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隨著“血戰(zhàn)高端”戰(zhàn)略全面鋪開，科龍、容聲高檔冰箱銷量迅速飆升，國內(nèi)高檔冰箱市場競爭格局正出現(xiàn)大變革。今年1、2月份，科龍、容聲高檔冰箱銷量較去年同期增長了210%。
要在高端冰箱市場居于領(lǐng)導(dǎo)地位，首先必須在領(lǐng)先技術(shù)上握有實力。容聲運(yùn)用分立多循環(huán)技術(shù)，冰箱溫度可從15℃至-36℃之間任意設(shè)定，一臺分立雙循環(huán)冰箱，便可獲得50余
個不同的溫度點(diǎn)；一臺四循環(huán)冰箱，可以獲得將近100個不同的溫度組合，不僅可以充分滿足不同食物對特定儲存溫度、濕度的需要，而且還可以儲存對溫度、濕度要求特別嚴(yán)格的一些物品如膠卷、藥品。在保鮮技術(shù)方面，科龍、容聲擁有“負(fù)離子養(yǎng)鮮魔寶”、“酶殺菌養(yǎng)鮮魔寶”、“納米養(yǎng)鮮魔寶”等多項領(lǐng)先的保鮮技術(shù)。在節(jié)能技術(shù)方面，容聲精銳一族“超級節(jié)能”系列冰箱日耗電僅0.48度，科龍?zhí)焱踝鵅K系列冰箱日耗電僅0.38度，容聲BCD-209S曾獲得聯(lián)合國“節(jié)能明星”冰箱稱號。
在外觀創(chuàng)新方面，中國第一款仿生造型冰箱、世界第一款卡通造型兒童冰箱均由容聲首創(chuàng)；同時，在第二屆中國企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計大獎中，科龍?zhí)焱踝渫庥^一舉奪得金獎，成為冰箱類產(chǎn)品唯一一個金獎得主。去年，容聲向全國工業(yè)設(shè)計專家、國內(nèi)重點(diǎn)高校工業(yè)設(shè)計專業(yè)人士發(fā)起了“容聲冰箱外觀設(shè)計大獎”邀請賽，設(shè)置了高達(dá)100萬元的獎金，用于獎勵入圍的系列最佳設(shè)計作品。2004年，一批極具創(chuàng)造性的新型外觀付諸實施，如手機(jī)外觀、“猴臉”外觀，僅新外觀的模具投資就達(dá)5000多萬元。在去掉品牌標(biāo)志對消費(fèi)者進(jìn)行“最佳外觀盲測”時，“猴臉”外觀指定購買率高達(dá)88%。
高端冰箱市場各大品牌價格偏高，這種狀況為容聲實施“價格突圍”提供了契機(jī)。容聲今年初將高端冰箱價格作了全線調(diào)整，進(jìn)行“價格突圍”，一改以往“高端塑形象、中端打銷量”的策略，代之以“高端打銷量”。經(jīng)過調(diào)價的高檔冰箱達(dá)60余款，調(diào)價后，比競爭對手的相應(yīng)產(chǎn)品價格更低數(shù)百元，有的甚至更低1000元。價格調(diào)整以后，容聲高檔冰箱的價格優(yōu)勢已十分明顯。例如，同是三門電腦冰箱，容積均為270多升，西門子為三溫區(qū)，容聲為四個寬帶變溫區(qū)，在溫度區(qū)間選擇上，容聲優(yōu)勢十分明顯，而西門子價格5100元，容聲調(diào)價后僅4200元。高端價格調(diào)整后，今年1月份以來，容聲高檔冰箱的銷量同比增長兩倍多。
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