資本手段擴(kuò)張節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)推行

　　原本定于今年7月開(kāi)始實(shí)行的冰箱能效等級(jí)標(biāo)志制度因?yàn)槟承┰�因而被推后了，但其給行業(yè)帶來(lái)的影響卻并未因此而減少。“20年來(lái)，真正意義上的行業(yè)大洗牌，第一次是在1996年，因無(wú)氟冰箱而起；第二次就是由即將實(shí)施的冰箱能效標(biāo)志制度帶來(lái)的。”在冰箱行業(yè)浸淫了20多年的新飛電器總經(jīng)理李根說(shuō)。

　　與節(jié)能標(biāo)志制度同樣引人關(guān)注的，是幾家業(yè)內(nèi)巨頭的不同市場(chǎng)策略：科龍電器的大股東格林柯?tīng)栃�布出資2.07億元收購(gòu)了美菱股份20.03%的股權(quán)，由此掌控了中國(guó)冰箱業(yè)四大企業(yè)之中的兩家，大肆擴(kuò)張的心態(tài)一目了然；與其相反，伊萊克斯(中國(guó))則擬收縮冰箱產(chǎn)品的戰(zhàn)線(xiàn)，將市場(chǎng)歸聚于高端區(qū)域，很可能會(huì)放棄一些冰箱生產(chǎn)基地。而此前一直行事謹(jǐn)慎的新飛集團(tuán)，突然向外界宣布，投資數(shù)億元人民幣進(jìn)入專(zhuān)用汽車(chē)領(lǐng)域，其首批生產(chǎn)的冷藏運(yùn)輸車(chē)已經(jīng)下線(xiàn)并交付給用戶(hù)使用了。

　　在行業(yè)洗牌來(lái)臨之際，巨頭們的動(dòng)作截然相反，幾乎所有的業(yè)內(nèi)人士都能直覺(jué)地感到冰箱業(yè)變局已近，但對(duì)于颶風(fēng)究竟從何而起，卻眾說(shuō)紛紜。

　　-擴(kuò)張還是收縮

　　在成功入主美菱股份后，顧雛軍春風(fēng)滿(mǎn)面地大述自己的豪情壯志，稱(chēng)格林柯?tīng)柲壳霸诒�箱業(yè)所控制的產(chǎn)能已達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，位列全球第二，而且還將繼續(xù)擴(kuò)大，下一步將使這個(gè)數(shù)字達(dá)到年產(chǎn)1000萬(wàn)臺(tái)，成為全球第一。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，此前在“強(qiáng)人”劉小明的推動(dòng)下，伊萊克斯(中國(guó))曾試圖在冰箱產(chǎn)品上全線(xiàn)覆蓋，但現(xiàn)在，劉小明已被撤換，新上任的總裁正著手實(shí)施重大策略調(diào)整，擬收縮戰(zhàn)線(xiàn)，將市場(chǎng)歸聚于高端產(chǎn)品類(lèi)別。這與格林柯?tīng)柕拇笈e擴(kuò)張形成涇渭之別。而海爾有關(guān)人士則認(rèn)為格林柯?tīng)柕臄U(kuò)張對(duì)其未來(lái)戰(zhàn)略不會(huì)造成絲毫影響。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冰箱業(yè)這幾年活得很不舒暢，真正賺到錢(qián)的可能只有海爾和新飛兩家，新飛在主業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，利用其制冷技術(shù)進(jìn)軍前景廣闊的專(zhuān)用汽車(chē)領(lǐng)域，通過(guò)相關(guān)多元化擴(kuò)張培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，可能更為明智。

　　海爾一位不愿透露姓名的高層人士說(shuō)：“以中國(guó)冰箱業(yè)目前的

　　處境來(lái)看，最緊迫的問(wèn)題不是做大，而是做強(qiáng)。”而新飛的有關(guān)人士則認(rèn)為，格林柯?tīng)柕拿斑M(jìn)反倒可能給其創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，原因是，擴(kuò)張之后必然面臨艱難調(diào)整，而一旦調(diào)整，就會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)動(dòng)蕩，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大可乘虛而入，更何況還有出現(xiàn)調(diào)整徹底失敗的可能。一個(gè)佐證是，2002年，科龍的市場(chǎng)份額不升反降，以致讓長(zhǎng)期居于第3位的新飛抓住機(jī)會(huì)從頭躍過(guò)，搶去了行業(yè)第2的交椅。

　　-強(qiáng)制節(jié)能在于優(yōu)勝劣汰

　　去年下半年，從家電口的一些部門(mén)傳出消息，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局已開(kāi)始修訂冰箱產(chǎn)品相關(guān)能效等級(jí)，國(guó)家經(jīng)貿(mào)委也在制定產(chǎn)品能效標(biāo)志管理辦法，從2003年7月起，進(jìn)入市場(chǎng)的冰箱產(chǎn)品必須貼上能效等級(jí)標(biāo)志之后才可銷(xiāo)售。盡管其實(shí)施時(shí)間要推后，但這個(gè)制度必定要強(qiáng)力推行。

　　今年4月初，冰箱節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)———《家用電冰箱電耗限定值及能源效率等級(jí)》在京通過(guò)有關(guān)部門(mén)聯(lián)合審定，按審定通過(guò)的報(bào)批稿，以后冰箱產(chǎn)品將根據(jù)其能耗分為A、B、C、D、E五個(gè)等級(jí)，其中D、E屬于國(guó)家要強(qiáng)制性淘汰的產(chǎn)品。

　　至于國(guó)家有關(guān)部門(mén)出臺(tái)這一政策的目的，首當(dāng)其沖是節(jié)能和環(huán)保。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)冰箱保有量高達(dá)1.3億臺(tái)，其耗電量占到了居民全部用電的50%，以未來(lái)15年

　　來(lái)計(jì)算，這1.3億臺(tái)如果全部換為節(jié)能冰箱，每臺(tái)節(jié)省用電1/4,其節(jié)省用電的數(shù)量相當(dāng)于葛洲壩水電站年發(fā)電量的一半以上。

　　而其另一層隱含的深意在于促進(jìn)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。中國(guó)冰箱業(yè)早已供大于求———年產(chǎn)能超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，而內(nèi)銷(xiāo)僅有區(qū)區(qū)不足1000萬(wàn)臺(tái)———盡管在上世紀(jì)90年代中后期，市場(chǎng)份額曾向優(yōu)勢(shì)品牌集中，形成了所謂的“四大家族”，但在多年拼殺之后，行業(yè)集中度不升反降，近年來(lái)部分廠(chǎng)商更利用一些閑置的生產(chǎn)線(xiàn)大搞貼牌加工，使市場(chǎng)上的品牌再次陷入龐雜狀態(tài)。之所以如此，從某種程度來(lái)講，是因?yàn)橹袊?guó)冰箱產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)門(mén)檻太低，很多早該淘汰的生產(chǎn)線(xiàn)仍然死而不僵。

　　“這一舉措將導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的大洗牌。”新飛電器總經(jīng)理李根說(shuō)：“我在冰箱行業(yè)前前后后已干了近20年，在我看來(lái)，真正意義上的行業(yè)大洗牌，第一次是在1996年，因無(wú)氟冰箱而起；第二次就是由即將實(shí)施的冰箱能效標(biāo)志制度帶來(lái)的。”

　　-行業(yè)洗牌就此展開(kāi)

　　1996年，在國(guó)家提倡無(wú)氟冰箱時(shí)，大多數(shù)廠(chǎng)家顧慮成本因素躑躅不前，新飛卻放手一搏，結(jié)果市場(chǎng)反映之好超乎想象，經(jīng)此一役，新飛一舉突入行業(yè)前三名，與海爾、科龍、美菱并稱(chēng)為中國(guó)冰箱業(yè)的“四大家族”，而部分前期曾風(fēng)光一時(shí)的品牌如長(zhǎng)沙中意等則由此快速委頓。

　　按李根的說(shuō)法，能效標(biāo)志制度一旦正式實(shí)施，將導(dǎo)致冰箱業(yè)發(fā)生至少兩大重要變化：其一是多數(shù)的區(qū)域性品牌可能就此徹底退出市場(chǎng)，原因是，這些品牌的生產(chǎn)線(xiàn)原本就是老式設(shè)備，更加之由于缺乏資金，長(zhǎng)期未進(jìn)行過(guò)技改甚至檢修，現(xiàn)今已經(jīng)陳舊不堪，根本不可能滿(mǎn)足節(jié)能冰箱生產(chǎn)的技術(shù)要求。其二是大品牌往昔的市場(chǎng)均衡也可能會(huì)被打破。盡管自2000年起，市面上就有不同品牌的節(jié)能冰箱出現(xiàn)，但更多的是“概念產(chǎn)品”。現(xiàn)在，有些廠(chǎng)家因?yàn)橥度搿⑹袌?chǎng)價(jià)格波動(dòng)等原因，相反卻有點(diǎn)虛與委蛇了。

　　因?yàn)閷⒛苄��?biāo)志制度的實(shí)施視為繼1996年無(wú)氟冰箱之后的又一個(gè)重大市場(chǎng)契機(jī)，海爾、西門(mén)子、伊萊克斯等品牌都花了大力氣，其中海爾據(jù)稱(chēng)已有6種型號(hào)通過(guò)了歐洲的A＋節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，伊萊克斯和西門(mén)子由于其歐洲背景，傳統(tǒng)上就一直比較重視冰箱節(jié)能的研發(fā)推廣。新飛兩年來(lái)，在此方面投下的研發(fā)和推廣費(fèi)用累計(jì)已超過(guò)2億元人民幣，目前其所有產(chǎn)品均為節(jié)能型號(hào)，據(jù)悉，如何搶占節(jié)能冰箱制高點(diǎn)，即為新飛去年大張旗鼓的所謂“虎計(jì)劃”的核心內(nèi)容之一。

　　另外，如何在制度正式實(shí)施前有限的緩沖期內(nèi)消化掉庫(kù)存產(chǎn)品，對(duì)于個(gè)別廠(chǎng)家而言也是一大難題。據(jù)中國(guó)節(jié)能認(rèn)證中心王若虹副主任透露，最快在今年年底，冰箱能效標(biāo)志制度就可能施行，盡管會(huì)留下一定的緩沖期，但在政府機(jī)構(gòu)采購(gòu)上，明年起很可能將一律采用節(jié)能冰箱。一位在業(yè)內(nèi)頗有影響的冰箱經(jīng)銷(xiāo)商直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)道，“如果看不到這個(gè)節(jié)能冰箱快速發(fā)展的趨勢(shì)，下定決心集中資源進(jìn)行突破，領(lǐng)先者也可能掉隊(duì)。”