|
肖舞
目前，空調業可謂是災難纏身，先是原材料價格一升再升，緊接著是空調價格大幅跳水，而經銷商也因為沒錢可賺，叫苦不迭。空調業的生存環境開始惡化，產業鏈上的每一個環節都面臨著災難性的打擊。可以預見，04冷凍年，空調業將面臨前所未有的困境。
對于制造企業來說，04冷凍年有大半企業要面臨出局的危險。由于原材料價格上漲，產品的整體采購成本較去年同期上漲近30%，同時，空調整機價格卻在下跌，平均降幅達到25%左右，使得眾多空調企業在賠本賺吆喝。另一方面，由于2003年非典的影響，人們對健康空調的需求不斷提升，這使得大量庫存產品因功能單一、外觀陳舊而無法變現，造成企業資金被大量占用，資金鏈隨時有斷裂的可能。更有某些制造企業，在生產線上用著還未結算的原材料和經銷商的淡季打款，周轉資金用著銀行貸款，一旦市場風云變幻，制造企業經營不善，其經銷商、分供方、銀行只能在討債聲中度日。無錫迎燕就是最好的例證。如果一直這樣下去，04冷凍年必然會有一半的空調制造企業關門，而這些關門的企業其實是被自己打倒的，僅靠低價而沒有誠信、沒有高品質的產品、沒有服務保障，最終將被市場拋棄。
對于空調經銷商來說，空調生產企業最能吸引經銷商打款的就是淡季打款貼息、認庫補差、年終返利、工程機政策等，但一些“三八”企業、小企業，卻將這些優惠政策做成“圈套”，一旦淡季款到手，他們往往因為這樣那樣的突發事件，比如企業破產、關門等，給早已提前打款的經銷商來個措手不及，所有的優惠政策更是成了“水中月亮”，經銷商不但收不回淡季款，還要為這些工廠買單。不少經銷商只能拿庫存產品抵債，以超低價格賣出變現，同時，接踵而至的還有不斷的服務問題。此前發生的樂華事件就是最好的明證。如果從一開始樂華經銷商就識破了這個騙局，或者說不曾受到樂華空調極具誘惑性的銷售政策的蠱惑，恐怕就也不會面臨如今索債無門的局面。
就連風險最低的空調上游原材料配套廠商，如今也將面臨無法避免的災難。一面原材料價格不斷上漲，導致壓縮機等配件價格上漲，另一方面制造企業無視原材料上漲，一味維持配件價格，壓榨分供方利潤，最終導致分供方成本難以為繼，送貨困難。不但如此，由于一些制造企業與分供方實行的并不是現款現貨，而是先送貨半年后結款，但激烈的市場競爭導致很多制造企業不得不通過降價來變現資金，這樣才能給分供方結算。一旦市場變化，制造企業倒閉，則分供方的資金將會被席卷一空，最終不得不靠打官司來保護自己的權益。
消費者在任何時候都是作為弱勢群體存在的，一些消費者購買了低價空調，生產廠家消失后，原來終身保修的承諾成了一紙空文，而經銷商也不知能存在幾天，他們已經購買的空調今后將無人“買單”。根據行業估算，目前沒有質量、服務、信譽保證的問題空調已經超過500萬臺，并且這個數據還將以每月30萬臺左右的速度持續增加，這將會給消費者帶來巨大的災難。
正是有了上述因素的存在，有關專家預言，2004年將會是中國空調業面臨最大困難的一年，因此，制造商應誠信經營，靠品質、服務占領市場，靠研發滿足消費者需求的產品來滿足市場；經銷商要選準品牌，防止品牌逃匿，實現雙贏；供應商要選擇有實力的制造商合作；消費者要選準品牌，不要被眼前的價格迷霧擋住視線。
| 
