|
本報訊4月12日，以“長虹高清背投全國大解放”為主題，旨在加速推動全國高清背投時代提前到來的大型推廣活動在全國各大中城市同步展開，這是繼去年席卷全國市場的背投普及風(fēng)暴以來，長虹的第二次大規(guī)模市場運作。
在本次活動中，長虹將借“五一”之際推出最新一代背投高端產(chǎn)品，同時對其旗下全系列主流高清背投包括新品進行全線調(diào)價，平均降幅在1000至4800元，其中一款38英寸背投價格已降至5999元。與此同時，長虹發(fā)布了《2004中國背投市場白皮書》，成為對這次降價行為的詮釋。
長虹背投經(jīng)營部部長羅慶海就此次市場活動解釋說，長虹背投此次“全國大解放”活動是在長虹完全掌握背投核心技術(shù)和數(shù)十項自主知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)升級和規(guī)�；a(chǎn)使生產(chǎn)成本不斷下降，并將其讓利消費者，全面解放高清背投產(chǎn)品價格，解放更廣闊的背投潛在消費市場，讓長虹高清背投更廣泛地進入城市中等收入消費者家庭，讓全國消費者都能享受到長虹核心技術(shù)大跨越所帶來的超大屏幕影音樂趣，同時將中國背投電視產(chǎn)業(yè)進一步做強做大，以便更好地參與全球市場競爭。
在《2004中國背投市場白皮書》中，長虹認(rèn)為，縱觀中國家電消費市場，大屏幕、新型顯示技術(shù)等已經(jīng)成為消費者的追求趨勢，尤其是背投。背投在中國電視市場中的比重已由2002年的1.7%提高到2003年的3.56%。根據(jù)以上數(shù)據(jù)和連續(xù)三年信息產(chǎn)業(yè)部對全國主要電視企業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，可以預(yù)測：2004年，背投在中國電視市場中的比重應(yīng)上升至5.8%，在大屏幕高端電視市場中比重更將高達(dá)78%左右，容量將從去年的110萬臺提高到今年的180萬臺；全球背投市場容量也將從2003年的520萬臺提高到2004年的830萬臺。應(yīng)該說，整個背投市場的前景非常廣闊。
2003年4月8日長虹背投普及風(fēng)暴以來，背投進入城市中等收入消費者家庭，市場容量迅速增加。與此同時，以背投為首的大屏幕電視價格整體性再度下滑，競爭更加白熱化，更多消費者從中受益。隨著國外品牌生產(chǎn)基地和研發(fā)中心紛紛向中國轉(zhuǎn)移，TCL、康佳等國內(nèi)品牌的加入，背投市場的競爭日益激烈，基于綜合實力和產(chǎn)品成本基礎(chǔ)上的價格調(diào)整已不可避免。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)分析：在中國市場，2003年，43英寸背投的平均價格降幅達(dá)20.33%，而51英寸更超過22.32%。專家預(yù)測：2004年背投價格仍將繼續(xù)走低20%左右。“作為中國背投第一品牌，長虹理應(yīng)引領(lǐng)行業(yè)趨勢，率先釋放能量，為中國背投產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供技術(shù)和市場支持。”羅慶海說。
2001年，當(dāng)國內(nèi)家電品牌還在懷疑背投市場前景的時候，長虹精顯背投已大規(guī)模上市，此后，長虹以一個行業(yè)引領(lǐng)者的身份開啟了中國背投市場的一次次革命。從單一產(chǎn)品到產(chǎn)品線的極大豐富和完善；從自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的掌握到與世界最新前沿技術(shù)的對接，長虹背投的發(fā)展史成為了中國背投的成長史。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)分析：在中國市場，國外品牌背投的總平均市場份額從2002年的84.69%下降至2003年的67.57%，國內(nèi)品牌背投的總平均市場份額從2002年的15.31%上升至2003年的32.43%。其中，長虹背投的加權(quán)市場份額從2002年的10.22%上升至2003年的14.89%，排名第一。2004年，長虹背投在技術(shù)、品質(zhì)、成本、市場及產(chǎn)品陣容繼續(xù)領(lǐng)先的情況下，將進一步加強對國內(nèi)外市場的縱深開發(fā)，在低中高端全線發(fā)力。“2004年，我們的目標(biāo)是銷售50萬臺，繼續(xù)鞏固中國背投大王地位的同時，迅速向世界背投大王靠攏！”羅慶海充滿信心。
隨著數(shù)字化、信息化、平板化、大屏幕化的行業(yè)發(fā)展趨勢，新型微顯技術(shù)蓬勃發(fā)展，DLP、LCD、LCOS背投相繼問市。去年，長虹已經(jīng)獨家完成了與美國TI公司關(guān)于新型微顯背投聯(lián)合實驗室的項目合作，再次以新型數(shù)字高清背投龍頭老大的身份繼續(xù)引領(lǐng)新型微顯技術(shù)的發(fā)展潮流。目前，長虹DLP背投已成功上市。但是，受技術(shù)、市場、原材料供應(yīng)等環(huán)節(jié)的制約，就目前而言，消費者的實際使用成本還十分巨大，產(chǎn)品技術(shù)還需進一步完善和提升，這將嚴(yán)重制約微顯產(chǎn)品的普及化進程。
市場分析人士認(rèn)為，綜合國際國內(nèi)市場特點，目前，新型數(shù)字高清背投是最成熟的產(chǎn)品。到目前為止的實際視覺效果也最好，在色彩還原、色彩飽和度、運動圖像處理、電視效果和壽命等方面表現(xiàn)突出，綜合性價比最優(yōu)，現(xiàn)已成為國際、國內(nèi)背投市場的主流產(chǎn)品，并在未來幾年內(nèi)持續(xù)增長。憑借自身的綜合優(yōu)勢，新型數(shù)字高清背投仍將是市場的絕對主角和百姓寵兒。分析人士預(yù)計，2004年，由長虹引爆的中國背投市場的“核爆炸”，其規(guī)模和力度大大超過去年，這一輪以價格為載體的綜合實力競爭的最終結(jié)果還是消費者受益，同時，背投廠家也將因此再次面臨重新洗牌的嚴(yán)酷現(xiàn)實，相信屆時將有一批實力一般的生產(chǎn)企業(yè)會逐步淡出背投市場，最后留下來的可能是少數(shù)實力超群的大品牌。
作者：李冉
| 
