒洗衣機(jī)的零售價格則從4600元降至3480元。
作者：俞麗虹
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