升級版蘇寧“染指”高端家電
３Ｃ航母店元旦開業，賣場與百貨家電之爭驟然升溫
昨天，本報記者從蘇寧電器獲得獨家消息：蘇寧在廣州的航母店——天河３Ｃ概念店將于元旦正式開業。據悉，該店總面積超過８０００平方米，全球眾多知名廠家的品牌形象店將同時進駐，并承諾與Ｂｅｓｔ Ｂｕｙ等世界級連鎖企業在全球同步上市新品。蘇寧華南管理中心常務副總監周曉章接受記者采訪時透露，連鎖業態不再把低價作為吸引消費者的惟一手段，轉而打造一個高端低價的形象，此種戰略將使廣州家電賣場的競爭驟然升級。
家電大腕爭相進駐
經過五個月的策劃，蘇寧３Ｃ旗艦店將在天河北亮相。據悉，為了配合蘇寧該店的定位，松下、索尼、ＬＧ、三星、伊萊克斯、西門子等來自日本、韓國、歐洲的電器巨頭的產品將悉數在天河店展出。眾多知名廠家除了選擇在蘇寧天河店設立品牌形象店外，還將與日本小島、美國Ｂｅｓｔ Ｂｕｙ等世界級連鎖巨頭在全球同步上市新品。不僅如此，眾多手機巨頭如諾基亞和摩托羅拉等也在該旗艦店開設概念廳。
蘇寧華南管理中心常務副總監周曉章接受本報記者采訪時透露，在這家集手機、數碼、電腦和傳統家電于一體的３Ｃ航母店中，除了繼承傳統家電連鎖賣場一貫的低價策略外，將在品牌、裝潢、風格和服務上走精品路線，注入更多的高端元素，而不僅僅停留在價格的競爭上。據悉，眾多知名品牌同時在連鎖賣場設立專賣店尚屬首次，這對提升華南賣場的形象、華南家電流通業接軌國際提供了良機。
百貨家電再面臨威脅
昨天，一位對百貨家電非常了解的業內人士在接受記者采訪時透露，隨著連鎖業態強化自身的高端展示功能，本土百貨家電流通業的發展前景將進一步受到威脅。實際上，蘇寧、國美、永樂等連鎖巨頭進入華南市場以后，短短一年間已經把百貨家電的低端業務瓜分一空。為了避開巨頭的“劍鋒”，百貨家電調整策略，轉向高端展示功能，獲得了暫時的喘息機會。
而一直以來，家電連鎖賣場一直給消費者低價的品牌形象，在中低端市場占據了較大的份額。但就蘇寧國美等巨頭目前擴張的新趨勢來看，連鎖業態對高端領域志在必得。按照業內人士的預測，明年廣州的家電流通領域將出現一個引人注目的轉折點，連鎖分銷業將一舉拿下６０％的市場份額，到２００５年，８０％的市場份額將落入連鎖家電企業的手中，百貨家電基本上退出市場。
百貨家電將失守高端
蘇寧電器副總裁孫為民在接受記者采訪時透露，盡管目前媒體渲染蘇寧、國美、永樂等巨頭互相廝殺，但在華南市場，這些家電巨頭的競爭還遠遠沒到“駁火”的階段。連鎖業態在華南的發展，短期內瓜分的必然是一些小企業和百貨、超市的份額。
據悉，在這些巨頭進駐之前，舊有的華南家電渠道不僅終端零售價格大大高于全國水平，商業形態也比較保守落后，百貨商場、區域性電器連鎖商、大量散戶偏安一隅。巨頭的攪局徹底打破了原有的市場格局，中小賣場基本上被擠出市區，本土最大的連鎖巨頭東澤電器也在競爭的壓力下斷送品牌。
已經成功退出家電領域的中華百貨總經理黃文杰認為，百貨商店只做高端家電是一廂情愿的想法。由于高端家電新品毛利率很高，盈利空間巨大，隨著家電連鎖賣場形象的提升，連鎖巨頭必將這一塊收歸麾下。屆時，華南家電流通渠道會再次迎來深度裂變。
本報記者 黃漢英 實習記者 李捃君
|
