明年三月起,PANASONIC將全面取代NATIONAL

　　前天，隨著日本松下電器全球第一款panasonic品牌冰箱在上海的亮相，松下電器(中國)有限公司的新任董事長伊勢富一宣布，松下的全球單一品牌戰(zhàn)略全面啟動。這意味著，中國老百姓已經(jīng)熟悉和使用了近20年的帶有national商標的松下產(chǎn)品即將退出市場，而被panasonic的品牌全面替代。

　　-為何停用national而選擇panasonic？

　　伊勢富一表示，同為松下電器旗下品牌的National和Panasonic，經(jīng)常會混淆用戶的品牌概念，弄不清它們跟松下的關(guān)系，分散了松下的品牌資源，不利于增強松下電器的整體競爭力。因此，松下決定使用Panasonic作為全球海外市場統(tǒng)一的品牌商標。

　　他說，將于7月28日在中國市場面世的松下冰箱，是Panasonic品牌的第一款冰箱。此后，新上市的松下電器所有家用產(chǎn)品都使用統(tǒng)一的Panasonic品牌，而現(xiàn)有的national品牌產(chǎn)品將在明年3月前繼續(xù)銷售。這一單一品牌戰(zhàn)略是松下在全球的海外市場采取的統(tǒng)一部署，而由于這兩個品牌在日本市場上享有極高的知名度，因此還將在日本本土繼續(xù)同時使用。

　　national是松下電器自1918年創(chuàng)立以來就開始使用的“發(fā)家品牌”。直到1961年，松下電器欲進入北美市場，卻發(fā)現(xiàn)national的商標早已被注冊，這才開始使用panasonic作為北美市場的松下品牌。此后，在民用電器產(chǎn)品領(lǐng)域，松下的電視機、錄像機等黑色家電逐漸開始使用panasonic品牌，而空調(diào)、冰箱、洗衣機、微波爐、電飯煲等白色家電產(chǎn)品依然使用national品牌。

　　伊勢富一表示，Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以來，品牌價值在海外得到了很大的提高。由于Panasonic的品牌認知度比National高，因此松下決定將Panasonic作為全球統(tǒng)一品牌，以提高松下電器的整體競爭力。

　　-整合品牌能否帶來銷售的增長？

　　據(jù)透露，此次規(guī)模宏大的松下海外品牌轉(zhuǎn)化工程，將耗資200億至300億日元，約為14億元人民幣，其中僅在中國地區(qū)就將花費70億日元，約合近5億元人民幣。松下花費巨資啟動單一品牌戰(zhàn)略究竟為了什么？

　　有關(guān)人士透露，在遭遇了連續(xù)兩個財政年度的巨額虧損后，日本松下這個電子業(yè)巨頭急需以品牌戰(zhàn)略重新恢復(fù)市場優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，目前，在松下的全球海外市場中，使用National商標的產(chǎn)品只占松下全部產(chǎn)品銷售量的9%左右。整合為統(tǒng)一品牌的戰(zhàn)略，也表現(xiàn)出松下電器希望提高已處于弱勢的白色家電市場占有率的決心。目前，松下冰箱在海外市場尤其在中國的銷量很少，2002年松下在中國的冰箱銷量僅為3萬臺。此次，松下希望憑借強勁的統(tǒng)一品牌優(yōu)勢，在冰箱業(yè)務(wù)上2005年實現(xiàn)在中國100萬臺冰箱的銷售目標。

　　松下把此次啟動全球單一品牌戰(zhàn)略的地點選在了中國上海。伊勢富一表示，中國市場占到了松下海外市場的11%，2002年松下在中國的銷售額達到285億元人民幣，其目標是在2005年達到700億元。而同時他也希望，統(tǒng)一海外品牌給消費者留下“松下在中國發(fā)布的所有產(chǎn)品都將和全球市場保持同步”的印象。