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近年來，彩電、空調(diào)等家電產(chǎn)品的價格戰(zhàn)打得炙熱如火，唯有冰箱業(yè)如世外桃源般平穩(wěn)如水。現(xiàn)在一下子來個180度大轉(zhuǎn)向，海爾、新飛、科龍這三大巨頭突然性情大變，冰箱價格戰(zhàn)打了個翻天覆地。
去年年底，海爾不事聲張地將30多款冰箱大幅降價。今年3月初，科龍電器緊隨其后，大張旗鼓地將旗下三大品牌80余款冰箱降價，震驚市場。一時間，中國冰箱市場上硝煙升
騰，殺機四伏。
一直觀望的新飛終于也沉不住氣了。4月4日，河南新飛電器有限公司在廣州宣布：從即日起，對其旗下15款主銷型號冰箱實施降價，同時推出涵蓋高、中、低不同價位的三大系列30多個品種的新款冰箱，強力反擊競爭對手的降價動作。
“作為冰箱業(yè)的‘老兵’，我們最了解行業(yè)的內(nèi)情。新飛不贊同惡性的價格戰(zhàn)，但從不懼怕任何形式的競爭，在產(chǎn)品價格上也是如此。新飛冰箱有充足的實力向競爭對手實施反擊，并確信自己會成為最終的贏家。”新飛電器董事副總經(jīng)理王建華直言不諱地說。
對于這場罕見的價格戰(zhàn)，有業(yè)內(nèi)人士認為，這是冰箱業(yè)深層次矛盾久積成疴后的集中爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，中國冰箱業(yè)的年產(chǎn)能有2500萬臺之巨，而國內(nèi)市場年容量卻不足1000萬臺，加上出口的550萬臺，仍有高達1000萬臺的產(chǎn)能無法消化，造成設(shè)備閑置開工不足，折舊費用居高不下，廠家們都想降價上量攤薄折舊來降低成本。同時由于產(chǎn)品同質(zhì)化和外資品牌的壓力，以及“新軍”們低價沖擊市場，巨頭們無法安之若素，等來等去終于按捺不住。而海爾的率先下手，給另外兩家巨頭找到了更好的理由。
市場分析人士認為，這是市場力量的平衡被打破所致。近兩年來，科龍的東家大肆收購，產(chǎn)能急劇擴張，導(dǎo)致市場力量的平衡被打破，擴張者倚靠自己的規(guī)模優(yōu)勢，想擠壓其他對手，而對手們則不甘其后，也想先下手為強或強力反擊。
在冰箱業(yè)一些資深人士看來，由三巨頭發(fā)動的這次價格戰(zhàn)無疑將對行業(yè)格局產(chǎn)生重大的影響，不僅對為數(shù)不多的區(qū)域性品牌形成了巨大的壓力，還將進一步加速其被淘汰的過程，同時，價格戰(zhàn)也將進一步封殺“冰箱新軍”們本已有限的生存空間。
目前，三大巨頭都已達到了冰箱業(yè)公認的經(jīng)濟規(guī)模，對于他們來說，能夠進一步擴大市場占有率固然很重要，但是保持基本的贏利能力也就是可持續(xù)發(fā)展的能力更為重要，而這恰恰是價格戰(zhàn)這把雙刃劍的另一面所不能相容的地方，所以，可以斷言的是，冰箱三巨頭的價格戰(zhàn)不會無休止地打下去。
王建華坦言：“我們這次部分型號調(diào)價只是想起到遏制惡性競爭的作用，對于打贏這場戰(zhàn)爭的信心，其實主要來自三大系列的差異化新產(chǎn)品。”
王建華透露說，不久后，新飛就會針對高端推出一個“雙冠王”系列，它不僅在節(jié)能方面表現(xiàn)卓越，其殺菌功能也將獨步業(yè)內(nèi)。另外，新飛還推出了一個系列共10多個型號的中低價位超級節(jié)能冰箱，平均單升價僅9元左右，性價比優(yōu)勢很強，目前已在局部地區(qū)上市，市場反應(yīng)很好。在低端市場，新飛推出了一個新系列的仿金屬外觀冰箱。王建華認為，這三大系列冰箱的推出，將使新飛構(gòu)筑起差異化的壁壘。
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