幾天前，松下借著推出新型無氟節能冰箱BCD-220U的機會向媒體宣布了Panasonic將全面代替National。據悉，此次全球更名涉及的費用大約有200億到300億日元，其中中國市場就有70億日元，大概占到總數的四分之一到三分之一。而且這個消息是從剛剛上任的松下電器(中國)有限公司新任董事長伊勢富一在新冰箱發布會的講話中得知的。

　　�牐犚羷莞灰�

　　�牐爭讉�不同尋常

　　�牐犑紫龋�冰箱并不是松下在華的最大產業，甚至可以說其市場占有率在中國并不高。仔細想來，如果僅僅是一個冰箱新產品的發布不用搞得如此隆重——所有松下在華領導層到場，再加上董事長的一番話，中國各大媒體的到場……所有一切都不像是一個新品發布會那樣簡單。另外，原松下電器的中國掌門人、松下電器中國及東北亞本部部長杉浦敏男已于近日悄然返回日本總部，擔任松下電器總部的顧問。

　　�牐犛嘘P人士透露，在連續兩個財政年度遭遇巨虧后，日本松下急需以品牌戰略重新恢復市場優勢。而這次伊勢的接任與其說是正常過渡，不如說是“臨危受命”。在前兩個財年遭遇前所未有的巨虧后，松下集團對海外市場銷售愈發依賴。為了更好地實現直接面向顧客的自我完結型經營體制，使松下轉變成為輕盈快捷的企業，松下在2003年提出了兩項關鍵性戰略；而此時將歐洲事業部部長調到中國來，其用意顯然是為加快推進中國的經營戰略。伊勢表示，來華后的主要工作將是強化海外事業部對松下集團的貢獻，并加快推進新品牌戰略的力度，力爭使松下集團2005年的在華銷售額突破700億元人民幣。�牐牐牐爩τ谄放妻D化

　　�牐犜谒上聛碇v，Panasonic和National是各管各的產品。在中國，松下的產品里，白電(冰箱、洗衣機、空調一類)以前用的都是National，而黑電和電子產品(電視、音響、數碼產品等)用的都是Panasonic。

　　�牐燦ational是松下電器自1918年創立以來就開始使用的“發家品牌”。直到1961年，松下電器欲進入北美市場，卻發現National的商標早已被注冊，這才開始使用Panasonic作為北美市場的松下品牌。此后，在民用電器產品領域，松下的電視機、錄像機等黑色家電逐漸開始使用Panasonic品牌，而空調、冰箱、洗衣機、微波爐、電飯煲等白色家電產品依然使用National品牌。

　　�牐犚羷莞灰槐硎荆琍anasonic品牌自1961年面向北美洲使用以來，品牌價值在海外得到了很大的提高。由于Panasonic的品牌認知度比National高，因此松下決定將Panasonic作為全球統一品牌，以提高松下電器的整體競爭力。但是在日本國內，national和panasonic兩種商標還將繼續同時使用，因為標有這兩個商標的松下產品在日本市場各占半壁江山，統一起來勞民傷財。

　　�牐牬舜螌⒂�7月28日在中國市場面市的松下冰箱，是Panasonic品牌的首個白電產品，該冰箱的上市將標志著松下集團全球單一品牌戰略的啟動。而現有的National品牌產品也將在明年3月前繼續銷售，售后和維修等服務工作也將會得到必要的保證。松下人士表示，海外市場的商品中只有10%使用National商標，因此取消這一商標應該對松下產品銷售不會造成太大影響。不過在日本國內，National和Panasonic兩種商標還將繼續同時使用，因為標有這兩個商標的松下產品在日本市場各占半壁江山。�牐牐牐犞袊�有多重要？

　　�牐犚羷莞灰槐硎荆�其來華后的主要工作將是強化海外事業部對松下集團的貢獻，并加快推進新品牌戰略的力度，力爭使松下集團2005年在華銷售額突破700億元人民幣。而當前在中國市場的銷售額已經占松下總營業額的11%，接近285億元。

　　�牐犓上码娖�(中國)副董事長張仲文向記者表示，隨著松下海外事業部地位的不斷強化以及中國大陸市場的迅猛發展，中國已經成為了松下海外事業引擎。而加入世貿以后，很多的跨國公司已經開始從投資中國生產向研發和服務兩端擴展。甚至很多企業將生產基地移到了中國。�牐犃硗猓瑥那昂芏喟l達國家的技術到中國是有個時間上的延后的。也就是說通常最先進的技術都是在本國使用，而將淘汰的技術轉移(或者賣或者作為技術投資)到第三世界國家。由于中國近幾年的發展，無論是從技術上還是從市場購買力上都已經成為各個技術發達國家不可不爭的地盤，所以這次伊勢富一再三強調此技術是與日本市場同步推出的，今后松下在中國的產品都將與日本同步。且不說技術是不是真的可以同步，但是這句話起碼說明了日本企業已經非常重視中國這塊大蛋糕。希望國內企業不要僅憑低成本悠然自得而放松自己的成長速度。

　　�牐犓上碌拇舜螕Q帥事件，是繼伊萊克斯中國區總裁兩度易人后，今年發生的又一起跨國家電公司在中國換帥事件。據松下(中國)公共關系部部長西康弘介紹，原松下電器中國董事長、63歲的杉浦敏男已經到了退休年齡，并于近日返回日本，擔任松下電器總部的顧問，由伊勢富一出任中國市場新的掌門人。目前包括松下在內的眾多日本知名企業正在進行一系列的全面變革，而松下(中國)去年底以來悄然開始了獨資化運動。此番新掌門人上任后，如何加大經營力度，整合旗下53家松下公司的資源，將是業界關注的焦點。�牐犘艌笥浾卟讨t