收回旗下三大“長城”的品牌管理權，中糧酒業已邁出實質性的步伐。他們將實現三家“長城”的“利潤、品牌形象、市場渠道、生產管理的統一調配”。

　　整合后的“長城”占據了全國紅酒市場40%的份額，全力殺向增速達15%的紅酒市場，有望成為與外資紅酒品牌對抗的國內品牌領頭羊。

　　從今以后，沙城長城、華夏長城、煙臺長城三家紅酒企業將統一用“中糧酒業”品牌。昨天，在中國農業大學與中糧酒業合建的長城葡萄酒學院揭幕儀式上，中糧酒業有限公司曲總經理向記者表示，“整合長城品牌”已到了關鍵時刻，他們將把三家“長城”的品牌管理權收回，實現“利潤、品牌形象、市場渠道、生產管理的統一調配”，中糧酒業全面負責三家長城的市場運營和銷售，同時還將削減生產成本、管理成本，全力出擊紅酒市場。他表示，要把中糧酒業打造成世界一流的葡萄酒公司，為作為世界500強企業的中糧集團整合自身資源打下良好基礎。

　　據透露，目前整合了三家長城之后的中糧酒業的公司形象設計、長城品牌整體形象設計、廣告的整體設計等工作已基本完成。在新的包裝上，所有的長城葡萄酒均突出“中糧出品”，三家酒廠以后只作為產地出現，重點突出“中糧”的品牌價值。

　　“三家長城整合后將占據中國整個紅酒市場產量40%左右的市場，擔負起民族品牌與外資葡萄酒抗衡的重任，”據中國釀酒工業協會理事長耿兆林介紹，入世后關稅將從65%降到明年的14%，將使國內的葡萄酒廠商與洋紅酒廠商站在同一起跑線上，嚴峻的市場競爭不容忽視。他說，中糧旗下的三家長城原先是一盤散沙，甚至各自為政，互相搶奪市場，造成內部資源無端消耗。自去年整合以來，長城品牌的銷量超過500萬標箱，銷售收入突破10億元，僅僅是干型葡萄酒就占據著全國市場40%的份額，成為扛起民族大旗的領頭羊。

　　目前國內紅酒企業扎堆，在資本的背后，往往都是紅酒市場份額搶奪市場的開始。據有關數據顯示，以長城、張裕、王朝為代表的企業平均實現了30%-40%的增長，煙臺長城更是高達100%。印象、香港梁氏等資本巨鱷統率的紅酒品牌也對紅酒市場虎視眈眈。業內人士認為，如果葡萄酒依然保持著這樣的增長速度，將引來紅酒市場更大規模的資本混戰。