上半年飽受壓抑的國內彩電市場，有望在本月迎來“井噴”。記者昨日從國內家電零售巨頭蘇寧電器獲得證實，為搶占即將到來的銷售旺季，蘇寧電器定于今日起在全國范圍內對彩電實行大幅價格跳水。

　　蘇寧電器副總裁金明昨日在接受本報記者采訪時預測，受非典影響，今年上半年國內彩電市場至少有60%的份額沒有釋放，再綜合考慮市場本身的自然增長，整個9月份國內彩電 市場的需求總量保守估計不會低于300萬臺，市值高達100億元。金明直言不諱地表示，蘇寧9月份的銷售目標是35億元。

　　金明透露，實現此目標的直接辦法就是強行拉動目前的彩電價格跳水。在蘇寧向本報提供的促銷“彈藥”中包括：74厘米逐行彩電國產品牌將首次突破2000元大關，53厘米普平彩電價格將在原來799元的基礎上再降200-300元。高端彩電方面，包括長虹、TCL、松下、日立、LG、湯姆遜等強勢品牌在內的背投彩電，降幅高達15%-20%，而海信、松下、LG的等離子彩電價格也將直線下滑30%。

　　對于蘇寧全面拉動彩電價格行為，國美電器負責人昨日回應本報稱，國美不會盲目跟進。他同時表示，國美是以彩電起家的，在價格上一向具有同行不可比擬的優勢。這位負責人同時向記者透露，國美將在一兩周內，在廣東新開3家分店，其中廣州2家、深圳1家。

　　家電零售巨頭把脈下半年彩電業發展趨勢

　　高端產品價格下跌將日益加速

　　“元年開局不利，后市井噴出倉。”昨天下午，蘇寧電器副總裁金明向記者如是評價今年國內彩電市場的表現。

　　此前，在2002年彩電行業出現全面復蘇跡象后，創維、TCL、長虹等彩電巨頭老總及相關業內人士均在不同場合向本報記者預言，2003年彩電行業將步入銷量、新品、技術全面升級的彩電元年。

　　在彩電行業最重要的銷售旺季“金九銀十”來臨之際，蘇寧電器副總裁金明稱，未來國內彩電業發展趨勢將突出“數字化”、“價格跳水”、“國際化”等關鍵詞。

　　趨勢之一：數字一統天下市場容量龐大

　　今年是中國數字電視起步之年，數字電視將是未來市場發展的主流。金明稱，數字拍攝、制作技術從專業機構到家用已經逐漸開始普及，而央視及國內部分省市年內已經或即將開播數字信號電視頻道，將給數字電視產業鏈上的各個環節，尤其是彩電廠商帶來豐厚的利潤。

　　金明評論稱，數字化無疑是傳統彩電巨頭擺脫“賣彩電莫如賣白菜”的低價困境，尋求新的市場增長點的契機。目前國內約有3.3億臺模擬電視，大約有30%的用戶需要或有欲望更換數字電視，僅此就是幾千億元的市場容量。

　　綜合計算，我國數字電視所帶來的相關市場總規模將超過3.5萬億元，未來10年平均每年的市場規模接近3500億元。

　　趨勢之二

　　步出高價神壇高端跳水加速

　　根據業績報道，2002年下半年至2003年上半年國內各大彩電巨頭幾乎全面實現了主營業務扭虧為盈。而從具體的業績構成來看，扭虧動力無一例外地來自高端彩電。

　　金明評論稱，從上半年市場表現看，中外各大品牌主流型號的背投、等離子、液晶價格已經紛紛跌破原先的心理底線。隨著國慶黃金周的臨近，下半年高端產品的價格跳水將呈現出一種日益加速的趨勢。

　　金明還表示，在數字高端電視市場尚處于孕育和啟動階段，而彩電行業競爭日益加劇之際，各大品牌在新品入市時往往采取在最短的時間迅速占領大面積市場從而“一槌定音”的行銷策略，那種“一步三搖”式的逐級降價模式對消費者已經沒有太大的吸引力。

　　趨勢之三：內外相互滲透市場走向國際

　　金明稱，隨著中外幾大彩電巨頭紛紛搶灘國內市場，部分合資品牌更是在國內浸淫良久，深諳其中的競爭之道，使得國內本土彩電品牌原有的營銷體系上的一大優勢——本土化逐漸喪失，競爭的焦點逐漸開始向品牌和技術等方面轉移，國產彩電品牌單純靠拼價格的競爭模式已經逐漸失效。

　　金明最后向本報記者表示，家電連鎖企業對國內彩電行業的營銷走勢已經在事實上具備了導向性影響。目前國內已經形成蘇寧、國美兩大全國性的家電連鎖巨頭以及一些區域性連鎖企業。隨著國內市場化程度的進一步提高，家電流通市場準入門檻的進一步提高，國內外商業巨頭同臺競技的時代即將到來。(戴遠程張淑芳)