從7月下旬開始，由北京牡丹與江蘇賽博合資成立的江蘇賽博牡丹電子有限公司將向市場批量提供21、25、29英寸的牡丹牌電視機(jī)。在市場上沉寂多年、最終下嫁江蘇鎮(zhèn)江的牡丹電視，終于又悄然重現(xiàn)江湖，但首批產(chǎn)品的低端定位，卻使曾經(jīng)貴為北京“五朵金花”之一的牡丹電視無法在第一時(shí)間重回娘家北京市場。

　　牡丹花移師華東

　　在市場上當(dāng)了多年末路英雄之后，去年9月，北京牡丹電子集團(tuán)公司與昔日自己的組裝企業(yè)———江蘇賽博電子有限公司進(jìn)行跨地區(qū)資產(chǎn)重組，成立了江蘇賽博牡丹電子有限公司，其中北京牡丹將自有設(shè)備資產(chǎn)作價(jià)4000萬元連同“牡丹”商標(biāo)(電視機(jī)和計(jì)算機(jī)類別)投入到鎮(zhèn)江，雙方各占50%股份，昔日的國內(nèi)電視機(jī)第一品牌牡丹電視正式下嫁江蘇鎮(zhèn)江。

　　在經(jīng)歷了9個(gè)月的廠房建設(shè)和設(shè)備搬遷安裝之后，今年6月12日，賽博牡丹年產(chǎn)300萬臺(tái)彩電的整機(jī)項(xiàng)目正式投產(chǎn)，這也是華東地區(qū)產(chǎn)能最大、裝備最好的彩電生產(chǎn)基地，在北京娘家基本上停產(chǎn)了3年的牡丹電視重新投產(chǎn)。

　　據(jù)賽博牡丹總經(jīng)理夏仁宇介紹，北京牡丹投入的設(shè)備包括：6條從日本和美國引進(jìn)的先進(jìn)彩電生產(chǎn)線，50多臺(tái)插件機(jī)及貼片機(jī)，兩套先進(jìn)的全制式信號(hào)發(fā)射系統(tǒng)和檢測(cè)系統(tǒng)，一套完整的全部引進(jìn)的大型模具設(shè)計(jì)、制造系統(tǒng)以及大型注塑生產(chǎn)系統(tǒng)等。

　　記者昨天從賽博牡丹設(shè)備科了解到，目前北京方面的主要設(shè)備都已經(jīng)運(yùn)抵鎮(zhèn)江，并已經(jīng)完成5條總裝線和6條插件線的安裝，今年底全部設(shè)備將安裝完畢。重入市選擇低端

　　不知出于何種考慮，對(duì)于牡丹電視重新上市這樣的喜事，北京牡丹集團(tuán)方面卻保持了非常低調(diào)的態(tài)度，有關(guān)負(fù)責(zé)人再三推遲記者的采訪要求，賽博牡丹方面也遙相呼應(yīng)，對(duì)有關(guān)提問只字不答。

　　記者輾轉(zhuǎn)從賽博牡丹電子銷售公司獲悉，雖然賽博牡丹的大部分產(chǎn)品計(jì)劃出口國外，但重新投產(chǎn)的首批牡丹電視將主要投放在國內(nèi)市場。6月30日，銷售公司開始向全國各分部、分公司和辦事處下發(fā)牡丹電視銷售價(jià)格執(zhí)行表。

　　從這份價(jià)格表上可以看出，賽博牡丹在啟用牡丹品牌之后，將以低端產(chǎn)品起步重新入市，首批上市的彩電包括21、25和29英寸的普平、超平和純平模擬系列，批發(fā)價(jià)格在每臺(tái)750元到1450元之間。

　　“今后會(huì)有什么高端產(chǎn)品要看市場的需要，要是有大批訂單我們就可以生產(chǎn)，設(shè)備技術(shù)都是過關(guān)的。”銷售公司一位工作人員對(duì)記者表示。回娘家有待時(shí)日

　　下嫁鎮(zhèn)江之后的牡丹電視將在何時(shí)回到北京市場呢？

　　據(jù)了解，賽博牡丹目前已經(jīng)在全國建立了20多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，但是當(dāng)記者以顧客的身份與江蘇賽博牡丹銷售公司聯(lián)系時(shí)，卻被告知北京沒有分公司，購買電視可與天津分公司聯(lián)系。隨后，記者從天津分公司了解到，到目前為止還沒有接到來自北京地區(qū)的牡丹電視訂單。

　　記者隨后從北京國美電器和北京蘇寧電器了解到，兩家電器銷售商都沒有在北京銷售牡丹電視，也沒有采購計(jì)劃。對(duì)于賽博牡丹首批推出的低端產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士對(duì)其市場前景不看好。北京國美電器公司常務(wù)副總經(jīng)理李俊濤認(rèn)為，目前北京市場上熱銷的是純平、高檔時(shí)尚產(chǎn)品，普平、超平產(chǎn)品已經(jīng)被逐漸淘汰。由此看來，牡丹電視重回北京娘家還有待時(shí)日。

　　背景

　　牡丹牌電視機(jī)曾經(jīng)是國內(nèi)電視行業(yè)龍頭老大，在1992年到1995年間連續(xù)4年獲得“全國最暢銷國產(chǎn)名牌商品金橋獎(jiǎng)”，風(fēng)光一時(shí)。然而，從1996年開始，隨著市場競爭的日益激烈，特別是在長虹等廠家相繼推出的價(jià)格攻勢(shì)面前，“牡丹”電視無力招架，市場銷售直線下滑，幾年間便被逼出了市場，留下了一大批生產(chǎn)設(shè)備。

　　江蘇賽博以前長期是“牡丹”的組裝企業(yè)，甚至曾經(jīng)掛過“北京牡丹電視機(jī)廠鎮(zhèn)江分廠”的牌子。牡丹敗退之后，賽博在1997年開始自己推出“賽博”品牌，規(guī)模迅速擴(kuò)大，躋身全國電子百強(qiáng)企業(yè)和江蘇省高新技術(shù)企業(yè)行列。(張見悅)