2003年的背投市場可以說是風(fēng)云突變，先是4月初有著“中國背投”之稱的長虹率先發(fā)起“普及風(fēng)暴”，將長虹精顯背投的平均價格降低了20%，緊接著其它品牌也跟風(fēng)降價，導(dǎo)致中國背投市場產(chǎn)品價格由此迅速下跌了40個百分點；其后，從4月、5月中怡康數(shù)據(jù)中顯示出，長虹已然躍居中國背投市場占有率第一的位置，國產(chǎn)背投所占比例也上升至30%；至9月，長虹再次突發(fā)其招，全面停止生產(chǎn)60H z1250線背投，將精力全部集中于75H z1520線高清晰背投及數(shù)字高清背投產(chǎn)品，令那些遲遲不肯主推高清晰產(chǎn)品的洋背投有點措手不及；而現(xiàn)在 ，正當(dāng)洋背投還在猶豫不決的時候，長虹再次下令全面出擊數(shù)字高清背投市場。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，長虹之所以接二連三地發(fā)起攻擊，既體現(xiàn)出長虹背投的強大實力，也表明長虹要將背投做成市場第一的決心。從市場發(fā)展的趨勢來看，在背投彩電市場，如果不能做到數(shù)一數(shù)二，要么只能獲取微利，要么就沒有長期存活的可能。長虹背投已經(jīng)成為國產(chǎn)背投的領(lǐng)頭羊，它下一步要做的就是成為中國背投市場的領(lǐng)跑者，即至少占領(lǐng)50%以上的市場份額。而在低檔背投即將淘汰的今天，誰搶先占據(jù)了高檔背投市場，誰就能夠先期獲得消費者的認(rèn)知，在未來市場競爭中掌握主動權(quán)。長虹在數(shù)字高清背投市場的頻頻動作，就是要達(dá)到這個目的，即長虹不再僅僅是中國背投的代言人，更要使得“中國數(shù)字高清背投”成為長虹的代名詞。

　　作為目前市場上最先進的背投產(chǎn)品，數(shù)字高清背投以大屏幕、數(shù)字化、高清晰贏得了消費者青睞。早在今年4月，長虹就開始將原本主攻海外的數(shù)字高清背投，逐漸納入國內(nèi)銷售體系，成為中國背投市場上最早批量上市的數(shù)字高清背投產(chǎn)品。而在美國，長虹數(shù)字高清背投早已名列著名連鎖超市B e s tbu y的暢銷排行榜，成為眾多美國家庭的背投首選。

　　長虹數(shù)字高清背投“先外后內(nèi)”的市場策略，與長虹數(shù)字高清電視的策略一樣，都是由于產(chǎn)品開發(fā)之初國內(nèi)的市場條件尚未成熟，而這樣做的好處則在于，先在國外市場站住腳，同時加快培育國內(nèi)市場，一旦時機成熟，就國內(nèi)國外雙管齊下。

　　然而背投市場的始作俑者———洋背投，卻由于對高端背投市場時機的屢度判斷失誤，新產(chǎn)品更新?lián)Q代速度緩慢，不能充分滿足中國消費者的需求，正逐漸滑入被動的深淵，不僅喪失了自己的獨創(chuàng)優(yōu)勢，曾經(jīng)一手創(chuàng)建的背投領(lǐng)地也日漸縮小。

　　隨著中國居民收入的增加以及住房條件的改善，相當(dāng)多的消費者都將目光鎖定于背投電視，但洋背投的低級產(chǎn)品，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足中國消費者對于圖像清晰度的要求，尤其是在中國宣布2008年以前開始全面轉(zhuǎn)播數(shù)字電視節(jié)目以來，許多洋背投都因不具備數(shù)字電視接收、播放功能，而被長虹第四代背投、數(shù)字高清背投所取代。

　　同時，洋背投獨創(chuàng)的技術(shù)、價格體系也受到來自國產(chǎn)背投的挑戰(zhàn)。尤其是長虹，不僅自主開發(fā)出背投彩電核心技術(shù)，還對背投產(chǎn)品的功能、外觀進行了更為“中國化”的改進；而在價格方面，同樣的產(chǎn)品，洋背投價格的居高不下也成為其銷量下滑的重要原因，但更為嚴(yán)重的則是，洋背投已然失去背投市場的主動權(quán)，而長虹則更多地掌握了背投市場的先機。

　　從不做第一、第二代背投，轉(zhuǎn)向做第三、第四代高技術(shù)含量背投時，長虹就已經(jīng)開始爭奪市場主動權(quán)，此項戰(zhàn)略的成功，長虹逼迫洋背投提前5年結(jié)束了從中國謀取低檔背投利潤的歷史；其后不到一年的時間內(nèi)，長虹相繼停止生產(chǎn)100H z背投、60H z逐行掃描背投，更加使得洋背投的處境日趨被動，在長虹加快產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐后，他們不得不被迫跟進，卻又始終不能占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

　　有關(guān)專家認(rèn)為，隨著中國數(shù)字電視推廣節(jié)奏的加快，所有不能收放數(shù)字電視節(jié)目的電視，都無疑被列入了“存在先天缺陷”的行列，在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域如此，在背投領(lǐng)域也是如此，數(shù)字高清電視、數(shù)字高清背投等不同類型的數(shù)字電視，才是彩電業(yè)未來發(fā)展的主流，因此長虹數(shù)字高清背投選擇在此時全面上市，不僅會繼續(xù)帶給洋背投無法預(yù)測的巨大損失，還將搶先占據(jù)未來背投市場的主動權(quán)，進而掌握整個彩電市場的主動權(quán)。（李寶春)