這幾年熱水器市場可謂紛擾不斷，自從燃氣熱水器越來越多的事故被曝光，再加上國家能源政策的放寬導致電價下降，電熱水器成了行業(yè)新寵，逐漸形成了市場爭霸的焦點。目前，全國生產(chǎn)熱水器的廠商已經(jīng)超過180家，然而，市場中在品牌和技術(shù)上能真正稱得上知名品牌不過寥寥幾家，但是稱得上電熱水器“巨頭”的品牌不過是海爾、康泉、阿里斯頓等幾家品牌。市場爭奪上最猛的交火力也來自這三家企業(yè)。幾年來，你方唱罷我登場，為了爭奪市場占有率第一的寶座，三家企業(yè)用盡了渾身解數(shù)。隨著2003年秋季市場熱銷的到來，硝煙味 道也越來越重，一場激烈的市場爭霸戰(zhàn)漸漸拉開了帷幕。

　　爭標準摩拳擦掌

　　電熱水器自上世紀80年代開始生

　　產(chǎn)上市以來，一直沒有一個固定的國家標準，各個廠家在技術(shù)、服務(wù)和宣傳上也是各說其詞。更有一些中小企業(yè)，利用一些過時的舊技術(shù)，換個時髦的名字玩花樣般地坑害消費者，造成嚴重的人身傷亡事故，這種教訓人們已經(jīng)耳熟能詳了。還有一些國外品牌，盡管技術(shù)和經(jīng)驗在歐美市場上已經(jīng)比較成熟，但因為中國市場的用電、用水環(huán)境與國外環(huán)境大不相同，電壓問題、水流雜質(zhì)過濾能力和水質(zhì)軟硬度都有很大的差異。時間不長，內(nèi)膽漏水、洗澡水帶電等問題便會凸顯出來。為了讓消費者能夠享受到安全的洗澡環(huán)境，盡快制訂一套國家級的電熱水器生產(chǎn)安全標準，已是迫在眉睫的事情了。

　　前不久在大連舉行的一次家用熱水器現(xiàn)代技術(shù)研討會上，海爾、康泉、阿里斯頓等知名企業(yè)齊聚一堂，紛紛為電熱水器行業(yè)標準的建立出謀劃策。所有與會代表都期望國家盡快出臺電熱水器行業(yè)標準，以期早日澄清目前市場上的

　　混亂局面。

　　面對國家標準建立這個重大的機遇，很多企業(yè)都在拼命地為自己產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢造勢。海爾為了能夠?qū)⒆约旱摹胺离妷Α奔夹g(shù)寫入標準，早在一年前便開始宣傳。今年以來，阿里斯頓也不斷為將“節(jié)能技術(shù)”寫入國家標準進行鼓吹。

　　康泉自然也不甘寂寞。但是，康泉的策略并沒有像其他廠家那樣通過狂轟濫炸的廣告宣傳來爭取消費者的眼球，而是不聲不響地研發(fā)電熱水器的關(guān)鍵技術(shù)，據(jù)悉，自2001年以來，康泉產(chǎn)品技術(shù)不斷推陳出新，其獨有的“金瓷內(nèi)膽、雙管加熱、黑白電加熱”和其專用的漏電保護器等先進技術(shù)，受到國內(nèi)外行業(yè)專家的青睞。

　　斗價格各有策略

　　繼前幾年空調(diào)大戰(zhàn)之后，電熱水器大戰(zhàn)日漸成為市場中的焦點，電熱水器的售價一落千丈。如今一臺主流50-60升的電熱水器價格已經(jīng)降到800元以內(nèi)，一些地方性的小品牌，價格更是低得讓人瞠目結(jié)舌。

　　不過，熱水器作為一種與人們的生命財產(chǎn)安全息息相關(guān)的產(chǎn)品，這種單純以便宜作為促銷手段的做法，在越來越理性的消費者面前恐怕很難有太大的效果。

　　三大巨頭中最善于打價格戰(zhàn)的，便是阿里斯頓了。這家在中國以生產(chǎn)冰箱而知名的企業(yè)，在進入電熱水器行業(yè)短短幾年中，市場營銷手段頻頻出新招。前不久，阿里斯頓將自己的一款主流熱水器價格降至600元以內(nèi)，的確在市場上掀起一些波瀾。對于同行的低價策略，電熱水器其他兩位巨頭———海爾和康泉均表示沒有必要陷入同行這種“賠本賺吆喝”的價格陷阱中去。

　　的確，熱水器市場的價格大戰(zhàn)給消費者帶來了很大的困惑：一方面消費者看到能有更多品牌參與到市場競爭中去，使得產(chǎn)品的售價降得更低；另一方面又擔心單純的低價是否能夠保證優(yōu)良的品質(zhì)？或許就是因為這一點，一些在市場上口碑很好，十幾年來從沒有過任何負面報道的品牌，才遲遲沒有采取降價策略的原因。

　　比功能吊人胃口

　　電熱水器的市場大戰(zhàn)除了爭標準、斗價格，三巨頭在比功能上也是花樣翻新，絞盡腦汁地吊起消費者的胃口。

　　電子線控、黑白電加熱(也稱擇時加熱)、金瓷內(nèi)膽、超薄時尚、雙管加熱、漏電保護器、防電墻、多口出水等等新技術(shù)不斷花樣翻新，消費者從中得到最大的實惠，就是用更合理的價格，得到更好的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。

　　就拿康泉開發(fā)的金瓷內(nèi)膽來說吧。過去電熱水器采用的是不銹鋼內(nèi)膽，但是，因為水質(zhì)差等原因，這種內(nèi)膽耐腐蝕性比較差，產(chǎn)品用了幾年，便因內(nèi)膽漏水而報廢，甚至有時候內(nèi)膽滲出液還會腐蝕到電路元件，導致熱水器漏電。因此，一般情況下，這種內(nèi)膽的保質(zhì)期只有短短五年。針對于此，以康泉為首的國內(nèi)廠商加緊研究，率先在原內(nèi)膽中，采用無縫焊接技術(shù)，再在內(nèi)膽表層噴上多次噴覆燒結(jié)的保護層，使其具有不和水親和、不沾水、不結(jié)水垢、不發(fā)生電解等性能，附著力強，確保內(nèi)膽壽命至少長達15年。

　　還有的產(chǎn)品甚至在電熱水器上增加了桑拿功能，消費者在使用熱水器的過程中，不但能夠有足夠的熱水洗澡，還能打開熱水器上專門的桑拿霧氣出口，足不出戶地洗上桑拿浴，可謂是超值的享受了。

　　中國電熱水器從無到有，技術(shù)從發(fā)展到成熟，已經(jīng)達到甚至超過了國際先進水平。激烈的市場競爭并沒有使得中國電熱水器產(chǎn)業(yè)不堪重負，相反卻是蓬勃發(fā)展起來了。而今，中國電熱水器已經(jīng)成為世界上最暢銷的產(chǎn)品之一。海爾巨大的廣告牌已經(jīng)屹立在美國、英國乃至日本銀座最繁華的廣場上�？等�2001年便一次性通過了世界最嚴格的德國GS和歐共體認證，一改以前只能為國外企業(yè)OEM的局面，一舉成為國產(chǎn)電熱水器最大的出口供應商。