空調市場“冷風習習”

　　隨著氣溫的逐漸升高，國內空調生產企業翹首期盼的空調銷售旺季遲遲沒有到來。分析來看，今年全國的空調銷量不會比去年同期有很大的增長，甚至還會有一定幅度的下降。2003年1-6月國內空調市場需求總量約為600萬臺，與上年同期700萬臺的市場需求量相比，下降了15%。而今年“五一�裹S金周這一空調歷來最為瘋狂的銷售時段，銷量還不及去年的一 半，加上行業平均利潤持續下降，其市場價值就可想而知了。一是受非典疫情影響，二是今年又是一個“冷夏�梗�三是行業結構的影響。空調器作為一個季節性很強的家電產品，每年5月份是空調的傳統旺銷期，這一大好時機一旦錯過是無法彌補的。

　　從2月份開始，空調銷售就隨非典疫情而遭受重挫。到目前為止，廣州市部分空調零售商6月份的空調銷量比去年同期下降了30%-40%。北京地區1-5月空調銷量降幅將超過14%，銷售額下降幅度將達到30%，是近4年來銷量和銷售額最少的一年。上海空調銷量也同樣不理想，僅“五一”期間銷售量下降了35%，銷售額下降50%。與空調銷量的整體下降相對應的是出現了電風扇、消毒柜和電視機的熱銷。

　　但從6月份以來隨著非典疫情逐步得到控制，天氣就成了影響國內空調銷量的主要因素。空調行業已是連續三年遭遇“冷�瓜模�今年全國大范圍內出現了連續降雨天氣，使得進入6月以后，全國大部分地區的天氣還是涼爽宜人，消費者的購買需求也因此被壓制下來，而且這種天氣還將會持續下去，再次給空調銷售帶來不利影響。

　　除了非典和天氣的原因，競爭也是今年成為空調“災年�沟挠忠恢饕�原因。近幾年空調產品的高利潤回報吸引了眾多生產企業的眼球，據北京中企市場研究中心對全國空調企業的監測統計，目前國內生產空調器的企業已經增至400多家，其中百萬臺以下生產規模的企業超過2／3，市場競爭比較混亂。隨著近幾年小規模、區域性的空調器生產企業的數量猛增，有使空調行業的競爭日趨白熱化，知名品牌的空調器銷量很難有大幅度的增長。

　　商家高舉“健康”大旗

　　在非典流行的特殊時期，健康一躍成為消費者關注的焦點，各空調企業悄然掀起了一場火熱的健康空調宣傳跟風潮：

　　澳柯瑪推出新版空調；新科和華凌制定了健康路線，分別主推“健康之星�购汀翱司�王�梗婚L虹“健康靜音王�瓜盗锌照{集空氣清新、抑菌、吸塵、除臭等諸多優勢于一身；海爾的氧吧空調以及新一代強力殺菌酶空調受到市場的青睞。為了便于消費者更好地認識、了解和選擇抗菌抗病毒空調，也為了挽救整個空調行業疲軟的現狀，行業協會近期也公布了首批經過檢測的具有抗菌抗病毒的附加功能的空調器。

　　目前中國國內市場上的健康空調大致有四種：一是以美的、格力、海爾為代表的帶負離子發生器的，它通過負離子中和空氣中帶正電塵埃或使細菌下沉，達到除塵殺菌的目的；二是以海爾、華凌、海信等為代表的帶光觸媒技術的，宣稱它可以殺滅致癌的甲醛物；三是以科龍為代表的采用冷觸媒技術的健康空調；四是以美的、格力、春蘭為代表的帶有使室內外空氣對流的新風凈化裝置以及換氣和加濕功能同時進行的健康空調。

　　據有關課題組組織的2003年中國空調器市場調查來看，到目前為止，很多消費者還并不清楚什么是“健康空調�梗�“健康空調�埂ⅰ白冾l空調�购汀捌胀�空調�沟降子惺裁幢举|區別。關鍵在于健康功效對空調產品本身來說具有較高的技術門檻，不是一朝一夕就能夠實現的，中國許多空調企業這兩年剛剛進軍空調業，其推出殺菌空調的技術能力不得不讓人擔心。有的空調只是在原有的基礎加上幾個零件，甚至是只貼上一個“健康�箻撕灳吞柗Q是“健康空調�梗�堂而皇之地擺在了商場的貨架上。

　　其次，國家還沒有制定出健康空調的通風換氣、抗菌抗病毒這些基本功能之外的附加功能的統一技術標準，現有的所謂健康標準只是各個空調生產廠家制定的企業標準。行業協會推出健康空調引發了消費者對空調制造企業繼變頻空調后的又一誠信危機。

　　生產企業對健康空調的宣傳大大超前于技術的發展，消費市場并沒有達到健康的期望值，大有炒作概念之嫌。健康空調是一個不可忽視的空調功能能力的發展趨勢，健康也是所有消費者對空調追求的目標，這將引起整個空調行業格局的變化，目前這種健康家電只有企業標準沒有國家標準的現狀急需改變，課題組專家認為，商家不要濫炒健康概念，否則又會斷送了繼變頻空調后的又一前途無限的健康空調這一高科技產品。

　　“健康空調”難救市

　　據有關資料顯示，2003年1-4月全國房間空調器產量達到1690.88萬臺，這一數字已經遠遠超過了今年全國空調市場的銷售量，加上去年還有近1000萬臺的庫存積壓，嚴重供大于求的市場現狀勢必引發大規模的“價格戰�埂�

　　有業內人士形象地比喻說，今年將是空調價格“跳水�怪�年，專家認為，格力、美的、海爾等一線品牌的某些型號有較大的降價空間，預計還會有某些“價格跳水�剐袨椋欢�一些雜牌空調為了退出競爭、清理庫存，也是拼命壓價，所以行業內也會出現一些小規模的“價格跳水�梗�低利潤會迅速蔓延整個空調業，這一舉措可能會促使銷量的反彈，但是改變不了整個空調行業銷售額下降的大局。

　　即使疫情得到了控制，消費者也仍然存在對非典的恐懼心理，就會影響一些消費者的購買熱情。雖然消費者已經知道，購買的將是能殺菌、換氣的健康空調而不是原來的普通空調，但由于眼下的空調市場缺乏規范的市場管理，性價比不合理，更有大量超低價格的“水貨�巩a品充斥市場，因此，專家認為消費者只在有綜合性能、質量、服務、品牌等多種因素，才能買到真正物美價廉的產品。畢竟消費者已經日趨成熟，尤其是在此次疫情過后，消費者也會更加清醒、更加理性的選購合適的家電產品。

　　雖然有一部分企業早在幾年前就已經著力于健康空調的研究與生產，但是都沒有作為主推產品。何況大多數空調生產企業只是在非典來臨之后才推出了�菇】悼照{�梗�在當前這種各企業急于尋找新的利潤增長點走出銷售低谷的情況下，難免會有借健康之名惡意炒作、濫竽充數的。即便推出所謂的健康空調，市場也需要消化的時間，空調生產企業的這種“亡羊補牢�沟淖龇�顯然是挽救不了今年的空調市場。