9月初，北京宣布數字電視試播開始。在北京之前，上海、深圳、重慶等地在6月份已經開始了對數字電視的試播。隨著數字電視由實驗性向實用性的過渡，整機市場的蛋糕開始膨脹起來。

　　資料顯示，目前中國有3.3億電視機用戶，但這些用戶仍然是模擬電視的用戶，也就是數字高清電視的潛在消費者。按照我國數字電視的過渡時間表，到2015年模擬電視信號將停 播，也就是說在未來的12年內，目前市場上保有量過億臺的模擬電視機將被更新換代，由此啟動的市場將有數千億元之巨。

　　對于身陷泥潭的彩電生產廠家而言，碩大無比的數字電視市場不僅是一個利潤增長點，更是一次機會———這場博弈將改變整個彩電市場的格局。

　　廈華率先“發難”

　　今年6月，廈華向國內數字電視生產廠家下戰書，稱在今年5月10日至7月13日之間，任何一個彩電品牌敢于向購買彩電的消費者發放承諾書，承諾其數字高清電視可顯示中國數字高清晰度電視的標準格式，并經權威機構認定其數字高清電視性價比優于廈華同類產品的，將給予10萬元的獎勵。

　　在此之后，廈華又推出了中國人民保險公司承保的“承諾書”，向消費者承諾：在我國數字電視播出后，如其購買的廈華數字高清晰度電視不能顯示中國數字高清晰度電視的標準格式，消費者可獲得購買價雙倍的賠償。

　　廈華稱此舉的目的是幫助消費者認清真正的數字高清電視，保證消費者能夠買到真正的數字高清電視。“因為數字電視市場的良莠不齊，可能將影響整個電視“數字化”的進程，加大數字電視的普及難度。”

　　事實上，數字電視在北京及各地的普及中，消費市場已顯示出普遍熱情不高的問題。而數字電視產品的良莠不齊，無疑將會使中國電視數字化的進程雪上加霜。

　　競爭比籌碼

　　數字電視啟動了巨大的市場空間，同時預示著電視市場新一輪洗牌已經開始。很顯然，在這場新的數字電視角力過程中，中國彩電市場的權力歸屬將被重新劃分，就像國內某知名家電企業負責人形容的那樣：在數字電視時代，誰都有機會。

　　“機會當然是均等的，但實力是不同的，市場競爭講的是實力。”廈華的一位負責人說。

　　事實上，廈華在電視數字化革命中態度上如此，顯然是有其深層原因的。早在1995年，國內電視生產全力打“價格戰”的時候，廈華便已經很明確地將數字電視作為整個戰略的核心。在1996年國家科委組織的H DTV分課題研發招標中，廈華作為惟一的應標企業，與天津大學、中科院電子所共同投中了H DTV信源解碼項目，順利完成了“信源解碼器”項目的研發。并在1998年研制出中國第一臺自主知識產權的數字高清晰度電視，該產品在1999年參加國慶五十周年慶典轉播。

　　有業界人士認為，廈華多年來一直在主推數字電視，在模擬電視時代“價格戰”中退居二線，就為了保存實力準備在數字時代東山再起。目前在數字電視方面廈華手中的王牌是，其數字高清電視是經國家五部委聯合認定惟一的數字電視。在去年，廈華的數字電視還獲得了3C認證證書，并在6月一舉擊敗日韓系的知名品牌，被美國政府專門負責為軍方采購物品的AAFFS中心選為長期供貨商。今年廈華與威斯達合作推出具有自主知識產權的芯片———“炎黃一號”中國芯，徹底打破國外芯片壟斷的局面。在核心技術方面上的優勢無疑將是廈華攻城略地的“殺手锏”，也是廈華稱雄數字電視市場的資本。

　　“在模擬電視時代，廈華主推數字電視，就是為了在現階段蓄勢發力。現在時機已經成熟，廈華將打響一次數字化戰役，殺入一線、收復失地。”廈華的一位高層說。

　　匡扶市場

　　與數字電視發展規劃的“高姿態”相比，目前數字電視的普及情況并不樂觀。首先由于數字電視的傳播標準國家有關部門遲遲未決，造成目前有線網絡的運營商有些“身份”不明，而“服務”不到位，同時也致使下面廠家都處境“尷尬”，直接導致了目前市場上數字電視的魚龍混雜。

　　按照美國消費電子協會最近公布的數字電視標準，高清晰度數字電視(H DTV)必須至少720線逐行或1080線隔行掃描、采用杜比數字音響、能將高清晰格式轉化為其它格式，并能接收顯示較低格式的信號。據廈華方面介紹，決定數字電視清晰度的關鍵指標是信道帶寬。

　　“數字電視市場是廈華的生命線，多年來廈華在此付出了大量的心血。因此我們有責任并且必須站出來，匡扶市場，引導市場健康的發展。向市場作出‘承諾書’僅是一個開始。”

　　國內一家著名的電視生產廠家銷售部的負責人，對此不以為然，認為廈華在技術上具備一些優勢，但在數字電視產業鏈上，單靠一個產品是吃不飽的，打產業的組合牌才能取得最大的協同效應。

　　據了解，廈華在國慶期間將最新推出的第五代數字高清產品———微晶數字電視，帶寬達到了30M以上，最高行頻為52KH z；支持的最高顯像格式為1920×1080i；動態顯像可達到5億像素／秒。

　　“這些指標都是目前國內企業難以企及的，國內電視行業價格戰的時代已成為歷史，技術實力才是市場競爭的根本。”

　　據廈華方面透露，由于其已擁有自主知識產權的數字電視芯片———炎黃一號，將從根本上擺脫進口芯片的價格壟斷，形成數字電視規模化生產，降低單個產品的生產成本，這對正處于普及階段的數字電視消費市場無疑是一個“利好”的消息。