昨天上午，全球首款以panasonic為品牌的松下超節能冰箱新品在上海最豪華的金茂大廈正式亮相。松下(中國)董事長在前一天向本報記者透露，作為白色家電在中國市場首次使用panasonic品牌，松下超節能冰箱新品的登場，標志著松下在海外市場實行統一的單品牌戰略正式啟動。

　　同時亮相的，還有剛剛來華任職的松下電器(中國)有限公司新任董事長伊勢富一。

　　業界人士認為，作為松下電器的中國地區新掌門人，以“營銷專家”著稱的伊勢富一來華的首要目的就是督戰松下新品牌戰略的實施。畢竟，在連續兩個財年度遭遇巨虧后，日本松下急需以品牌戰略重新恢復市場優勢。

　　明年4月national結束使命

　　早在今年4月，日本松下方面即公開宣布，將把“panasonic”定位為松下電器全球性的品牌進行統一推廣。由此，如何處理“national”這一子品牌電器成為業內廣泛關注的話題。

　　昨天，松下中國新任董事長伊勢富一向本報記者表示，借助冰箱新品的上市，即是松下集團全球單一品牌戰略正式啟動并跨出實質性的一步。此前在中國地區銷售的national品牌的產品，也將在明年4月1日前陸續完成panasonic的品牌更換。

　　松下人士表示，海外市場的商品中只有10%使用national商標，因此取消這一商標應該對松下產品銷售不會造成太大影響。不過在日本國內，national和panasonic兩種商標還將繼續同時使用，因為標有這兩個商標的松下產品在日本市場各占半壁江山。

　　品牌轉化將耗資14億

　　據松下高層證實，此次歷時一年、規模宏大的松下海外品牌轉化工程，將耗資超過200億日元，約合14億元人民幣。

　　有業內人士分析，除了強化單一品牌形象的因素外，松下在經營并不算太景氣的時候，如此大動作投入在中國市場目前“并不起眼”的冰箱新品發布，表明松下或許“另有深意”。

　　據松下中國家電銷售公司總經理田中英一透露，除冰箱外，包括空調、數碼相機、DVD碟機等產品在內的其它以panasonic為惟一品牌的松下產品，將在今年10月前后正式登陸全球市場。

　　新帥將積極推進本地化

　　松下的此次換帥事件，是繼伊萊克斯中國區總裁兩度易人后，今年發生的又一起跨國家電公司在中國換帥事件。據松下(中國)公共關系部部長西康弘介紹，原松下電器中國董事長、63歲的杉浦敏男已經到了退休年齡，并于近日返回日本，擔任松下電器總部的顧問，由伊勢富一出任中國市場新的掌門人。

　　昨日，伊勢富一表示，其來華后的主要工作將是強化海外事業部對松下集團的貢獻，并加快推進新品牌戰略的力度，力爭使松下集團2005年在華銷售額突破700億元人民幣。而當前在中國市場的銷售額已經占松下總營業額的11%，接近285億元。

　　中國成為松下“引擎”

　　但有業內人士表示，對松下來講，此次伊勢富一的接任與其說是正常過渡，不如說是“臨危受命”。在前兩個財年遭遇前所未有的巨虧后，松下集團對海外市場銷售的依賴已經愈發加強。為了更好地實現直接面向顧客的自我完結型經營體制，使松下轉變成為輕盈快捷的企業，松下在2003年提出了兩項關鍵性戰略；而此時將歐洲事業部部長調到中國來，其用意顯然是為加快推進中國經營戰略。

　　松下電器(中國)副董事長張仲文向記者表示，隨著松下海外事業部地位的不斷強化以及中國大陸市場的迅猛發展，中國已經成為了松下海外事業引擎。

　　業界分析，目前包括松下在內的眾多日本知名企業正在進行一系列的全面變革，而松下中國去年底以來悄然開始了獨資化運動。此番新掌門人上任后，如何加大經營力度，整合旗下53家松下公司的資源，將是業界關注的焦點。

　　記者戴遠程報道