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成都蘇寧電器蜀都店。一位叫敬軍的長虹銷售人員已記不清今年以來背投彩電已是第幾次大幅降價了。她指著一款109厘米的背投彩電告訴記者,年初上市時定價13600元,而如今已跌至8980元,“如果你在本周內買的話,還可優(yōu)惠到8500元。”敬軍一個勁地勸記者趕緊下手,原因是背投彩電目前已跌至低谷。長虹背投全場返現(xiàn)300至1000元,更令消費者怦然心動。
據(jù)稱,由于長虹精顯王背投的全線降價,使彩電市場風云突變,市場上的高端彩電首
次被拋進了大規(guī)模的價格旋渦中。首先跟進的TCL一款109厘米的背投彩電甚至跌破8000元大關。三星、湯姆遜、日立、飛利浦等洋背投紛紛卷入跳水大賽。湯姆遜的一款109厘米的背投彩電以其“驚爆價”8780元“引爆”市場。湯姆遜的銷售人員稱,短短幾天時間,10多臺特價背投被搶購一空。而另一款雖上市不到一個月,價格卻從11990元降到10600元。日立背投則選擇了“買就送”的促銷模式,11800元的一款背投“甩手”9800元,其他則以飛利浦29寸純平彩電相送。
目前,活躍于國內彩電高端市場的主要還是背投、等離子、液晶三大類產品。后兩者雖屢屢發(fā)動價格攻勢,可至今仍未取得重大突破。只有背投電視在市場上得到了真正的響應。早在20世紀90年代中期,國內彩電業(yè)就出現(xiàn)了低端彩電利潤微薄的尷尬局面。面對此起彼伏的價格戰(zhàn),為求突破,有實力的彩電巨頭紛紛把目光投向彩電高端市場,密切關注國外彩電顯像技術的發(fā)展,并在國內掀起了一場高科技革命。加之,長期以來洋品牌低端背投屏幕雖大,但由于其畫面清晰度太差、閃爍頻繁,故而始終未能普及。
隨著居民收入的增加以及住房條件的改善,相當多的消費者都將目光鎖定于背投彩電,但洋背投的低級產品,卻遠遠不能滿足消費者對于圖像清晰度的要求。從市場發(fā)展的趨勢來看,在低檔背投即將淘汰的今天,誰搶先占據(jù)了高檔背投市場,誰就能夠先期獲得消費者的認知,在未來市場競爭中掌握主動權。作為目前市場上最先進的背投產品,數(shù)字高清背投以大屏幕、數(shù)字化、高清晰贏得了消費者青睞。早在今年4月,長虹就開始將原本主攻海外的數(shù)字高清背投,逐漸納入國內銷售體系,成為國內背投市場上最早批量上市的數(shù)字高清背投產品。業(yè)內人士分析認為,長虹背投戰(zhàn)略的成功,逼迫洋背投提前5年結束了從中國謀取低檔背投利潤的歷史。
目前,國內背投市場日趨成熟,背投彩電概念在被廣大消費者接受的同時已經(jīng)開始走入千家萬戶。業(yè)內人士預計,隨著國產背投一輪輪降價潮起,洋背投只能隨之降價,從而帶來整個背投市場的全線降價。其實,在背投產品上,洋品牌已無技術優(yōu)勢,成本更是處于劣勢。在長虹等巨大的價格壓力沖擊下,部分洋品牌將會全面退出高檔彩電整機市場,雖然個別企業(yè)會在等離子、液晶等方面堅守,但由于市場容量太小,洋品牌只能固守“單臺高利潤”的老套路。
毋庸置疑,無論這場“背投較量”最終以什么方式收場,強勢企業(yè)在背投領域的競爭,對老百姓來說都是一件好事,因為他們可以買到更實惠的產品了。同時,隨著國內背投價格的全線下調,大屏幕背投電視有可能成為今后消費者的首選視聽產品。樂觀人士同時預計,在較量中,背投產業(yè)有望向前走得更快。
本報記者夏先清
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