利用品牌優勢進行延伸進軍多產業一直是國內企業熱議的話題。日前，一向以手機通訊產品聞名的全球著名品牌摩托羅拉在深圳高交會亮相，宣布要全面在中國推出資訊家電產品，引起業內廣泛關注。

　　據介紹，此次摩托羅拉進軍家電領域是其全球戰略的重大舉措，中國將作為該戰略首要市場，第一批產品包括電腦液晶顯示器、高清晰液晶電視、等離子電視、廚房衛生間專用 電視等將于11月底12月初上市。

　　不過，此次摩托羅拉做家電采用了“策略聯盟”的方式。即摩托羅拉與全球五大顯示器制造商之一的唯冠集團結成戰略聯盟，前者提供技術和品牌，后者則專注制造和銷售。雙方為此還專門成立一家公司，負責摩托羅拉家電產品在國內的銷售。

　　摩托羅拉是全世界手機、通訊行業的巨頭，這次突然進軍中國的數字家電市場意欲何為？據業內人士介紹，近100億的中國數字電視市場是促使摩托羅拉進軍中國家電行業的主要原因。目前，上海、深圳、北京等城市已相繼開播了數字電視，全國有近3.5億臺模擬電視面臨更新。央視即將開播10套數字電視節目，以及近兩個月全球眾多數字電視設備廠商爭奪約60億元的中國市場的消息更刺激了摩托羅拉的神經。業界人士預測，摩托羅拉進軍資訊家電有望打破日韓品牌獨占中國家電高端市場的格局。

　　有營銷專家認為，日韓企業普遍采用品牌延伸戰略，索尼、三星這些企業，在同一品牌下既有手機、電腦等IT產品，也有彩電、冰箱等家電產品。相比較之下，歐美企業則對品牌延伸策略應用比較慎重。諾基亞在成為手機巨頭之前也生產過彩電。不過，近年來，隨著家電IT技術的融合，品牌延伸進軍多產業領域已被越來越多的國際品牌所采用。但由于家電市場本身的競爭就已經非常激烈，摩托羅拉能否如愿以償，在家電市場分一杯羹，還有待市場檢驗。(潘瑛)