9月1日，頗吊觀眾胃口的數字電視終于在北京地區開始播出，盡管目前只有少數觀眾有幸對這一高科技成果先睹為快，但記者從一些家電銷售商處了解到，北京人對數字電視的興趣已經被調動起來，近來到商場中咨詢、選購數字電視的顧客明顯增多。

　　-廠家商家緊抓數字商機

　　在傳統的CRT模擬電視時代，從黑白到彩色、從9英寸到34英寸，每一次的產品升級都伴隨著巨大的利潤和一批彩電企業的崛起。而有業內人士預測，數字彩電的出現對于彩電行業將是一次類似于從黑白到彩色的技術飛躍，其中的利潤不言而喻，這對于當前不很景氣的彩電行業將是一劑高效的強心針。因此，無論是彩電廠家還是家電商家都格外重視這一契機，早早就開始謀劃如何從中搶得第一桶金。目前有許多企業都已經把數字電視當做了未來重要的利潤增長支柱。據有關材料統計，目前國內約有3.3億臺模擬電視，大約有30%的用戶需要或有需求更換數字電視，僅此就是幾千億元的市場容量。就北京市場而言，每年數字電視的市場總規模平均高達二三十億元。面對如此巨大的市場，北京數字電視開播尚不足10天，就已經有不少彩電企業紛紛進京推銷自己的數字電視新品，這種反應速度在以往并不多見。

　　上周，TCL集團負責彩電領域的多媒體電子事業部主要高層悉數趕到北京，向全市數十家主流經銷商一口氣推出了數十款數字電視新產品，囊括了從逐點電視、網絡電視到等離子、液晶、背投，從15英寸到60英寸的全系列產品，并統一命名為“TCL數字窗”，作為今后TCL推廣數字電視的市場品牌。對此，TCL多媒體電子事業部總裁趙忠堯表示，正是基于他們對數字電視市場的前景非常看好，早就對這一領域開始了籌劃，因此能在第一時間搶占市場。他介紹，“數字窗”產品采用了TCL獨創的“HiD數字逐點成像技術、數字逐行優化處理技術和數字逐屏美化處理技術”，使其達到高清晰和動態高像素的特點，能支持HDTV高清晰數字信號的顯示標準，以充分滿足消費者對未來視聽的多樣化需求，并將代表未來數字視聽的發展方向，成為未來視聽的消費新標準。據了解，此前在國內的彩電企業中還從來沒有這樣集中大規模推出新品的情況，彩電企業對數字電視的重視程度可見一斑。

　　與國產彩電的雄心勃勃相比，洋彩電則把數字電視當做了重拾中國市場的重要契機。據了解，由于目前數字電視在業界尚屬中高端領域，包括等離子、液晶等產品都屬其中，而目前這些高端彩電的核心技術基本還都掌握在國外企業的手中，因此在普通彩電領域已占不到多大便宜的這些合資品牌又憋足了勁要在新一輪的競爭中有所作為。曾經在早期中國彩電市場占有極其重要的地位的三洋彩電就是其中之一，數字電視剛剛開播，三洋就在京舉辦了在中國有史以來最大規模的數字彩電產品展示，強力推薦其新開發的全新概念的“內藏高頻頭”的等離子電視。據華強三洋副董事長井上洋介紹，三洋的這款新品可以算得上是等離子技術的一次跨越，因為它具有直接接收電視信號的功能，這在此前的中國市場幾乎沒有出現。因為此前市場上的等離子電視幾乎都是單純的等離子顯示器，并不能直接接收電視信號，必須外接一個端子盒才能收看電視節目。但由于端子盒市場目前并不規范，品牌、種類、質量等都大相徑庭，因而使得數字電視的收視質量也會受到影響。

　　彩電企業的積極行動并沒有白費，據有關銷售商介紹，近期本市數字電視的銷量有了明顯增長。北京蘇寧電器總經理范志軍介紹，以前他們在店中銷售的數字電視大約只占電視總銷量的兩成左右，而目前這一比例提高了一倍。而據他們預測，隨著數字電視播出逐漸走向正規這一比例還會持續上升。據他介紹，由于此前一直沒有數字電視信號播出，因此當時人們購買數字電視還有些“超前消費”的味道，而目前這已經屬于“時尚消費”了。據了解，目前不少銷售商都已經在店中安排了專門的接待員就有關數字電視的問題為消費者答疑解惑。

　　-數字電視真能掀起行業革命？

　　家住回龍觀小區的吳女士有幸成為了本市最早一批享受到數字電視的用戶。目前當地的有線電視部門正在部分小區內進行試點，用戶只需要繳納600元的機頂盒押金就可以獲得設備免費接收數字電視信號。據吳女士介紹，他們目前能收看到3套數字電視節目，包括影視劇場、音樂電視和

　　購物服務三套節目。根據當時簽訂的協議，這種免費試看的時間大約是3到6個月，此后如果繼續收看就要收費了。她說，決定今后是否繼續收看數字電視的因素就是收費價格和節目內容。不過她表示，估計收費價格肯定是多數居民能夠承受的，如果節目真的很精彩，即使每月數十元的收視費也是值得的。但就目前的數字電視節目內容來看，她并不感到十分滿意。

　　記者在采訪中了解到，許多先期試收看數字節目的用戶都持吳女士這種觀點。據業內人士介紹，數字電視是從黑白電視到彩色電視之后的又一次“顯像革命”，是未來市場發展的主流。據了解，數字電視的完整含義是指拍攝、制作、播出、傳輸、接收等全過程采用數字信號技術。據記者了解，中央電視臺和國內部分省市也將在年內開播數字信號的電視頻道。按照國家廣電總局的規劃，2003年我國將全面推廣有線數字電視，力爭到2005年實現有線數字電視接收用戶超過3000萬戶，到2008年全國部分地區實現高清晰數字電視播放，央視將容納200個電視頻道，從而形成系列專業化頻道和付費頻道格局，使得2008年北京奧運會將全程實現全數字直播和轉播成為指日可待的現實。另外，到2010年時我國將基本實現數字電視播放，到2015年全國停止模擬電視的播放。據悉，目前中央電視臺已經建立起了高清晰度電視節目制作系統。

　　-數字電視有十余年過渡期

　　由此可見，就目前的情況而言，是否有優質的節目源已經成為數字電視能否順利推廣的關鍵因素。隨著人們生活的日益多樣，如果數字電視只是畫面更清晰肯定不足以刺激人們更換電視，相比起來，電視臺能否提供更豐富的節目源將成為影響用戶選擇的重要因素。因此有業內人士提醒彩電企業，應該冷靜對待數字電視帶來的機遇。盡管數字電視肯定是未來的發展方向，但彩色電視與黑白電視之間的明顯視覺差別對當年消費者的需求刺激是相當顯著的，這一點上數字電視的優勢并沒有那樣明顯。另外，由于當年是在電視臺已經開始播放彩色電視信號后才出現彩電熱的，當時消費者在更換彩電時所考慮的幾乎只是經濟問題。而就數字電視而言，根據我國發展數字電視的計劃，直到2015年我國才能實現全部的數字電視信號播出，長達10余年的過渡期會使得數字電視的更新換代不會像當年的彩電那樣集中。此外，盡管長久以來我國的彩電價格一直徘徊在較低水平，但彩電作為傳統家電“三大件”之一的地位似乎并沒有多大削弱，目前我國彩電的平均使用年限還在8至10年左右，因此消費者從普通彩電更換到數字彩電的進程并不會很快。因此有業內人士分析，把未來的數字電視前景簡單的與當年的彩電熱潮相類比可能有些過于樂觀，至少是不太恰當。

　　另外有專家提醒電視生產企業和銷售商家，由于數字電視對于多數消費者還是一個全新的概念，企業目前做得更多的應該是概念的普及工作，這其中尤其要避免概念的炒作和夸大。一旦消費者的信心被一些不實宣傳所沖散，對今后數字電視的健康發展將是重大的打擊，肯定得不償失。