走馬上任不到2個月的青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理王士磊日前表示，今年被稱為數(shù)字電視元年，對于中國彩電行業(yè)來說，這既是一個行業(yè)真正洗牌的關(guān)鍵年，又是彩電業(yè)發(fā)展的分水嶺，今年成功了，企業(yè)就會進入一個全新的發(fā)展階段；若失敗了，今后的生存就會很艱難。他說，海信將全力以赴搶抓這一歷史性商機，成為中國數(shù)字高清電視的領(lǐng)路者。王士磊詳細闡述了海信的數(shù)字高清戰(zhàn)略。

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　　　數(shù)字電視“蛋糕”誘人

　　數(shù)字電視，從節(jié)目制作、傳輸?shù)浇邮照麄�過程都是數(shù)字化，沒有信號損失，畫面格外清晰，還可以互動點播，頻道更加豐富。幾年前，這些信息雖然不斷在傳媒中出現(xiàn)，但使人們感到是比較遙遠的事情，或者僅僅是商家炒作的概念而已。去年6月，國家有關(guān)部門制定了中國數(shù)字電視發(fā)展的時間表，提出三步走的計劃，幾十個城市開始試點，今年進入一個較快的發(fā)展階段，政府從標(biāo)準(zhǔn)到網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)等各個環(huán)節(jié)都在積極推動。王士磊認為，如果說2003年是數(shù)字電視啟蒙年，今年就是數(shù)字電視普及階段的真正開始，各種外圍因素和市場因素都已經(jīng)成熟了。

　　對于數(shù)字電視，業(yè)內(nèi)人士在談到它一系列優(yōu)點的時候，更看到它所蘊藏的巨大商機，認為這是一個巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，有專家預(yù)測能有上萬億的市場空間，在未來幾年將有3.5億臺模擬電視需要更換為數(shù)字電視，市場空間巨大。數(shù)字電視因此被譽為未來10年最具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋�行業(yè)。以青島為例，青島是中國數(shù)字電視的首批試點城市，2003年下半年開始試點，2004年的用戶預(yù)計達到15萬，海信成為最大的數(shù)字電視產(chǎn)品供應(yīng)商。

　　對于數(shù)字電視這個十分誘人的大“蛋糕”，不僅國內(nèi)彩電企業(yè)普遍看好，“洋品牌”也是垂涎三尺，松下、索尼、LG等世界著名企業(yè)紛紛將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到了中國，甚至連摩托羅拉、惠普等IT通信企業(yè)也搶食這一蛋糕。

　　掌握“格式”話語權(quán)

　　王士磊介紹說，面對彩電業(yè)這一難得的歷史機遇，海信在研發(fā)、技術(shù)、產(chǎn)品和市場方面都做了充分的準(zhǔn)備，可以說是下了巨本的“賭注”：早在1998年，美國試播高清晰數(shù)字信號的第一年，海信就成立以美國回國博士領(lǐng)銜的數(shù)字電視研究所，并引進和培養(yǎng)了一支數(shù)字高清電視技術(shù)專家團隊。在這支技術(shù)國際化背景的專業(yè)人士中，有國家數(shù)字電視接收設(shè)備接口組組長、留美博士張建萍，有來自日本索尼的等離子專家小關(guān)信行。2000年，海信投資20億建成了以生產(chǎn)數(shù)字電視為核心的信息產(chǎn)業(yè)園，生產(chǎn)線和質(zhì)檢設(shè)備在亞洲居領(lǐng)先水平，數(shù)字電視的產(chǎn)能達到了600萬臺以上。2003年，伴隨著高清電視市場的啟動，海信推出了從普通顯像管，到背投、等離子、液晶電視等四大系列的60多款數(shù)字高清電視，其中50英寸等離子、30英寸液晶電視、50英寸數(shù)字高清背投等13款數(shù)字高清產(chǎn)品達到國際領(lǐng)先水平，成為目前我國數(shù)字高清電視產(chǎn)品線最豐富、功能最全的彩電品牌。

　　最近，海信又在彩電格式上搶占制高點，推出了1080P格式數(shù)字高清電視，從而率先在國內(nèi)數(shù)字高清電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，完成了在高清彩電的技術(shù)戰(zhàn)略布局。

　　數(shù)字化進程中的最重要的環(huán)節(jié)就是數(shù)字信號的標(biāo)準(zhǔn)化。目前，美國電影電視工程協(xié)會將數(shù)字高清信號根據(jù)掃描線的不同分為1080P、1080 i、720P等格式，分別反映出數(shù)字信號的不同清晰度。作為當(dāng)今世界頂級數(shù)字高清顯示格式，1080P格式對整機設(shè)計技術(shù)有很高的要求，據(jù)介紹，由于采用了獨有的銳度濾波技術(shù)，海信1080P格式高清電視的畫面比普通高清電視畫面水平、垂直清晰度提高了50%，畫面更細膩、清晰、逼真。除了在清晰度上的優(yōu)勢以外，1080P最大的特點是可以全面向下兼容當(dāng)前美國標(biāo)準(zhǔn)、歐洲標(biāo)準(zhǔn)的所有高清格式，是目前兼容度最高的數(shù)字高清電視。據(jù)介紹，海信將在等離子、背投、液晶等產(chǎn)品上應(yīng)用1080P技術(shù)，形成一個數(shù)字高清的產(chǎn)品艦隊。

　　王士磊認為，彩電業(yè)的“格式”爭奪已經(jīng)拉開了序幕。從某種意義上說，誰掌握了彩電格式的制高點，誰就掌握了彩電市場的話語權(quán)和主動權(quán)。海信在1080P格式上的搶先突破，無疑是在數(shù)字高清彩電市場上再一次搶占先機。

　　目標(biāo)鎖定300萬臺

　　在數(shù)字電視領(lǐng)域的先期耕耘，已使海信步入了收獲季節(jié)：去年10月，海信與山東省廣電網(wǎng)簽訂合作協(xié)議，成為全省800萬用戶的獨家數(shù)字電視供貨商；12月份，海信與美國數(shù)字電視公司(USDTV)簽署合作協(xié)議，今年將出口美國40萬臺數(shù)字電視；近日海信又與青島廣電局的合作也開始實施，3月份就有1.5萬臺數(shù)字電視機頂盒投放到用戶家中。海信在數(shù)字電視領(lǐng)域的收獲是全方位的，不僅重點做終端數(shù)字產(chǎn)品，而且積極介入數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的運營、軟件的開發(fā)。

　　市場總會偏愛把握先機者。去年10月以來，海信信息產(chǎn)業(yè)園的10條數(shù)字電視生產(chǎn)線開足馬力生產(chǎn)，三個多月生產(chǎn)銷售數(shù)字電視100多萬臺，春節(jié)期間甚至有多個暢銷型號斷貨。

　　對于今年數(shù)字電視的經(jīng)營目標(biāo)，王士磊非常自信地宣稱肯定超過300萬臺，并且要突出等離子、液晶等高端產(chǎn)品。他介紹說，海信今年將推出100多個數(shù)字電視新品，在等離子、液晶等數(shù)字高清產(chǎn)品上形成系列化，滿足不同層面的消費者需要。(海濤憲春)