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近年來，彩電、空調等家電產品的價格戰打得炙熱如火，唯有冰箱業如世外桃源般平穩如水。現在一下子來個180度大轉向，海爾、新飛、科龍這三大巨頭突然性情大變，冰箱價格戰打了個翻天覆地。
去年年底，海爾不事聲張地將30多款冰箱大幅降價。今年3月初，科龍電器緊隨其后，大張旗鼓地將旗下三大品牌80余款冰箱降價，震驚市場。一時間，中國冰箱市場上硝煙升
騰，殺機四伏。
一直觀望的新飛終于也沉不住氣了。4月4日，河南新飛電器有限公司在廣州宣布：從即日起，對其旗下15款主銷型號冰箱實施降價，同時推出涵蓋高、中、低不同價位的三大系列30多個品種的新款冰箱，強力反擊競爭對手的降價動作。
“作為冰箱業的‘老兵’，我們最了解行業的內情。新飛不贊同惡性的價格戰，但從不懼怕任何形式的競爭，在產品價格上也是如此。新飛冰箱有充足的實力向競爭對手實施反擊，并確信自己會成為最終的贏家。”新飛電器董事副總經理王建華直言不諱地說。
對于這場罕見的價格戰，有業內人士認為，這是冰箱業深層次矛盾久積成疴后的集中爆發。據統計，中國冰箱業的年產能有2500萬臺之巨，而國內市場年容量卻不足1000萬臺，加上出口的550萬臺，仍有高達1000萬臺的產能無法消化，造成設備閑置開工不足，折舊費用居高不下，廠家們都想降價上量攤薄折舊來降低成本。同時由于產品同質化和外資品牌的壓力，以及“新軍”們低價沖擊市場，巨頭們無法安之若素，等來等去終于按捺不住。而海爾的率先下手，給另外兩家巨頭找到了更好的理由。
市場分析人士認為，這是市場力量的平衡被打破所致。近兩年來，科龍的東家大肆收購，產能急劇擴張，導致市場力量的平衡被打破，擴張者倚靠自己的規模優勢，想擠壓其他對手，而對手們則不甘其后，也想先下手為強或強力反擊。
在冰箱業一些資深人士看來，由三巨頭發動的這次價格戰無疑將對行業格局產生重大的影響，不僅對為數不多的區域性品牌形成了巨大的壓力，還將進一步加速其被淘汰的過程，同時，價格戰也將進一步封殺“冰箱新軍”們本已有限的生存空間。
目前，三大巨頭都已達到了冰箱業公認的經濟規模，對于他們來說，能夠進一步擴大市場占有率固然很重要，但是保持基本的贏利能力也就是可持續發展的能力更為重要，而這恰恰是價格戰這把雙刃劍的另一面所不能相容的地方，所以，可以斷言的是，冰箱三巨頭的價格戰不會無休止地打下去。
王建華坦言：“我們這次部分型號調價只是想起到遏制惡性競爭的作用，對于打贏這場戰爭的信心，其實主要來自三大系列的差異化新產品。”
王建華透露說，不久后，新飛就會針對高端推出一個“雙冠王”系列，它不僅在節能方面表現卓越，其殺菌功能也將獨步業內。另外，新飛還推出了一個系列共10多個型號的中低價位超級節能冰箱，平均單升價僅9元左右，性價比優勢很強，目前已在局部地區上市，市場反應很好。在低端市場，新飛推出了一個新系列的仿金屬外觀冰箱。王建華認為，這三大系列冰箱的推出，將使新飛構筑起差異化的壁壘。
作者：郭惠君
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