日前,記者從四川長虹得知,一場聲勢浩大的長虹數字高清彩電普及風暴,將從即日起在全國各地拉開帷幕。這是繼今年4月9日長虹背投普及風暴之后,長虹彩電又一次大規模高端彩電普及行動。與此同時,5萬臺長虹數字高清電視也已先期發往北京、上海、成都、重慶、武漢、沈陽等50個城市,搶得了發動普及風暴的市場先機。

　　之所以要在數字高清電視上市僅幾個月后,就率先發起普及行動,與長虹彩電近10年的 競爭經驗不無關系。由于彩電核心技術始終掌握在洋品牌手中,國產彩電長期處于被動局面,在市場上既沒有主動權,也沒有任何優勢可言。為了打破洋彩電的統治地位,樹立國產品牌優勢,從1996年到1998年的3年時間內,長虹逐漸依靠規模化生產成為了中國彩電大王。自此,中國彩電市場第一次開始被中國企業自己掌控。

　　但是不久,在普通彩電領域喪失優勢的洋彩電就找到了別的突破口,即國產彩電都還屬于低端產品,而隨著中國經濟的發展,背投等高端彩電才是未來中國彩電業競爭的主要領域,可洋品牌投放到中國市場的背投產品卻屬于發達國家漸已淘汰的老產品,遲遲不肯將最新的產品引入中國。對此,長虹再次發起反擊,率先攻克背投核心技術,促使中國背投提前5年進入了第三、第四代背投產品領域,并逐漸占據行業領先位置。

　　因此,為能在數字高清電視領域從一開始就掌握主動權,把洋品牌置于被動境地,長虹才會在數字高清電視市場剛剛培育成熟之際,就搶先發力爭奪市場發言權。長虹數字高清普及風暴的目的就是,要利用長虹已經掌握的高端彩電技術優勢、產品優勢、規模優勢、渠道優勢、服務優勢等,徹底掌控原本由洋品牌統治的中國高端彩電市場,同時引發新一輪高端彩電消費熱潮,將中國彩電市場迅速帶入數字高清時代。

　　2002年7月以來,隨著高端彩電產品的日新月異,以及各大家電企業數字戰略的相繼提出,中國彩電業第一次出現了彩電消費高端化的浪潮。來自中怡康數據顯示,從2002年7月起,短短一年時間內,背投、等離子、液晶、數字高清等高端彩電的零售量份額,就由4%增長到9%左右。4月起,長虹、康佳更是一舉奪得背投、液晶市場占有率第一的寶座,打破了由洋品牌長期統治著中國高端彩電市場的格局；而就在背投、液晶相繼成功的同時,各大彩電生產廠商也加快了在數字高清彩電領域的布局。

　　其實早在今年5月,數字高清電視就曾出現過一次爆發性增長,4月累計銷售2萬臺、5月則快速增長到5萬臺,超過其它任何高端彩電的增長速度。其中,長虹數字高清的增幅更是高達200%,并連續占據了4月、5月數字高清市場占有率第一的寶座。十一黃金周期間,數字高清電視的銷量也達到5萬臺左右,預計整個10月,其銷量將達到10萬臺。

　　有關專家分析,數字高清電視旺銷既與長虹、康佳、TCL等企業加快推廣數字電視有關,但更為重要的原因則是,消費者需要數字高清電視。眾所周知,目前北京、四川等地已經相繼開播數字電視,到年底中國高清晰度數字電視的標準也將出臺,2008年前中國更將全面轉播數字電視節目。而作為數字電視節目的終端顯示設備,數字背投、等離子、液晶、數字高清電視等高端彩電的地位無可替代。

　　但在這之中,最有可能實現快速普及的卻只有數字高清電視。因為與數字背投、等離子等動輒上萬的價格相比,數字高清電視卻有著明顯的價格優勢,以29英寸為例目前市場售價多在3000元以內,與逐行純平彩電的價格都相差無幾。因此,按照當前居民人均收入水平,大多數消費者在選購能夠高質量播放數字電視節目的彩電時,自然會以數字高清電視為首選。

　　這一結論在由中國電子視像行業協會、中國消費者報聯合開展的小康生活用什么彩電有獎問卷調查活動中也得到驗證,有76.76%的被調查者表示在購買電視時會首選數字電視�？梢哉f,數字高清彩電的消費時機日益成熟,其發展潛力也將超過其它高端彩電。

　　長虹希望能夠借用精顯背投的普及做法,通過在關鍵技術上尋求突破,并以此擴大產品在代變(產品一代一代的更新變化)之間的適度規模,使得數字高清電視成為繼精顯背投之后,長虹又一個占據領先優勢的高端彩電領域。

　　而為了讓消費者能夠更清楚地了解數字高清電視,以及數字電視收看方面的情況,長虹還將展開一系列數字電視一站式全程服務,為消費者進行免費咨詢；同時,如果消費者需要購買,長虹還將為其現場辦理數字付費電視的入網手續。

　　業內人士分析,長虹此舉不僅將再次掀起數字高清彩電的消費熱潮,將引發彩電行業核聚變,即在彩電行業將提前展開圍繞數字高清電視市場的中外大戰,而當全行業都將注意力集中到數字高清電視領域時,上演的就將不再僅是一次消費熱潮、市場爭奪戰,而將爆發一場數字高清電視革命,包括技術革命、產品革命、價格革命、市場革命等等,其結果將最終決定在2004年彩電市場,尤其是高端彩電市場誰將成為統治者。